业界谈苹果电视:“狼来”同时带来机遇

2012-07-30 21:01:59来源: 新浪科技

    有关苹果电视(iTV)的传言正逐渐增多。

  6月22日,有报道称,夏普将从下个季度开始向富士康提供用于生产苹果电视的面板。

  7月16日,美国视频技术公司DisplayMate Technologies的CEO雷蒙德•索内拉(Raymond Soneira)表示,苹果有可能推出使用“视网膜”(Retina)显示屏的高清电视机。

  电视:苹果下一个要颠覆的行业?

  苹果电视至今没有显露真身,苹果官方甚至没有在正式场合谈论苹果电视的存在,不过业界还是对其充满了期待,这或许源于苹果iPhone与iPad的巨大成功。

  iPhone不是最早问世的智能手机,世界上第一部智能手机被认为是摩托罗拉(微博)在2000年生产的A6188。但是iPhone的出现却重新定义了智能手机,iPhone截至目前销量已突破2亿台,市场分析公司Asymco报告称,2012年第一季度,iPhone出货量虽仅占全球手机出货量8.8%,但占据了全球手机利润的73%。

  与智能手机一样,苹果在智能电视领域也是后行者。 国内所有彩电厂商都推出了智能电视(云电视),日韩企业也有智能电视布局,作为IT企业的联想旗下智能电视已上市数月。

  在家电专家刘步尘看来,苹果将在智能电视领域上演当年在智能手机领域相同的一出戏,苹果电视推出后将重新定义智能电视。苹果电视和国内彩电厂商对智能电视的理解可能完全不一样,苹果将引领行业改变智能电视的玩法,迫使电视厂商将产品思维归零重来。

  这并非不可能,毕竟,这家公司已经颠覆过多个行业了,之前是音乐播放器、PC,之后是手机,未来可能就是智能电视。

  《乔布斯传》中披露,乔布斯希望创建一款集成各种功能、完全易用的智能电视,这个电视可以通过苹果的云服务同苹果的各种设备无缝同步,无需在各种遥控器间转换,并拥有最简单的用户界面。

  渠道是苹果电视入华的短板

  不过,业内人士认为,作为“革命者”的苹果电视并非高不可攀遥不可及,其在华前景面临着可以预见的诸多困难。

  中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)称,苹果电视入华,除了可能在政策方面遭遇或大或小的限制,渠道将是苹果电视的短板。

  渠道对产品的销量影响很大,北京时间7月25日,苹果发布今年第三财季财报,其中大中华地区iPhone销量不及分析师的预期,苹果CEO库克解释是销售渠道库存问题所致。

  iPhone在中国的线下渠道主要有运营商、苏宁国美等零售渠道,以及自建的Apple Store商店。运营商渠道向来是iPhone的主要销售渠道之一,iPhone的热卖离不开电信运营商的高额补贴与推广。

  但是到了电视这一块,苹果将失去电信运营商遍布大街小巷、乡村城市的渠道支持,可以预见,苹果电视将很难把产品在全国范围铺开,特别是三四线及以下市场。

  苹果电视将带来机遇:教育市场

  苹果电视入华是 “狼来了”吗?可能并非如此。

  iPhone推出之前,手机被认为只有打电话和发短信两个功能,iPhone推出之后,人们意识到原来手机可以这么玩。

  电视正面临着类似iPhone推出之前的环境,消费者目前对电视的认知多停留于传统电视“被动收看”的时代,电视正逐步失去吸引力,电视观众正逐渐被蚕食。

  即使智能电视已经推出一年多了,这个新品类却并未得到大多数消费者的认可。今年4月份,有报道称,根据中国电子视像行业协会的调查结果,智能电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。

  苹果电视加入进来后,其强大的品牌号召力将使更多的消费者关注智能电视,其产品创新能力将引领智能电视行业做大做强。正如联想数字家庭事业部总经理熊文所说,苹果电视将起到教育市场的作用,将使智能电视这块“饼”做大,这对行业而言是好事而不是坏事。

  苹果已故CEO乔布斯曾经说过,消费者其实并不知道自己想要的是什么。在马车时代,如果你问消费者需要什么样的产品,他们会说,我想要一匹更快的马,他们不会想到我需要的是一辆汽车,直到你把汽车造出来放在他们面前。他们才意识到,原来这才是我想要的。

  或许,智能电视就是“这辆汽车”。

关键字:业界  同时  带来  机遇

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0730/article_4387.html
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