京东商城正品行货优势凸显 成就店庆日高客单价

2012-06-21 15:16:41来源: 互联网

  几天前,京东商城发布了618店庆日的销售业绩,即有效订单150万单,成交金额10.16亿。这些数据再次引来了行业的广泛关注和议论纷纷。有人认为这些数据再一次证实了京东商城的强大实力,但也有人对这些数据产生质疑,认为如果数据真实的话,京东店庆日的客单价高达680元,而京东商城去年618客单价才为450元,再加上今年京东的促销力度还比去年大很多,如何能保持如此高的客单价呢?

  记者认为其实不难理解,从京东公布的具体销售业绩可以看出,今年的618店庆日,奢侈品、珠宝、大家电、电脑数码、中高端手机等高价值的品类产品热销,从而带动京东客单价整体出现大幅增长。例如,京东商城当日奢侈品销售直接一次性提升了整整1倍,环比去年6月暴涨600%,是6月日均销售的300%,实时销售量1837件,实时销售额达到274万,高峰时段,每分钟秒出30件奢侈品。此外,店庆日当天京东家用电器销量相较去年增长5倍,其中,32寸彩电单日销售突破15000台、一匹空调单日销售突破10000台、飞科剃须刀单品销售20000台、50寸以上大屏幕彩电突破5000台、双门大冰箱日销售过万台、风扇日销售超过50000台等等。其他的像金条钻饰、电脑手机等等也翻倍增长。

  透过上述数据我们可以看出,奢侈品、珠宝、大家电等高价值的商品直接拉升了京东商城的客单价,这得益于京东商城不断深化开放战略,朝全品类扩张,先是开放POP平台,后又上线JOS开放服务,实现了信息系统的全面共享。同时,各个新开放的品类也都快速的成长发展,不断赶超各细分垂直领域的竞争对手。其中,像母婴月销售额过亿元、图书月销售额过亿元、家电业务年增长持续超200%,这样的业绩信息对京东来说已经习以为常。值得一提的是,京东不仅在3C强势业务的基础上向图书、日用百货推进,还实现了对奢侈品、珠宝、大家电等产品品类的密集覆盖,正是由于这些商品价值高,因此,消费者更愿意选择在企业促销期间购买,从而成就了京东店庆日的高客单价。反过来,京东商城全品类扩张的成功也缔造了618全民网购狂欢节。

  还有观点认为,京东商城今年的店庆规模和力度创行业纪录,被称为“史上最强店庆月”,尤其是店庆日当天更是免费送出6.18亿现金券回馈消费者,所有商品底价销售,促销诱惑魅力难挡,消费者的购物热情被彻底点燃,刷新京东销售记录和拉升客单价理所当然。

关键字:优势  凸显  成就  单价

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0621/article_4260.html
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