差异化服务竞争力显现 PPTV日均覆盖问鼎行业首位

2012-06-25 17:55:38来源: 中国广播网

根据艾瑞咨询最新提供的数据报告显示,PPTV视频综合服务用户日均覆盖达到3416万,问鼎视频行业首位。随着2012年以来影视剧版权热度的退烧,视频行业追求内容差异化的步伐加速,在新的竞争形势下行业的座次排名也相应发生改变。PPTV凭借强势体育,独家韩剧和台湾综艺的内容优势,以及客户端和网站的产品组合模式,用户增长表现强劲。

综合视频服务整合了网络视频的网站服务和客户端服务之和,体现视频网站综合能力,被认为是行业座次排名的首要参考指标。有部分观点指出,虽然此前优酷、PPTV与PPS长期稳居视频行业三甲且座次相对稳定,但随着视频行业竞争日趋白热化,行业座次的调换也在情理之中。但在业内人士看来,PPTV跻身行业首位并非偶然。PPTV在去年完成融资后,大规模投入独家版权购买,除大陆独家剧和自制出品影视外,目前拥有体育,韩剧和台湾综艺等大量独家版权,PPTV是目前唯一拥有全部欧洲杯直播点播权利的独立视频网站(除门户之外)。随着2012年视频行业格局重塑,企业的品牌效应与战略布局便成为左右各自发展的关键,对其而言,持续保持高速增长态势直接决定未来的发展趋势。如图所示,PPTV、PPS与优酷虽然在综合服务覆盖的比拼中实力接近,而近两个月以来,PPTV增长率的绝对值上表现最优,PPS则呈现下滑的趋势。业内人士认为,欧洲杯可能是PPTV用户加速增长的主要原因之一。

作为广告投放最主要的指标,目前日均用户覆盖过三千万的只有三家。 业内人士指出,根据行业近期增长率走势可见,优土合并后行业之间的竞争进一步缓和,优酷始终处于稳定增长阶段,但双方合并的效果尚不明朗;PPS由于与腾讯、搜狐的版权纠纷,品牌形象受到一定影响,自身版权内容储备匮乏的问题也逐渐显现。而为节省成本支出,去年年末PPS开通UGC服务,意图通过支持用户上传内容扩展自身内容储备,打造视频+社交的战略,但截至目前收效未如预期;而PPTV在2012年的行业发展表现出巨大潜力,PPTV利用客户端与网站的产品特点,“网站引入新用户方便+客户端用户留存率高”的组合模式发展视频用户,取得了不错的效果。在行业发立足差异化格局的当下,PPTV Q1的韩流战略主打影视牌和女性用户,Q2抢先签下欧洲杯转播权,同时上线了多档自制体育节目,以高调的体育差异化路线吸引大量的男性忠实粉丝。

根据PPTV网络电视此前发布的暑期奥运会战略,其首创“SEM-体育娱乐营销“主打内容差异化,将娱乐与体育相嵌,凭借丰富的体育内容资源、自制节目与强大的赛事直播技术已成为体育迷收看网络赛事的首选。业内人士评论认为,凭借其自身的体育和直播平台优势,PPTV的后期增长率应该会有不错的变现,或将在欧洲杯、奥运营销的激战中脱颖而出。

关键字:服务  竞争力  显现  日均

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0625/article_4272.html
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