第一季全球液晶电视出货量首次下滑

2012-06-25 09:57:52来源: EEWORLD


第一季全球液晶电视出货量首次下滑
液晶电视出货量同比下降3%,其他所有机型出货均下降;随着价格下滑与消费者承担力增长,大尺寸电视迅速成长
NPD DisplaySearch上海办公室, 2012年6月21日—根据NPD DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report指出,2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%,为2009年第二季以来最大降幅。全球电视总出货量为5千100万台,液晶电视出货量首次下滑至4千3百万台,年降幅达3%,是导致全球电视出货减少的主要因素。

“需求乏力和对来年电视供应链的诸多顾虑导致出货量减少,”NPD Displaysearch北美电视研究总监 Paul Gagnon 指出,“2012年液晶面板与关键零组件的价格预计下降空间有限,许多品牌正努力提升盈亏底线,加之消费者对价格相对敏感,这些因素都将影响全球电视出货增长。”
第一季液晶电视出货占比为84.2%,较上一季些微下滑;主要由于季节性消费因素使得市场成长动力更多倚赖新兴市场成长,而这些发展中国家及地区CRT电视仍占有一定消费比率,因此使得全球液晶电视出货占比略微下降,但仍比去年同期提高了四个百分点。由于等离子电视市场需求急剧下降,而液晶电视在40寸以及更大尺寸的市场取得主导地位。在尺寸方面,2012年第一季液晶电视屏幕的平均尺寸在首次超过35寸,同比增长5%,无论是新兴市场和发达市场都有所提高。LED液晶电视的市场份额也在迅速攀升,从2011年第四季的51%增长到2012年第一季的56%,较去年同期上升了20个百分点,主要受益于更多经济型直下式LED背光电视在2012年第一季开始出货。

等离子电视出货量持续下滑,2011年第四季同比下降8%,2012年第一季则进一步下降18%。消费者对离子电视的兴趣正在减弱,2D HD等离子电视为近期主要出货机型,从而可以看出消费者采购等离子电视时最看重的是其低廉的价格。

尽管电视出货总量减少,但对大尺寸的需求持续增长。40寸及更大尺寸电视的市场份额从一年前的不足31%成长到2012年第一季的37%,出货量较去年同期提高12%。随着40-44寸液晶电视的平均售价低于600美元,50寸液晶电视的售价低于1000美元,而同级别的50寸等离子电视的售价已经连续几个季度低于700美元,大尺寸电视已经更加实惠和经济。

表一、2012年第一季按技术别全球电视出货量和占比(单位:千台)

Technology

Q1'12Units

Q1’12Unit Share

Q/QGrowth

Y/YGrowth

LCD TV

43,131

84.2%

-33%

-3%

PDP TV

2,982

5.8%

-43%

-18%

OLED TV

0

0.0%

-100%

-100%

CRT TV

5,084

9.9%

-8%

-31%

RPTV

25

0.0%

-22%

-44%

Total

51,222

100%

-32%

-8%来源:NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告


从区域来看,2012年第一季中国电视出货占比为20%,略低于上一季度,仍保持全球第一。然而,从第一季度到五一黄金周期间,成长力道减弱许多,在连续三个季度两位数成长之后,同比下降了4%。平板电视在中国高收入的城市市场渗透率很高,但是由于价格原因仍难以快速突破农村市场。亚太地区(包括印度,韩国和澳大利亚)的电视出货量排名第二,北美和西欧紧随其后。

2012年第一季3D电视出货占比略微提高,占全球电视出货量的 14%                                          
3D电视出货占比继续增长,尽管近几个季度增长较为缓慢,2012年第一季3D在全球电视总出货的占比超过14%,在平板电视总出货占比为16%。新兴市场对3D的需求高于发达市场,第一季出货到新兴市场的3D电视占平板电视的16%,而发达市场则为15%。

三星维持平板电视第一品牌
三星全球平板电视营收占比保持在26%左右,接近最高时期水平,也是五大平板电视品牌中唯一在2012年第一季取得营收同比成长的品牌。三星同时也是40寸及更大尺寸电视、LED液晶电视和3D 电视市场的领先品牌。

乐金电子为全球第二电视品牌,市场份额大幅提高,营收占比为14.6%;从营收来看索尼排名第三,但第一季度营收同比大幅下降,日本品牌Panasonic也同样下降。

表二、2012年第一季全球平板电视品牌按营收占比排名

Rank

Brand

Q4'11Share

Q1'12Share

Q/QGrowth

Y/YGrowth

1

Samsung

26.3%

26.0%

-33%

9%

2

LGE

13.4%

14.6%

-26%

-7%

3

Sony

9.8%

9.4%

-35%

-21%

4

Sharp

5.8%

6.5%

-25%

-18%

5

Panasonic

6.9%

5.3%

-48%

-23%

 

Other

37.7%

38.3%

-31%

-7%

 

Total

100.0%

100.0%

-32%

-7%来源:NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告

NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report涵盖面板和电视的出货情况,按地区、品牌、尺寸、分辨率、帧频和背光类型等分析全球近60个电视品牌,并对连续16个季度电视成本、价格、设计等进行分析预测。如需进一步市场消息,欢迎联系我们,以上请媒体朋友们不吝刊登。

关键字:液晶电视

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0625/article_4269.html
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