十一家电市场综述:电商卖场平分秋色

2012-10-08 18:11:37来源: 中关村在线
    8天的十一长假还意犹未尽,除了出游外,挑在黄金周选购家电的朋友肯定不在少数,十一是家电促销的旺季,打折降价赠品等等促销手法各式各样。今年长假,笔者特别走访了京城部分家电卖场,发现促销力度一如料想中那样,虽然产品价格较平时都有不同幅度的降价,不过依然难以撼动电商网站的价格优势。

  电商卖场平分秋色 十一家电卖场综述

  这次黄金周家电采购的高峰集中在十月2日至5日,其中促销力度较大的家电品类主要集中在液晶电视、冰洗空以及厨卫电器等,从产品价格来看,这些降价的产品大多都是定位中高端,或刚刚上市不久的新品,利润空间更大,而几百元小家电的降价幅度并不高,其中大部分甚至没有降价。

  国产品牌促销力度大

  以电视为例,折扣幅度较大的产品大多为在时下流行的3D智能电视,3D智能电视的上市价格就比较高,此次十一也有了明显的降价趋势,而最近刚刚热门的4K分辨率电视价格依然居高不下,可能还需要一段时间来过度。与合资品牌相比,国产品牌电视降价幅度大多为300-500元,降价幅度明显高于合资品牌,促销活动也更加丰富。

  反季家电销量火爆

  眼下已是深秋,空调及风扇等降暑家电已经不是当下的刚性需求,不过反季家电在今年的十一卖场依然热销。大多数工薪阶层看重了反季折扣的实惠,这也将是今年空调采购的最后一个高峰。

  另外,部分家电卖场也将电暖器等取暖小家电提前上架,未雨绸缪,虽然促销活动不多,依然吸引了大批消费者选购。

  电商卖场两重天?

  如今网上购物已经被大多数人所接受,网购价格实惠,送货上门,轻松省事,不过笔者依然在家电卖场见到了人山人海的场面,可见依然有一部分消费者习惯于现场购物,一位消费者告诉笔者说,诸如电视、冰箱等大家电,最好还是到卖场亲自看看实物然后再考虑是否购买,看好了再买,而在来之前并没有一个明确的购买意向。可见大多数消费者还是担心网购与实物存在一定差异。

  传统卖场-线上线下同价难

  早在两个月前,国内几家领军的家电卖场就宣称施行线上线下同价,施行起来依然举步维艰。相比传统家电卖场,电商平台的运作费用远低于传统卖场,可以有更多的利润空间反馈给消费者。今年传统的家电卖场虽然促销不断,却依然无法撼动电商网站的价格优势,不过一直习惯到卖场选购家电的朋友也能享受到一定实惠。

  可能有些朋友会因为十一出游错过了家电促销,大家尽可放心,卖场的十一促销从9月底开始,会一直持续到十月15号左右,大部分卖场在下周依然会有促销活动。电商网站的促销也会延长至15号左右。

  电商网站-促销五花八门

  相比传统卖场,电商网站的促销可谓五花八门,折扣、返券等等应有尽有,以京东商城为例,9月30号当天就开设了多个折扣页面,并且针对学生以及中秋送礼等特定消费群体进行了专场促销。

  虽然电商网站的促销力度更大一些,不过据一些消费者反映,往往节前节后电商网站的物流配送较慢,选购一些不着急用的大件家电还没什么影响,如果想买一些养生实用的小家电作为中秋礼品送人,可能会稍有不便。

  从今年五一黄金周来看,网购对于实体店面的冲击还是比较大的。一些店面位置比较好的卖场来选购家电的人数还可以保证,但是人数较去年来说还是少了一些。网购的迅速成长,在促销力度和方式也不会属于实体店面。而且消费者的消费习惯也在发生改变,实体家电销售面临的压力很大。

关键字:综述  电商  卖场  平分秋色

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/1008/article_4763.html
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