品牌积淀彰显营销价值 PPTV日均流量独占行业鳌头

2012-06-25 15:31:38来源: 中国广播网

  在网络视频诸强的激烈竞逐中,PPTV网络电视从未放缓奔跑的脚步,作为第一阵营的快跑者,PPTV近日凭借优异的增长率表现,日均流量问鼎视频行业NO.1。同时,PPTV品牌价值与营销价值实现快速蹿升,也成为PPTV跃升行业头名的关键因素。

  PPTV网络电视在此前以3416万人的日均流量首次问鼎行业首位,根据艾瑞咨询最新提供的数据可以看出,在新的一周中,PPTV的日均流量达到3431.7万人,继续保持行业首位。视频行业逆水行舟不进则退,行业普遍存在内容同质化的弊病,只有不断在内容与体验等方面推陈出新,才能在激烈的竞逐中笑到最后。PPTV通过保持稳定的增长率使自身日均流量不断攀升,终于功夫不负有心人成功登顶。

  2012年的网络视频领域风云突变,行业重回理性运营使热播剧版权不再是兵家必争之地,而近日PPTV携手各视频巨头共同购剧意味着版权市场逐步倾向于共赢而非竞争。版权的分销与置换在一定程度上减轻视频行业的成本重压。但当热播剧成为各家共有,观看视频的用户却是有限的,如何提升用户的忠诚度便成为行业的主要课题,视频领域也就此进入内功修炼、品牌积累与营销能力的比拼。

  8年光阴岁月的洗礼,PPTV早已奠定自身独立的品牌认知度,用户黏性居高不下,形成了对目标人群的有效覆盖与影响。通过2011年大剧覆盖战略的积淀,PPTV构建版权储备的壁垒已成为视频用户观看影视剧的首要选择,即便行业如今进入版权分享时代,用户的观看习惯却依然如旧;而在体育直播等差异化领域,PPTV的品牌优势更加显著。根据DCCI调查显示,PPTV已成为用户关注英超比赛的首选,覆盖率超过80%。2012年PPTV陆续拿下 NFL、CBA 以及 2012 欧洲杯等顶级体育赛事的互联网电视独家转播权及直播权,凭借直播技术优势进一步巩固自身在体育领域的领先优势。无论影视剧与娱乐差异化领域,PPTV在用户群中都成为首要观看选择,其品牌影响力在行业中已无人能出其右,也成为PPTV用户规模持续稳居行业首位的关键要素。

  随着品牌影响逐渐扩大,越来越多的品牌广告主向PPTV发出合作邀请,而PPTV也不负众望,营销手段不断推陈出新。2012年以来,PPTV通过新媒体选秀活动、首创自制出品TOP模式、SEM体育娱乐营销等多种创新营销方法,打造诸多视频营销的经典案例,广受广告主好评。相较视频同业而言,PPTV品牌营销手段的最大区隔在于,集PC端、客户端、Pad端、手机端等为一体的多终端战略,使PPTV成为行业首家完成全终端覆盖的视频企业,从而拓宽广告主品牌传播的渠道,通过精准营销对广告主品牌价值实现全方面的支持。

  营销价值的凸显带来广告收入的快速增长,广告收入进一步支持版权与技术带宽成本的支出,用户体验与版权储备的领先形成更为广阔的用户规模,用户之间的口碑营销最终成就首屈一指的品牌。对于PPTV而言,营销、收入、体验与规模与品牌相互之间已形成有机的正循环,从而使自身不断稳步发展,使其在面对激烈的行业竞逐时仍能游刃有余,持续稳居行业第一阵营。

关键字:品牌  积淀  彰显  日均

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0625/article_4271.html
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