黄金周家电战:线下热过线上

2012-09-29 19:00:31来源: IT时报 关键字:线下
    中秋节、国庆节双节将至,家电消费市场又迎来促销大战。在线下市场,苏宁、国美一如既往,皆投入大量资源,希望通过大力度促销引爆市场行情。尤其是今年家电消费市场整体疲软的状况下,连锁卖场都希望通过国庆黄金周促销来提升全年业绩。与之对比的是,经过“8.15”价格大战后,线上市场略显平静。

  线下市场

  价格战提前十天打响

  以往,连锁卖场总是在9月30日左右启动国庆优惠促销,但是今年的价格战提前启动。在上海市场,苏宁、国美、永乐都提前了10天的时间,在9月20日左右启动促销活动。

  上海苏宁联合厂商投入5亿促销资源,打出15%-30%的折扣幅度。国美方面则称,充分争取厂家优惠资源,确保产品的价格优势,联合500品牌厂家集中让利,全场直降40%。

  今年同往年的不同之处还在于,以往连锁卖场都抢在国庆节期间开新店的方式来吸引人气,但是今年这一做法几乎绝迹,而是通过对现有门店改造升级来吸引消费人群。上海苏宁今年国庆假期首次不安排新店开业,而是对其中山公园旗舰店改造升级,推出了超级店模式,以体验和服务功能作为主要特色。而上海国美则对中山公园双子店和重点旗舰店重新改造,注重家电购物的体验、娱乐和休闲。

  传统家电风头压过3C

  “从这几天的情况来看,传统家电,尤其是彩电,仍是消费者购买的主要产品,3C产品的销售情况并没有预期的那样热”,一位家电卖场负责人是告诉记者。

  而根据上海永乐方面的统计,9月21日-23日,彩电的销售一枝独秀,同比9月前两周增长3倍,占据了整体销售的近40%。由于秋季家装和新婚购置需求的爆发,彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统大家电,出现单一顾客成套购买的增长。根据永乐3天的销售数据统计,单一顾客购买金额在2万元左右、购买件数超过3件的现象集中,几乎占据了整体销售数量的50%

  北京中怡康市场研究公司预测数据表明,今年9月17日-10月7日的黄金周期间,彩电市场销量或突破465万台,较去年同期相比增长近一成。

  在彩电销售中,大尺寸产品比重进一步增加。中怡康预计国庆节日期间50寸及以上尺寸区间产品销售额的比重将达到30%左右。

  超高清电视(4K电视)成为今年彩电消费中的新亮点,分辨率1080p电视的4倍。在中山公园苏宁超级店,记者看到LG推出的84寸4K电视,售价17万,虽然价格高昂,但促销员表示,样品摆出的第二天,就有消费者前来购买。

  线上市场

  电商促销热情不高

  今年中秋国庆时间重叠,无形间缩短了下半年的促销时间,因此各大电商都提前开始了促销。

  国美电器网上商城和京东商城两家均在9月17日拉开促销活动大幕。京东打出“国庆底价出击”的口号,推出相机、手机、家电三剑客。国美则提前两个月准备时间,备好了几十亿的促销资源。天猫则晚于它们一天开始分门类促销。

  不过《IT时报》记者发现,各大电商虽然为了吸引流量提前开始促销,但在这次双节长假8天内,促销力度并不大。

  国美电器网上商城相关人士告诉记者,国庆节促销力度和平时差距不大,主要还是线下市场。

  天猫也是如此。天猫这次没有举行大型全网络促销活动,只有一些类目分时错开举行活动,比如9月24日至26日“百货万人团3折起”,9月27至10月8日“家装家电线上线下大比价”,此外还有月饼、大闸蟹等特色活动。

  天猫相关人士告诉《IT时报》记者,一直以来,假日和双休日销量不及工作日,“这可能与消费者使用电脑的习惯有关,假日里他们都去旅游或是线下购物了。”

  相比之下,易迅网恐怕对国庆最为冷淡。9月26日,《IT时报》记者在易迅网看到,除了品蟹送月饼这个唯一在双节期间举行的促销活动,其他都还是9月的“金九狂欢”第三波的满减活动,广告词也侧面表达了易迅网的意图 “十一是用来旅游的,9月是用来收获的!出游装备,现在搞定!”

  库巴网这次联合华谊兄弟大手笔推出的“哭吧,33天”促销活动,时间更是到10月3日就将结束。不过,各大电商中也有“异类”,比如苏宁易购的促销进行得轰轰烈烈。

  业内人士认为, 8·15电商大战让消费者也趋于理性,也令各大电商对价格战的看法也趋于成熟。

关键字:线下

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0929/article_4754.html
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