苹果电视会成功 将确立产业新标准

2012-11-20 15:11:24来源: 搜狐IT 
    MarketWatch专栏作家德沃拉克(JohnC.Dvorak)发表分析文章称,苹果推出自己的电视产品必将获得成功,并为电视产业建立新的标准。

  以下是文章详细内容:

  各种迹象都表明,苹果明年将推出一款电视产品,或许会是一款超薄的LED液晶电视。大家近期讨论的焦点是,这样的产品是否能够取得成功?有悲观者认为,苹果根本就不该进入电视市场,因为该市场的竞争者实在太多了。

  经常关注笔者文章的老读者们应该都已经知道我的看法了。

  笔者认为,苹果需要一款电视产品,原因只有一个,那就是放在苹果专卖店中出售。在苹果专卖店中,有足够的空间来展示电视产品,这样苹果就可以不必将电视产品交给分销渠道,而自己独占全部的好处。这种方式能够确保苹果电视在价格上的竞争力,并保持较高的利润率。

  当然,最关键的是,苹果电视的设计和开发必须成功。该公司的电视产品必须具有特色,拥有一些特殊的功能,能够吸引苹果电脑或手机用户的兴趣。这意味着他们需要进行整合,比如加入小小的AppleTV机顶盒,各种流媒体机制,IPTV等。此外,iTunes界面也相当关键。

  其他制造商也正努力使其电视产品智能化,并推出了一些令人惊讶的功能。以三星、索尼、LG为例,这些公司的电视产品中已经具备了各种流媒体功能,此外还有一些通过电视菜单就能够选择的特色功能。但这些公司在营销方面还没找对真正的规律,不懂得如何去宣传,也不知道如何去演示这些功能。更关键的是,这些全新的功能中,到现在都没有一个真正的标准。

  苹果完全可以将上述企业的创新整合至自己电视产品中,并宣称这是属于自己的理念。

  在我看来,苹果现在已经放慢了节奏。要知道,在乔布斯(SteveJobs)任职期间,如果苹果计划推出什么产品,现在早就进行声势浩大的宣传了。或许有人认为,大家期待的时间太长,将影响产品面世时的惊奇感,但这种做法总是利益更多些。

  电视与互联网整合之路已经开启,尽管该过程有点太晚了。一直以来,电视始终与个人电脑分开发展,也错过了许多与互联网整合的机会,即使曾偶尔做出改变,但这种改变也是随意性的,没有成为体系和规模的。

  苹果完全可以通过自己的电视产品来改变这一现状。

  笔者相信,大家将再一次被苹果的光环所吸引,被其新产品中的各种特色功能所震撼,哪怕这些功能其实早已存在。

  为了使自己的产品显得与众不同,苹果设计团队将设计出漂亮的电视产品,并将开发若干特殊的和易于使用的功能。这就意味着必须向IPTV和其他流媒体机制转移。

  此外,新产品上市后还能为苹果带来一些额外的好处:人们想要了解苹果电视的真实价值,但要看到它,就必须去苹果专卖店。这无形中增加了苹果专卖店的人流量,并带动其他产品的销售。如果消费者喜欢苹果电视,愿意付钱购买该产品,这是个好现象,但如果消费者没有购买,那也没关系,他们或许会购买苹果其他产品。

  所以,我们能够明白,那些认为电视产品市场竞争激烈、利润超低,苹果根本不该进来的观点错的有多么厉害。苹果采取的战略,其实才是真正的赚钱之道。

  当然,除非苹果的电视产品在设计与开发方面都很失败,没有任何意义,否则的话,苹果肯定能够获得巨额的利益。

关键字:产业

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1120/article_5014.html
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