搜狐视频获“2012金投赏”三项大奖

2012-11-21 10:02:22来源: EEWORLD 关键字:三项  大奖

日前,备受业界关注的“2012第五届金投赏颁奖典礼”在上海商城剧院完美闭幕。搜狐视频凭借其专业的创意与独有矩阵营销获得了多项重量级奖项,推送的视频营销案例Samsung Galaxy SII《变幻的年代》一举夺魁,摘取了网络视频类金奖,另外,搜狐视频出品的两项营销案例《猫人女王》门户剧营销项目以及搜狐视频联手湖南卫视打造的大型励志栏目伊利谷粒多?《向上吧!少年》则同时荣获了网络视频类铜奖。

(Samsung Galaxy SII《变幻的年代》经典案例营销)

搜狐视频推送的Samsung Galaxy SII《变幻的年代》打破了三星之前惯用的灌输式娱乐营销械,率先开创了“挖掘电影” 全新的视频娱乐方式。将智能手机的APP识别技术与电影相结合,让观众用手中的“小屏幕”“挖掘”“大屏幕”中隐藏的秘密。借助三星Galaxy S II定位为顶级手机产品,推出各式三星娱乐互动中心,上市期间发起变幻的年代挖掘电影宣传活动,利用挖掘电影新概念,借助娱乐营销、明星加盟迅速引发舆论热点,吸引网友关注,同时结合微博活动,并引入APP插件结合电影与网友互动,将手机产品与娱乐营销推广完美结合。在该创决片预告片上线其是就取得了近200万的点击播放,正式上线之后更是达到了惊人的3800万次的点击,搜狐视频为此项目的也投入了超过2000万的矩阵营销资源。

而《猫人女王》剧本则讲述了cici从初入模特公司时不谙世事到最后历经艰辛成为顶尖模特,解开“娱乐圈B面”为宗旨,抛开娱乐圈光鲜的A面,还原真实残酷的B面,演绎了娱乐圈中人的爱恨情仇。搜狐视频经验把控内容尺度,在展现精彩剧情同时,揉和社会话题效应,呈现给予网友一场心理与视觉的饕餮盛宴,同时好莱坞制作班底丰富的拍摄此类题材经验,也为影片加分。该片的商业营销方面则打破了视频网站简单的硬广植入械,开创性的尝试了剧情与品牌深度集合的全新模式,从饰品、服饰、情节、店面、口播等,全方位多维度展现猫人产品,以剧集中出现过的内衣类型为主,设计女王元素新系列内衣,并且根据推广节奏进行上市及售卖。同时,将宣传素材及广告的指向也带动了客户淘宝旗舰店的销量。

与湖南卫视联手打造并与其王牌栏目《天天向上》深度打通的《向上吧!少年》无疑是今年网络自制领域最为火爆的大型励志栏目,该活动从2012年2月启动以来,共有超过20万人次华人少年报名参与,在搜狐视频的总访问量达到了5.7亿次,成为互联网行业影响力巨大的自制节目,也成为整个视频网站自制领域中的一个标杆。

(搜狐视频《向上吧!少年》诞生礼现场)

《向上吧!少年》做为在线视频与传统电视台深度融合的经典案例,也同时吸引了伊利、拉芳两大品牌与该活动紧密捆绑,突破传统的广告投放方式,开展一系列创新营销。其中,伊利既是《向上吧!少年》的独家战略合作品牌,也是《天天向上》的特约赞助商,品牌投放打通了互联网、电视双平台,并且通过《向上吧!少年》将两个平台贯穿起来,使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上最大化实现。拉芳则成为该活动的全程合作伙伴。拉芳对该活动的投放,是品牌广告主对在线视频软性植入营销的突破。跳脱了传统意义上的硬广铺发,更注重软性结合,项目结合选手本身特点、选手的故事等内容,软性的凸显拉芳强调的理念、气质。例如通过来自“民间”的拉芳女孩及她身上的气质,更有效地向消费者表达企业的理念,更好的建立消费者与品牌间的亲密感。此外,拉芳集团旗下“拉芳”品牌邀请著名影星安以轩代言并推出励志口号“你能行”,除了宣传产品深度滋养的功效外,同样也借助了《向上吧!少年》这样一个栏目来将积极、向上的品牌精神传达给目标消费群体。

事实上,搜狐视频作为权威娱乐媒体,以最优势的内容服务为支点,加入影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式,多年来积累了丰富的娱乐运作经验及案例,是中国在线视频行业中唯一能够提供活动营销、音乐营销、代言人营销、大事件营销等多种成熟娱乐营销解决方案的视频企业。搜狐视频在网络视频领域的营销方案也绝不仅只限于上述的几个案例,早在今年5月搜狐视频举办的年度剧王《心术》加油会上,官方正式对外宣布该剧上线至今已与包括百洋迪巧、达因药业、双鹤药业、好奇纸尿裤等13家知名广告主达成深度合作,同时,搜狐视频正在挖掘其它投放资源,以使等待投放的广告主受益,而这种模式开创了网络视频领域单部剧集广告收入之最。

分析人士表示,金投赏”作为世界级视野的大型广告营销赛事,一直以来都备受世界顶尖的广告公司、广告主、代理、媒体、品牌主等青睐。搜狐视频能在今年推送到的2894件作品一举荣获三项大奖,足见其在视频营销领域的创意与独特性,而随着搜狐视频销售团队的正式独立运营,其在视频营销领域的营销实力也将大大增强。

关键字:三项  大奖

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1121/article_5018.html
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