百度王湛:三个层面做好大数据时代布局

2012-09-12 10:45:18来源: 互联网
  “在大数据时代,信息量庞大,垃圾和金子都蕴含其中,我们要有非常好的炼金术才可以把金子找出来,这是整个大数据时代的最重要的认知。”在9月3日召开的2012年百度世界营销分论坛上,百度副总裁王湛一席充满思辨的话,引发了与会者的广泛讨论。
 

  王湛表示,“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。对经济发展、对企业的决策、组织和业务流程、对个人生活方式都将产生巨大的影响。人们每分每秒都在产生巨量数据,大数据不仅体量巨大,而且类型繁多。此外,互联网交互数据占比越来越大,约为大数据总容量的85%,传统行业的数据大概只有15%。

  王湛认为,消费者的网络“足迹”是互联网基因 ,网络中的足迹、点击、浏览、留言直接反映消费者的性格,偏好,意愿等,互联网交互大数据就是研究每个用户碎片行为的过程。而对于企业来讲,如何有效地取得、利用和分析海量数据,增加竞争力、提升推广效能,是大数据时代的重要使命。对此,百度正在开展一场大数据革命,以对接企业的时代需求,王湛表示,百度已经从数据,工具以及应用三个层面,做好大数据时代的布局,为广告主更深入的挖掘数据价值,优化营销决策。
 

  在数据层面,凭借入口优势,百度拥有中国最大的消费者行为数据库,覆盖95%的中国网民,日均响应50亿次搜索请求,搜索市场占比达87%,同时还有百度联盟, 60万联盟合作伙伴每天有50亿次的日均行为产生,“一个是50亿次的搜索需求,一个是50亿次的PV线,这两个东西构成了巨大数据的基础。”除搜索之外,百度贴吧日均访问量达5.5亿,百度知道累计解决用户问题1.9亿个,其他如百度图片、视频、mp3、地图、百科等,每天都以亿级速度储存并分析用户数据。所有的平台数据已经形成了一个数据集合体,将消费者从需求、搜索、购买,到使用和分享的整个心路历程全程记录。
 

  有了体量巨大、充分反应消费者真实需求的数据,如何用好的工具或方法去分析和应用,则是另一个重要的问题。王湛表示,百度在这方面一直在积极的探索和实践。目前,百度已经建成了包括百度指数、司南、风云榜、数据研究中心以和百度统计在内的五大数据体系平台,帮助企业实时了解消费者行为、兴趣变化,以及行业发展状况、市场动态和趋势、竞争对手动向等信息,以便适时调整营销策略。
 

  在五大数据平台之外,百度还拥有消费者画像、品牌探针等领先技术分析方法,帮助广告主洞察消费者背后的故事,如他们的兴趣点、地域行为差异、媒体接触点、品牌认知和生活形态等各自是什么,由此系统地形成各类维度统计图,为客户品牌整合营销、市场战略等提供宝贵的信息。“通过大数据分析,将有效解决营销沟通中单纯的经验猜测,来降低所谓感觉的营销。”王湛表示。
 

  不仅如此,百度还积极推动与广告主的合作,共同进行一些列关于大数据的研究和营销实践。王湛透露,2012年,百度与世界最大的广告主宝洁,共同推出了“联合商业计划”的合作,包括以消费者画像为主要内容的市场研究,深入洞察消费者对品牌和产品的认知,帮助广告主探索有哪些新的途径和手段可以影响消费者。此外,双方在大数据品牌营销上也有所创新,比如今年宝洁的奥运品牌活动“感谢妈妈”就与百度进行了深度合作。双方共同搭建了活动官网,用户可在地图上标注妈妈的位置,传递对母亲的感激和挂念之情。百度整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源,而宝洁也在全国867家大型商超及1000家屈臣氏门店进行了活动的推广和宣传,此次活动官网访问量超过800万,总覆盖人数超过8000万,双方都从中积累了更多大数据时代的营销实践经验和消费者认知。
 

  王湛强调:“未来,谁首先在海量数据中沙里淘金,谁首先嫁接互联网基因,谁将在这轮大数据变革中脱颖而出,成为最大的赢家!”

关键字:百度  层面  布局

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0912/article_4634.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
百度
层面
布局

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved