黄金周家电战:线下热过线上

2012-09-29 19:00:31来源: IT时报
    中秋节、国庆节双节将至,家电消费市场又迎来促销大战。在线下市场,苏宁、国美一如既往,皆投入大量资源,希望通过大力度促销引爆市场行情。尤其是今年家电消费市场整体疲软的状况下,连锁卖场都希望通过国庆黄金周促销来提升全年业绩。与之对比的是,经过“8.15”价格大战后,线上市场略显平静。

  线下市场

  价格战提前十天打响

  以往,连锁卖场总是在9月30日左右启动国庆优惠促销,但是今年的价格战提前启动。在上海市场,苏宁、国美、永乐都提前了10天的时间,在9月20日左右启动促销活动。

  上海苏宁联合厂商投入5亿促销资源,打出15%-30%的折扣幅度。国美方面则称,充分争取厂家优惠资源,确保产品的价格优势,联合500品牌厂家集中让利,全场直降40%。

  今年同往年的不同之处还在于,以往连锁卖场都抢在国庆节期间开新店的方式来吸引人气,但是今年这一做法几乎绝迹,而是通过对现有门店改造升级来吸引消费人群。上海苏宁今年国庆假期首次不安排新店开业,而是对其中山公园旗舰店改造升级,推出了超级店模式,以体验和服务功能作为主要特色。而上海国美则对中山公园双子店和重点旗舰店重新改造,注重家电购物的体验、娱乐和休闲。

  传统家电风头压过3C

  “从这几天的情况来看,传统家电,尤其是彩电,仍是消费者购买的主要产品,3C产品的销售情况并没有预期的那样热”,一位家电卖场负责人是告诉记者。

  而根据上海永乐方面的统计,9月21日-23日,彩电的销售一枝独秀,同比9月前两周增长3倍,占据了整体销售的近40%。由于秋季家装和新婚购置需求的爆发,彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统大家电,出现单一顾客成套购买的增长。根据永乐3天的销售数据统计,单一顾客购买金额在2万元左右、购买件数超过3件的现象集中,几乎占据了整体销售数量的50%

  北京中怡康市场研究公司预测数据表明,今年9月17日-10月7日的黄金周期间,彩电市场销量或突破465万台,较去年同期相比增长近一成。

  在彩电销售中,大尺寸产品比重进一步增加。中怡康预计国庆节日期间50寸及以上尺寸区间产品销售额的比重将达到30%左右。

  超高清电视(4K电视)成为今年彩电消费中的新亮点,分辨率为1080p电视的4倍。在中山公园苏宁超级店,记者看到LG推出的84寸4K电视,售价17万,虽然价格高昂,但促销员表示,样品摆出的第二天,就有消费者前来购买。

  线上市场

  电商促销热情不高

  今年中秋国庆时间重叠,无形间缩短了下半年的促销时间,因此各大电商都提前开始了促销。

  国美电器网上商城和京东商城两家均在9月17日拉开促销活动大幕。京东打出“国庆底价出击”的口号,推出相机、手机、家电三剑客。国美则提前两个月准备时间,备好了几十亿的促销资源。天猫则晚于它们一天开始分门类促销。

  不过《IT时报》记者发现,各大电商虽然为了吸引流量提前开始促销,但在这次双节长假8天内,促销力度并不大。

  国美电器网上商城相关人士告诉记者,国庆节促销力度和平时差距不大,主要还是线下市场。

  天猫也是如此。天猫这次没有举行大型全网络促销活动,只有一些类目分时错开举行活动,比如9月24日至26日“百货万人团3折起”,9月27至10月8日“家装家电线上线下大比价”,此外还有月饼、大闸蟹等特色活动。

  天猫相关人士告诉《IT时报》记者,一直以来,假日和双休日销量不及工作日,“这可能与消费者使用电脑的习惯有关,假日里他们都去旅游或是线下购物了。”

  相比之下,易迅网恐怕对国庆最为冷淡。9月26日,《IT时报》记者在易迅网看到,除了品蟹送月饼这个唯一在双节期间举行的促销活动,其他都还是9月的“金九狂欢”第三波的满减活动,广告词也侧面表达了易迅网的意图 “十一是用来旅游的,9月是用来收获的!出游装备,现在搞定!”

  库巴网这次联合华谊兄弟大手笔推出的“哭吧,33天”促销活动,时间更是到10月3日就将结束。不过,各大电商中也有“异类”,比如苏宁易购的促销进行得轰轰烈烈。

  业内人士认为, 8·15电商大战让消费者也趋于理性,也令各大电商对价格战的看法也趋于成熟。

关键字:线下

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0929/article_4754.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
线下

小广播

独家专题更多

TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved