尼尔森报告:百度品牌专区提升购买意愿达46%

2012-07-20 01:43:35来源: 飞象网
 “互联网营销首先要考虑的就是搜索引擎。”华扬联众CEO苏同曾在一次采访中这样评价搜索引擎的价值。然而,广告主在搜索引擎投放时,也逐渐产生更多需求,尤其对于知名品牌广告主来说,搜索引擎是否能对品牌展示、品牌形象提升发挥作用,成为他们的疑问。对此,全球排名第一的调研公司AC尼尔森,专门针对品牌专区进行了一次全方位的用户调研。

  百度品牌专区是将搜索与品牌展示结合的创新产品,当消费者输入品牌相关词时,例如“LV”,搜索结果最上方出现的信息包括视频、图片、产品、活动、微博互动等内容,整体区域占据屏幕2/3位置,相当于一个mini官网。

  “用户调研的结果发现,百度品牌专区在品牌偏好度的提升,购买意向的提升,品牌形象的建设上,作用非常明显”, AC尼尔森大中华区高级调研总监薛梅说。

  在以10个中高端化妆品品牌为例的研究中发现,建立在搜索引擎基础上的品牌专区广告形式,对品牌的总体偏好度提升了48%,其中,品专这种载体形式贡献了16%,搜索引擎平台贡献了32%;消费者购买意愿方面总体提升了46%,其中品专这种载体形式贡献了16%,搜索引擎平台贡献了30%。

尼尔森数据:百度品牌专区对品牌偏好度的提升

尼尔森数据:百度品牌专区对购买意向度的提升

  究其原因,乐蜂网CEO王立成给出了他的解读:“(用户)在百度品牌专区中能看到的内容非常丰富,包括产品、价格、售后服务等等。它的信息展示得越综合,越全面,越有安全感,顾客就约容易下单。因此,百度品牌专区转化率非常高。”

AC尼尔森数据:百度品牌专区对品牌形象的提升

  此外,薛梅还强调:“品牌专区对于品牌形象的提升也功不可没。”根据AC尼尔森的调研数据,品牌专区在“值得信赖的、高品质保证的、专业的、自信的、行业领先的”等维度的品牌影响力建设上有明显的提升作用。其中,对于品牌信任感的提升度达到30%。她还强调说:“与互联网的平均值相比(这个平均值来源尼尔森多年在真实的网络环境下做200个互联网效果研究的平均值),品牌专区的广告效果也是非常确定的。”

关键字:百度

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0720/article_4338.html
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