OTT机顶盒蹒跚起步 三大瓶颈待突破

2012-11-25 17:59:16来源: 中国电子报

    业界风传已久的“小米盒子”日前正式亮相,在智能手机市场独树一帜的小米科技似乎有志于将小米手机的成功复制到互联网电视领域。这种跨越本身就值得关注,再加上它推出的产品是时下概念刚刚兴起、市场刚刚起步的OTT(基于开放互联网的视频服务)机顶盒,其关注度可想而知。

    其实不止是小米科技,乐视网、易世腾、雷柏等也相继推出了OTT机顶盒产品。广电运营商、电信运营商、视频网络公司等也都把OTT看作是未来视频服务的发展趋势。目前,我国OTT机顶盒还处于市场引入阶段,短期内难以形成较大规模。在监管环境尚未放宽、商业模式仍不清晰、非法盒子浑水摸鱼的情况下,我国OTT机顶盒正蹒跚起步。

    产品雏形颇有样

    OTT机顶盒接入宽带网络,主要用于收看点播类节目,互动性更强。通过无线网络连接,OTT机顶盒还可以实现家庭中的电视机与智能手机、平板电脑等的互联互通。其功能特点与智能机顶盒类似,智能机顶盒也因此被看作是OTT第一个成熟的应用终端。

    7月,百视通正式对外销售其智能机顶盒“小红”,成为正规牌照厂商探索OTT业务的一次有益尝试;乐视网将在下个月推出支持DLNA和Airplay等功能的OTT机顶盒,成为在OTT市场跨步最大的视频网站。

    而日前亮相的“小米盒子”采用了安卓4.0操作系统,最高支持1080P高清输出,并与搜狐视频、优酷、土豆等视频网站达成内容合作,尤其是399元的售价着实令人心动。

    尽管我国OTT机顶盒市场才初露端倪,但看上去,这些OTT机顶盒产品已经颇有模样。三网融合专家吴纯勇告诉记者:“小米等互联网企业涉足广电领域,将给有线运营商带来危机感,这是好事。有线机顶盒在外观和遥控器设计上一成不变,难看且复杂,而小米的盒子进行了人性化设计,更为简单。”北京华录北方电子有限责任公司市场部部长孙广龙也告诉记者,华录在生产OTT机顶盒上主要关注三个方面:设计简单,操控方便,并能保证网络流畅。

    目前,OTT机顶盒的主要功能还是为用户提供视频点播,其在游戏、娱乐、社交上的互动性还没有充分体现出来。未来,随着OTT机顶盒产品日趋成熟,用户需求也会被激发出来,OTT机顶盒最终将成为集视频、游戏、娱乐、社交等于一体的家庭智能娱乐终端。

    规模扩大是趋势

    有数据表明,今年以来,北京地区有线电视的开机率仅有30%,与此同时,人们越来越多地通过电脑、手机等终端来观看自己喜欢的影音内容。这种用户需求催生出一个广阔的OTT市场,也为OTT机顶盒的发展创造了空间。对于终端厂商来说,生产OTT机顶盒已经没有障碍。中兴通讯云计算与IT品牌总监敖晓告诉记者,对中兴来说,只要市场条件成熟,可以马上推出自己的OTT机顶盒产品,并不存在任何技术和制造障碍。

    但不可避免的是,OTT机顶盒的兴起将给有线机顶盒带来挑战。格兰研究分析师林昇告诉记者:“OTT机顶盒的市场规模将来一定会更大,未来OTT机顶盒与有线机顶盒、IPTV机顶盒将并存,短期内不会出现相互取代。

    但OTT机顶盒的出现一定会对有线机顶盒和IPTV机顶盒产生一定的影响。”

    对此,北京易视腾科技有限公司总裁侯立民持相反意见,他说,互联网电视机顶盒和传统的有线电视机顶盒是有区别的,在定位、作用等方面都不相同,它们之间不会形成一一对应的竞争关系,而是互补的。孙广龙也表示,新的产品进入市场自然会带来竞争,这会在一定程度上促进传统数字电视机顶盒的发展,促进优胜劣汰。

    尽管目前我国视频传输通道已经呈现出多元化发展态势,但数字电视这一主流视频传输通道的地位是很难撼动的,短期内OTT机顶盒还不会对传统数字电视机顶盒产生巨大冲击。不过,有需求就会有市场。网络视频的快速发展正在改变用户的收视习惯,内容提供商也希望通过更多的渠道来传播其内容资源,OTT机顶盒市场规模日益扩大的趋势已经显露。

    三大瓶颈待突破

    其实,在百视通、小米科技、乐视网等推出OTT机顶盒之前,市场上就已经有一些非法的OTT机顶盒存在。吴纯勇说,OTT机顶盒尚处于起步阶段,难免有一部分投机者浑水摸鱼,这需要国家政策进行引导和规范,使这一市场逐渐走向成熟。而要使OTT机顶盒市场真正做起来,厂商还面临着不少问题。

    林昇告诉记者:“用户对OTT机顶盒的认知度不高,这个市场还有待培育。更重要的是,OTT机顶盒产业的商业模式仍不清晰,这个产业涉及内容、管道、平台、终端、第三方应用等多个环节。产业链参与者多,利益就需要协调。”的确,就拿“小米盒子”来说,互联网企业虽然在资本运作、营销推广上有优势,但也需要和互联网电视业务持牌运营商、终端厂商来进行合作,从而弥补其在内容权限和渠道、售后上的短板。因此,OTT机顶盒市场的发展是需要产业链各方共同推动的。

    除此之外,监管环境和带宽环境也是障碍。与传统的有线机顶盒不同,OTT机顶盒是架在公网上的,如果网络带宽不给力,用户体验自然会很差。而这也是中兴目前没有在国内推出OTT机顶盒的原因。敖晓告诉记者:“在目前国内的网络条件下,OTTTV的播放很不稳定,流畅度也得不到保障,OTTTV的观看体验太差。”

    在孙广龙看来,在我国互联网电视的节目内容“可管可控”的宗旨下,OTT机顶盒未来能否获得较大发展,关键还要看国家是否给予指导和扶持,如果优秀的节目资源能够放开,使之通过多渠道方式传达给消费者,OTT市场也将得以发展。

    格兰研究认为,尽管内容方面还有不确定因素,但受市场需求的驱动,OTT机顶盒仍会暗流涌动,不过从生命周期上看,近两年仍将处于引入期。

 

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编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1125/article_5035.html
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