百度联盟验证码推广 抓住“7秒钟”的推广机会

2012-07-12 15:36:19来源: 互联网

近期,百度联盟的产品列表里将出现一种新颖的推广产品——验证码。用户在填写验证码的过程中,会“仔细”地阅读验证码图片,然后按照提示问题,输入正确的信息完成验证。业内人士曾精确计算过整个过程平均耗时为7秒钟,验证码广告就是通过在7秒的时间里用户的高度关注与信息互动,使受众对验证码图片中的信息进行完整浏览与深刻记忆。

其实,验证码广告在国外已初具规模,并被誉为“最具前景的广告模式”之一,百度联盟推出的验证码推广产品顺应了潮流趋势。知名市场调研与数字媒体测评机构comScore对43个品牌广告主的验证码广告效果进行了调研,发现其品牌认知度、品牌关联记忆度、广告记忆度、品牌喜好度和购买意向5项指标较普通广告有8-16倍的提升,其中广告记忆度达到了67%。Toyota、Microsoft、Universal Pictures、AOL和Tribune等知名品牌都曾投放过验证码广告。

验证码这一新型产品在国内网络广告市场已经“初显峥嵘”。百度联盟相关产品负责人表示,验证码推广通过展现、识别、记忆、输入等步骤实现广告信息印象的加强,大大改善了品牌广告信息的传播效果,减少被“忽略”的现象,能使用户交互中有效记忆传播信息。验证码广告与传统展示广告相比效果有了质的提升,可以说是“杀伤力”极强的互动广告“新武器”。

据了解,百度验证码推广产品有着独特的创新之处。一方面,百度依托于庞大的网民行为数据库、最领先的受众识别与分析技术,全方位洞察受众网络搜索、网页浏览、特定网页访问等各种网络行为,识别出用户的需求和兴趣爱好,定向推送相匹配的验证码广告内容,精准锁定验证码“7秒”区的目标受众。另一方面,百度验证码推广只有在用户正确输入信息后才形成计费,确保每次计费的展现都是被受众高度关注的,保证广告主的品牌宣传与曝光效果,可以说是一种性价比很高的互联网广告投放新形式。

百度验证码推广产品将在7月中旬正式上线,已有多家品牌广告主确定参与首期投放。而广告媒介平台方面,依托百度强大的品牌号召力与联盟平台强大的流量资源,预计后期独立用户流量每日覆盖至少超过2000万。

业内人士预测,百度联盟拥有超过60万的合作伙伴,这其中相当数量的网站都拥有验证码广告的投放机会与诉求。可以预见,在不久的将来,随着百度验证码推广产品输出媒介平台的丰富与运营,将很可能后来居上成为验证码广告模式的领先者,并夯实行业领导者的地位。

关键字:推广  抓住  秒钟

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0712/article_4319.html
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