小家电企业退出传统渠道全力投入电商渠道

2012-10-29 20:05:17来源: 羊城晚报 
    在大家电对传统销售渠道仍"千依百顺"之下,有生活小家电企业已开始尝试摆脱传统渠道的束缚。羊城晚报记者前日从国内电烤箱厂家长帝获悉,该企业将从传统渠道全面收缩,全力投入电商渠道。不过,有专家分析,对多数小家电企业而言,电商模式很难成为唯一的选择,更多地或是线下门店与线上渠道平分秋色。

  长帝总经理黄志刚表示:"目前电商渠道在我们的销售额中的占比已超过了90%,只有不到10%的销售额是来自线下。"他坦言,得益于线上销售额的迅速增长,该公司才得以占据电烤箱市场最高份额。

  他同时认为,从传统渠道收缩将会是生活小家电企业的大势所趋,线下渠道比线上渠道营销成本最少高出20%。不过,家电行业资深观察人士刘荷清认为,虽然生活小家电对电商渠道更青睐,但并非所有小家电都敢于抛弃传统渠道。"对长帝这种专业制造电烤箱的企业来讲,抛弃传统渠道是可行的,但对产品线丰富的小家电企业来讲,传统渠道与线上渠道仍将平分秋色。"

  国美电器一位内部人士也认为:"类似酸奶机、煮蛋器之类的生活小家电在实体门店本来卖得就不多,如果撤出的话完全有可能。"但他同时认为,电饭煲、微波炉这类的厨房小家电不可能完全退出传统渠道。

关键字:退出  投入  电商  渠道

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1029/article_4920.html
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