风行网:上我吧 “前戏”只需十五秒

2012-08-31 10:40:02来源: 千龙网
  8月30日,在线视频点播平台风行网宣布,将其所有视频前贴片广告缩短至15秒。风行网CEO罗江春表示,该广告缩减过后风行每年会损失3亿广告收入,但单只广告收入价格不会降低反而会有所上涨。

  在发布会前的视频短片中,风行网在宣传自己的同时不忘“调戏”一下优酷土豆合并,短片截取周星驰《唐伯虎点秋香》中唐伯虎应聘华府的精彩桥段,通过和唐伯虎竞聘者的口道尽优酷土豆亏损之惨状。短片最后打出一句惹眼宣传语,“上我吧 “前戏只需十五秒”。

  据了解,目前,网络视频行业营收来源主要为广告,增加广告数量和时长成为首要方案。前贴片广告时长由最初15秒增至目前的60秒甚至更多。

  风行称,根据用户调查,用户对于长达60秒广告较为反感,仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能忍受60秒时长的用户则低至2.1%。

  千龙网此前在优酷土豆合并是曾对“影视剧+贴片广告”的盈利模式有报道,附在此处以资借鉴:

  除了“影视剧+贴片广告”的盈利模式,视频行业至今无法找到另外一个高效的盈利模式。但这仅有的一个可靠的模式也面临着诸多挑战。

  “影视剧+贴片广告”模式,提高收入最重要的方式无非是增加广告时长、增加广告主数量和提高广告单价。

  延长广告时长:广告时长的增加已很有限或者根本不肯能,目前,优酷和土豆热门影视剧及娱乐内容的片头广告多在45秒,一些短视频也在15秒至45秒区间,这种情况已经让用户非常不满。

  根据中国互联网调查社区(h.cnnicresearch.cn)有关网络视频广告时长接受度的调查显示,有过观看视频片头广告体验的被访者中,接近46%的用户对5分钟以下短视频广告时长忍受限度是15秒,另有近40%的用户则对5分钟短视频的片头广告表示完全不能接受,并且无论视频是短视频、中视频,还是长视频,用户对广告的最长忍受时间为45秒的,均不到10%。

  在内容相同的情况下,如果其他网站没有长时间的广告,很多人会选择更换网址而不是继续忍受。

  虽然,网络视频广告,除了在视频前、中、后插播的方式以外,还有在视频播放“屏幕”两侧或页面上部的banner广告和flash广告,以及视频暂停播放时出现的插片广告或flash广告,但存在的问题是,位置有限,而且效果不如前者。

  广告主数量的增加:这个从目前情况来看,长远值得期待,但这应该要取决于整个经济形势的不断改善,和优酷土豆可以继续保持领先地位和行业进一步的被认可。

  1、据华尔街日报报道,因为全球经济疲软,在线视频网站也无法避免广告客户限制广告支出所带来的负面影响。过去两年优酷的广告客户数量以20%的速度稳定增长,但和一季度相比,其二季度广告客户数量仅仅增加了13%。汇丰(HSBC)分析师Chi Tsang指出,消费品公司还在涌入优酷,但汽车和金融业的广告客户却在撤出。消费品公司是非常重要的一类广告客户,其在优酷的广告收入中占比超过一半。汇丰预计到2012年末优酷的广告客户数量为303家,低于此前预期的348家。

  2、从竞争角度看,强劲竞争对手如搜狐、奇艺等虽然体量小但运作灵活,后台强大,资金雄厚,虽然优酷土豆合并后体量变大,但双方同质化部分也不少,如何有效整合更是棘手问题,合并亏损之大对于现金流是个极大考验,而优酷股价也不容乐观,优酷发行的美国存托凭证(ADS)的价格在2011年初迅速上涨了一倍,不过随后其股价很快又跌去了四分之三。今年年初股价曾出现反弹,但之后的回调幅度超过了40%。

  3、网络视频广告虽然已经得到业界的部分认可,但同传统的电视媒体相比,还差距较大,即使是优酷最近部分增加的广告量似乎也非因为媒体价值的原因而来,国外媒体的分析认为:“最近出台的禁止在黄金时段节目播出期间插播广告的规定把某些广告客户吸引到优酷的在线平台,但规范网络娱乐节目(甚至是广告投放)的规定还在不断变化之中,这值得投资者密切关注。”

  提高广告单价:由于两个平台合并,联合营销,广告单价的提升空间确实存在,但幅度短期内应该不会很大,长期幅度是否会增加,应该也要取决于经济环境、竞争环境和媒体价值。

  近期情况不容乐观,据华尔街日报的报道,广告客户的付款已经出现延迟。优酷收回应收账款的时间最近从一年前的109天上升到132天。除非广告客户的境况好转,否则优酷的日子不会好过。

  鉴于以上等种种情况,华尔街日报称,以优酷目前接近19美元的股价看,优酷的企业价值(即股票市值加上净债务)是其2012年销售额的6.4倍。和Facebook 7.8倍的估值水平相比,这看上去还真是便宜。但和谷歌(Google)等已经实现盈利的上市公司仅有4.1倍的估值水平相比,或是和中国网络媒体巨头新浪(Sina)5.8倍的估值水平比较,优酷的估值就不算便宜了。在这样的价位上买入股票的投资者期待的是利润,而不仅是种种悬念和充满戏剧色彩的股价走势。所以,投资者要小心优酷,最好持币观望。

  新闻线索:QQ:1808727549

关键字:前戏  只需  十五

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0831/article_4553.html
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