百度推出贴吧商业产品 欲撬动百亿社交市场

2012-09-06 16:12:56来源: Bianews
  9月3日,在百度世界2012营销分论坛上,百度宣布推出又一新商业产品——“贴吧推广”,欲撬动社会化媒体营销百亿市场。

  毋庸置疑,社会化媒体营销是时下最热门的营销话题。据艾瑞咨询发布的研究报告预测,2014年中国社交网络市场规模将接近100亿元。微博、微信、人人网也在不断宣传自己的市场潜力,社交媒体营销这块蛋糕无疑相当诱人,引来众人分羹。

  早在今年6月的百度联盟峰会上,百度副总裁向海龙就向媒体透露,将尝试将贴吧等社交流量进行变现。也因为此,百度贴吧商业化动作一直为外界所关注。

百度贴吧月发贴量超过20亿

  百度贴吧以兴趣主题关键词聚合“志同道合”者,从2003年上线以来,连续9年一直保持着高速增长态势,是社会化媒体时代不可忽略的重要力量,其平台本身高覆盖、高粘性、爆发性等优势已经突显。

  据介绍,贴吧目前月覆盖用户数达2亿,占据网民总数的39%,月发帖量达18亿,而且用户留存率高,一半以上的用户都有自己固定访问的吧。在平台爆发性方面,最近如火如荼的“中国好声音”比赛很能说明问题:每到电视直播时,“中国好声音吧”用户的发帖量都爆棚;而刚刚结束的伦敦奥运会上,刘翔退赛,36小时内贴吧网友送出了超过1亿次的祝福——贴吧在事件的快速引爆、话题的病毒式传播方面,都非常让人震惊。

贴吧月覆盖用户2亿

  贴吧的平台价值决定了它的营销价值。据介绍,此次正式推出的“贴吧推广”商业产品,是以贴子的形式,结合多种展示手段,以满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品。具体而言,它通过百度特有的智能选吧技术,将最契合推广主题的吧推荐给广告主进行投放。而广告主则在筛选出的相应贴吧中,策划出与网友兴趣点高度融合的帖子,并将品牌或产品信息软性植入帖子之中,与网友深度沟通。

  这其中表现出的两点突出的营销价值引发了现场嘉宾的极大关注:一是基于贴吧“人以群分”的平台特性,通过智能选吧技术,以兴趣点为聚向进行人群筛选。可以帮助找到与品牌最相关的人群,解决“感兴趣的人在哪里”的问题;二是内容的软性植入,将生硬的直接沟通变为,利用受众喜好的兴趣沟通,更多的互动和分享利于传播和深入人心,这就解决了“把感兴趣的人聚在一起”的问题。

  以某著名跨国快消公司在贴吧的推广为例:据悉,在伦敦奥运期间,他们精选投放了30个贴吧,包括有孙杨吧、陈一冰吧、刘翔吧、体操吧等,这些吧友都是关注奥运,热爱体育、充满活力的年轻人群,这无疑也是快消品的主力消费者,对偶像明星的跟随心理以及从众心理很强,因此也容易对其代言的产品“爱屋及乌”。

  在精选吧群、锁定这群“感兴趣的人”之后,他们通过官方账号在精选贴吧中发帖为奥运选手加油,同时自然地植入特定主题的互动活动,以内容形式推广其奥运赞助地位,与用户进行了很好的情感沟通,同时也得到用户的大力支持。如“孙杨贴吧”里出现“支持孙杨,支持该品牌”等评论,还有网友当即回帖表示,要到自家楼下买带有孙扬包装的产品,这些无形中都提升了品牌形象。据悉,此次贴吧推广整体覆盖人次超过千万,品牌展现高达3000万,视频播放达10万次,不失为一次成功的社交媒体营销。

  百度贴吧是中国网络新文化的发源地,“贾君鹏事件”、“屌丝”的诞生等背后都有着它的身影。而拥有超高人气、用户影响力及超强用户粘性的百度贴吧,无疑也意味着巨大的营销价值和潜力,加之其背靠百度大搜索和入口优势,“贴吧推广”钱景可期。

关键字:百度  撬动  百亿

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0906/article_4590.html
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