PPTV日均流量持续居首 欧洲杯直播巩固领先

2012-07-11 11:49:15来源: donews
根据艾瑞咨询最新提供的数据分析显示,通过凭借欧洲杯赛事的优异表现,PPTV网络电视日均流量超过3403万人次,连续数周保持行业第一。

    伴随战火持续一个月的欧洲杯赛事落下帷幕,国内视频网站围绕欧洲杯展开的直播与营销比拼也至此告一段落。众所周知的是,本届欧洲杯给本已异常激烈的视频行业争夺持续添薪助燃,各家企业无不宣称自己在业内处于领先位置,然而行业排位究竟如何仍需凭借真实的流量数据进行去伪存真。根据艾瑞咨询最新提供的数据分析显示,通过凭借欧洲杯赛事的优异表现,PPTV网络电视日均流量超过3403万人次,连续数周保持行业第一。


自制+多终端 PPTV欧洲杯直播领衔行业


  如果说Q1主打韩剧独播奠定PPTV后来居上的用户基础,那么Q2专注体育赛事直播便可以认为是PPTV问鼎行业首位的直接推手,特别在万众瞩目的欧洲杯赛事的直播比拼中,PPTV一战制胜,从而进一步巩固其龙头交椅的宝座。


  早在4月,以"体育"和"直播"两大核心实力起家的PPTV便已经获得版权并着手欧洲杯直播的准备工作,在欧洲杯直播的比拼中抢占先机。为确保6月到7月两个月间欧洲杯最热话题在PPTV体育平台完美呈现,PPTV为赛事配备最顶级“蟹皇粥(名嘴黄健翔、前国脚谢晖、PPTV体育总监周亮)”解说主持团队,为球迷带来专业的赛事点评,其开创的线上解说+线下互动评球新模式,也成为球迷们津津乐道的话题。此外,相较以往体育赛事直播相对单一的直播、点播等效果,PPTV为欧洲杯赛事量身打造《疯狂东欧》、《数字欧洲杯》、《挑战者》等自制节目,为球迷们带来每天24小时的无缝足球饕餮盛宴。


  自制+多终端的差异化特色结合平台广博的用户规模,PPTV在欧洲杯赛事直播的比拼中傲视行业。据统计,在欧洲杯赛事直播中,PPTV用户总点击量超过10亿,总UV(累计观看人次)超过8亿,独立UV(用户覆盖)达8000万人次, 如此高的关注度也成为PPTV豪取行业首位的重要臂助。


专注or投机? PPTV欧洲杯直播品牌与营销双赢、


  本届欧洲杯视频直播分为四大门户组成的门户派与PPTV自成一派的多终端体系,其余视频巨头则未能购得版权。业内人士表示,PPTV欧洲杯赛事直播能够从门户的围剿中突出重围,“专注”成为最佳注解。


  一直以来,四大门户对于体育赛事的报道多偏重于文字与图片的形式,赛事直播的形式并不多见,唯有奥运会与欧洲杯等大型赛事才选择参与网络直播,其带宽与直播技术均存在诸多瓶颈,在自制内容的制作方面同样缺乏经验。相较之下,PPTV长期以来囊括足球、篮球、网球、斯诺克、橄榄球、赛车、高尔夫、花滑、乒乓球等项目在内的全部体育内容,奥运会、欧洲杯等大型赛事PPTV同样以不同形式全程覆盖,无论直播技术与经验均遥遥领先。金杯银杯不如口碑,对于体育赛事直播领域的专注使PPTV体育用户规模与日俱增,创造超越门户直播的点击量便不足为奇了。


  由于自身体育直播平台渐成规模,PPTV在2012年提出SEM体育娱乐营销战略,以体育基因的品牌内核、娱乐精神为主要传播方式,持续深耕体育营销。在业内人士看来,“体育营销”作为行业性的课题正在不断的完善之中,PPTV“SEM体育娱乐营销战略”的提出能够结合自身精准营销的局部优势,从而使广告主品牌投放的增值效果得到最大化,将在一段时间内吸引业内效仿。欧洲杯赛事期间,PPTV广告营销收入创下其赛事营销的历史新高,与广告主对其营销价值的认可密不可分。

行业专注差异化 PPTV得体育而得天下


  网络视频领域长期作为版权购买方,其自制能力相较传统电视台相差甚远,《老男孩》曾一度吹响自制内容的集结号,一度令行业向自制内容蜂拥,但时隔两年,第二部“老男孩”仍难觅踪影,令人唏嘘。反观PPTV则凭借体育直播的平台优势,后来居上锁定行业首位;搜狐视频与腾讯视频同样凭借欧洲杯赛事直播流量飙升,诚可谓得体育者得天下。

  由于早先客户端定位所形成产品优势,PPTV发力体育赛事直播领域驾轻就熟,凭借长期专注体育赛事直播,PPTV已在用户群中形成用户忠诚,根据DCCI此前的统计数据显示,仅英超赛事便有覆盖超过80%的体育视频用户,专注所形成的用户粘性与品牌影响成为PPTV在欧洲杯赛事直播处于领先的关键。


  通过本届欧洲杯赛事的直播报道,PPTV进一步巩固自身在体育直播平台的领先优势,形成内容差异化的行业布局,并凭借超高的日均流量问鼎行业首位。但客观而言,视频前三甲的争夺尚处在焦灼状态,PPTV并非高枕无忧,而搜狐视频等门户队伍也在纷纷追赶其领先的脚步,日后视频行业龙头交椅的争夺将更加激烈。

关键字:日均  流量  持续  居首

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0711/article_4312.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
日均
流量
持续
居首

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved