张朝阳称加大对搜狐视频投入 稳居第二后再度发力

2012-11-06 14:17:48来源: 央视网
2012年11月5日,搜狐公司董事会主席兼CEO张朝阳在财报沟通会上表示,强劲的现金流和搜狐视频更优的货币化能力,增强了搜狐集团继续发力投资视频领域的信心。他同时透露道,在2013年视频内容储备方面,目前视频价格相对稳定,搜狐正与版权商在积极进行洽谈。截至目前,已获得十多部电视剧独家版权。

  在当晚的分析师会议上,搜狐公司首席财务官余楚媛表示,2012年搜狐视频总的内容采购费用是5000万美元。目前还没有2013年的预算固定下来,但集团对于搜狐视频的业务发展非常有信心,该数字可能增加30%或者40%。此外,由于广告客户正将广告预算从电视向视频转移,搜狐视频也将会在18到24个月内实现收支相抵,对于2013年搜狐视频的营收,目标是增长翻番。

  加大版权采购力度 24个月内实现收支相抵

  搜狐公司公布的2012年三季度未经审计财务报告显示,整个季度收入创历史新高,达到2.85亿美元,较2011年同期增长23%。而第三季度品牌广告收入达7800万美元,达到集团预期上限,这“得益于快速消费品行业的稳健需求和房地产行业复苏。” 搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士表示。

  自张朝阳在二季度财报分析师会议上透露搜狐视频要组建更加专注的销售队伍以来,搜狐视频的销售团队已体现出强劲的货币化能力,这增强了搜狐集团持续发力投资视频领域的信心。据悉,搜狐矩阵对搜狐视频的战略支持力度也依既定计划正在不断加大,而搜狐视频也会会按照既定战略,稳扎稳打。

  而在谈到2013年搜狐视频的内容采购战略以及营收目标时,余楚媛则表示,2012年总的内容采购费用是5000万美元。搜狐视频还没有2013年的预算固定下来,但集团对于搜狐视频的业务发展非常有信心,该数字可能增加30%或者40%。此外,由于广告客户正将广告预算从电视向视频转移,因此搜狐非常有信心视频业务会在18到24个月内实现收支相抵。而对于2013年搜狐视频的营收,目标则是增长翻番。

  目前,搜狐视频为搜狐集团全资子公司,依靠搜狐矩阵背书,从视频行业最初的激烈竞争中胜出。业界分析人士认为,搜狐视频作为权威娱乐媒体,以最优势的内容服务为支点,加入影视投资、艺人经纪、商务开发等实体化运作的形式,多年来积累了丰富的娱乐运作经验及案例,是中国在线视频行业中唯一能够提供活动营销、音乐营销、代言人营销、大事件营销等多种成熟娱乐营销解决方案的视频企业。

  此外, 易观智库刚刚发布的2012年第三季度中国网络视频市场广告收入显示,2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,与去年同期相比增幅达到77.9%。在经过2011年的市场震荡后,2012年网络视频市场重新回归高速增长。第三季度中国网络视频市场广告收入规模同比上涨77.9%。

  EnfoDesk易观智库分析认为,受到诸如奥运会等重大赛事的影响,视频网站凭借事件营销重新获得广告主的认可,促使广告收入得到新一轮高速增长。同时,视频网站也通过借助特殊事件的影响,成功推广各类自制内容,使得网络自制内容的影响力的到进一步提升,并逐步获得市场的认可,成为未来市场发展的另一大促进因素。

  视频行业呈“123”格局 搜狐视频稳居第二

  随着优酷收购土豆、以及百度收回爱奇艺,行业排名全面胶着、胜负格局在两三年内仍有大变数。目前视频行业格局为“123”,其中一二位由优酷和搜狐视频把持,而第三位由腾讯视频、土豆和爱奇艺激烈争夺。搜狐财报中披露,数据显示,第三季度,搜狐视频稳步前进,继续赢得市场份额。根据艾瑞咨询数据,2012年9月,搜狐视频的日均覆盖用户数较6月增长16%,而整体视频行业此指标的增幅为6%。这使搜狐视频在所有视频行业中稳居第二的位置。

  事实上,多家研究机构的关键数据均显示搜狐视频稳固的市场地位。近日,国内知名数据研究机构EnfoDesk易观智库发布了第三季度国内在线视频网站用户规模排行,数据显示,在2012年7月-9月份,优酷与搜狐视频均以月度用户覆盖超过2亿人规模牢牢占据行业第一和第二的位置,持续成为在线视频行业的领跑者。

  

  报告认为,2012年二季度是网络视频行业事件多发一个季度,先后经历了伦敦奥运会、优酷土豆正式合并、以及《中国好声音》这样的诸多的热点内容,也使得网络视频行业又一次被媒体热捧。同时,依靠众多优质内容的推动,使得网络视频月度用户覆盖(即UV)提升到新的高度。

  从国内主要的五家视频网站来看,优酷继续保持着行业领先的位置;搜狐视频与腾讯视频借助奥运之势得到了有效的传播,缩短了与优酷之间的差距;土豆在和优酷正式合并后流量受到了下滑,未来差异化的内容将会细分用户受众,巩固其品牌影响力。

  而据艾瑞公布的视频网站10月份最新排名显示,优酷、搜狐视频和土豆占据行业前三甲。其中,优酷以日均3140万人次的覆盖量领先、搜狐视频与土豆网则分别以日均2277万、2021万人次的覆盖量分列行业第二和第三的位置。而爱奇艺、迅雷看看与腾讯视频则分居行业的第四至第六位。

  随着优土合并的完成,第一集团军当中未来将会形成以优酷土豆为代表的分享模式阵营与以搜狐视频、腾讯视频为代表的综合门户阵营形成对决状态,而凭借各自在其领域的独特优势,单一版权购买、内容同质化等问题也或将得到改善,“双雄对决”的局面将会一直持续。

关键字:加大  投入  发力

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1106/article_4950.html
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