PPTV日均流量持续居首 欧洲杯直播巩固领先

2012-07-11 11:49:15来源: donews 关键字:日均  流量  持续  居首
根据艾瑞咨询最新提供的数据分析显示,通过凭借欧洲杯赛事的优异表现,PPTV网络电日均流量超过3403万人次,连续数周保持行业第一。

    伴随战火持续一个月的欧洲杯赛事落下帷幕,国内视频网站围绕欧洲杯展开的直播与营销比拼也至此告一段落。众所周知的是,本届欧洲杯给本已异常激烈的视频行业争夺持续添薪助燃,各家企业无不宣称自己在业内处于领先位置,然而行业排位究竟如何仍需凭借真实的流量数据进行去伪存真。根据艾瑞咨询最新提供的数据分析显示,通过凭借欧洲杯赛事的优异表现,PPTV网络电视日均流量超过3403万人次,连续数周保持行业第一。


自制+多终端 PPTV欧洲杯直播领衔行业


  如果说Q1主打韩剧独播奠定PPTV后来居上的用户基础,那么Q2专注体育赛事直播便可以认为是PPTV问鼎行业首位的直接推手,特别在万众瞩目的欧洲杯赛事的直播比拼中,PPTV一战制胜,从而进一步巩固其龙头交椅的宝座。


  早在4月,以"体育"和"直播"两大核心实力起家的PPTV便已经获得版权并着手欧洲杯直播的准备工作,在欧洲杯直播的比拼中抢占先机。为确保6月到7月两个月间欧洲杯最热话题在PPTV体育平台完美呈现,PPTV为赛事配备最顶级“蟹皇粥(名嘴黄健翔、前国脚谢晖、PPTV体育总监周亮)”解说主持团队,为球迷带来专业的赛事点评,其开创的线上解说+线下互动评球新模式,也成为球迷们津津乐道的话题。此外,相较以往体育赛事直播相对单一的直播、点播等效果,PPTV为欧洲杯赛事量身打造《疯狂东欧》、《数字欧洲杯》、《挑战者》等自制节目,为球迷们带来每天24小时的无缝足球饕餮盛宴。


  自制+多终端的差异化特色结合平台广博的用户规模,PPTV在欧洲杯赛事直播的比拼中傲视行业。据统计,在欧洲杯赛事直播中,PPTV用户总点击量超过10亿,总UV(累计观看人次)超过8亿,独立UV(用户覆盖)达8000万人次, 如此高的关注度也成为PPTV豪取行业首位的重要臂助。


专注or投机? PPTV欧洲杯直播品牌与营销双赢、


  本届欧洲杯视频直播分为四大门户组成的门户派与PPTV自成一派的多终端体系,其余视频巨头则未能购得版权。业内人士表示,PPTV欧洲杯赛事直播能够从门户的围剿中突出重围,“专注”成为最佳注解。


  一直以来,四大门户对于体育赛事的报道多偏重于文字与图片的形式,赛事直播的形式并不多见,唯有奥运会与欧洲杯等大型赛事才选择参与网络直播,其带宽与直播技术均存在诸多瓶颈,在自制内容的制作方面同样缺乏经验。相较之下,PPTV长期以来囊括足球、篮球、网球、斯诺克、橄榄球、赛车、高尔夫、花滑、乒乓球等项目在内的全部体育内容,奥运会、欧洲杯等大型赛事PPTV同样以不同形式全程覆盖,无论直播技术与经验均遥遥领先。金杯银杯不如口碑,对于体育赛事直播领域的专注使PPTV体育用户规模与日俱增,创造超越门户直播的点击量便不足为奇了。


  由于自身体育直播平台渐成规模,PPTV在2012年提出SEM体育娱乐营销战略,以体育基因的品牌内核、娱乐精神为主要传播方式,持续深耕体育营销。在业内人士看来,“体育营销”作为行业性的课题正在不断的完善之中,PPTV“SEM体育娱乐营销战略”的提出能够结合自身精准营销的局部优势,从而使广告主品牌投放的增值效果得到最大化,将在一段时间内吸引业内效仿。欧洲杯赛事期间,PPTV广告营销收入创下其赛事营销的历史新高,与广告主对其营销价值的认可密不可分。

行业专注差异化 PPTV得体育而得天下


  网络视频领域长期作为版权购买方,其自制能力相较传统电视台相差甚远,《老男孩》曾一度吹响自制内容的集结号,一度令行业向自制内容蜂拥,但时隔两年,第二部“老男孩”仍难觅踪影,令人唏嘘。反观PPTV则凭借体育直播的平台优势,后来居上锁定行业首位;搜狐视频与腾讯视频同样凭借欧洲杯赛事直播流量飙升,诚可谓得体育者得天下。

  由于早先客户端定位所形成产品优势,PPTV发力体育赛事直播领域驾轻就熟,凭借长期专注体育赛事直播,PPTV已在用户群中形成用户忠诚,根据DCCI此前的统计数据显示,仅英超赛事便有覆盖超过80%的体育视频用户,专注所形成的用户粘性与品牌影响成为PPTV在欧洲杯赛事直播处于领先的关键。


  通过本届欧洲杯赛事的直播报道,PPTV进一步巩固自身在体育直播平台的领先优势,形成内容差异化的行业布局,并凭借超高的日均流量问鼎行业首位。但客观而言,视频前三甲的争夺尚处在焦灼状态,PPTV并非高枕无忧,而搜狐视频等门户队伍也在纷纷追赶其领先的脚步,日后视频行业龙头交椅的争夺将更加激烈。

关键字:日均  流量  持续  居首

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0711/article_4312.html
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