崔聿泓:百度联盟将布局全新产品线 实现精准营销

2012-06-13 11:09:05来源: 互联网

6月1日,“如何让流量更有价值”成为第七届百度联盟峰会贯穿始终的话题。百度联盟产品总监崔聿泓针对此问题对外透露,为顺应受众购买时代到来,百度联盟将以帮助客户实现精准营销为目标,进行全新产品布局

 “精准高效” 流量价值最大化

随着科技发展,信息终端形态深度细化,信息碎片化、受众关注点多样化,已成时代趋势。此趋势直接导致,客户与受众“直面互动诉求”逐步攀升。而互联网营销的价值也受到客户的广泛关注。“如今的客户早已不再满足于媒体购买和投放的被动模式,他们迫切希望通过互联网找到目标消费者,通过更直接的沟通互动,让营销更加有的放矢。”崔聿泓在联盟峰会现场谈到。

相关调查数据显示,越来越多客户将网络营销投入比重由2%-3%提升到20%-30%,逾10倍的增幅证明他们已经清晰意识到互联网营销的价值。另一方面,传统行业的大型客户也开始重视和尝试网络营销,其中宝洁与百度在数据营销层面的战略合作便极具代表性。

很对客户的品牌和产品推广重心已从最初媒体购买转向直接受众购买。面对网络营销突起所引发的推广需求巨大变化;,崔聿泓表示:“在这种情况下,我们的所有产品指向,都锁定在了对联盟媒体流量进行细分和精准定向的层面,以帮助客户更有效率和针对性的进行有效投放,让流量的价值最大化。”

“数据优势”定向锁定目标受众

百度在搜索市场的数据领先优势和多年积累的数据索引经验,以海量用户行为数据,为互联网精准营销提供数据基础。这使百度联盟自身产品和服务,在受众层面极具洞察力。

另一方面,在互联网世界,只有用户行为数据是远远不够的,还要结合必要的先进技术,才能最终实现提供优质的精准营销。在解答技术革新问题时崔聿鸿阐述道:“在这方面,我们通过百度推广强大的用户信息、行为分析与多重定向技术的结合,在完成对海量的数据的实时搜集和分析后,可以基本看清互联网背后用户人群的信息,从而让客户的推广更准确、高效地达到目标人群,并借助我们手中掌握的这些数据,为客户描画出所需的互联网用户肖像。”

布局全新产品线 全面挖掘流量价值

针对提升洞察用户需求的目标,崔聿泓说,“我们要做的首先是提升对不同站点流量特征的理解,同时更要通过产品、技术的升级,提升对用户的浏览意图、兴趣爱好的理解。在这个基础上,才能通过富媒体创意形式,将受众最想要的信息精准传递出去。”

从鸿媒体独有的“天目”技术,通过数据挖掘受众行为趋势和相关性,将广告送达目标受众;再到人群菜单技术,使整体投放更具效率及针对性,最大化实现投放效果。百度正在不断尝试产品创新和升级,为客户实现精准营销的目标。同时,百度联盟全新的产品路线图也初露端倪。崔聿泓介绍,“在接下来的一年内,百度的联盟推广平台也会有一系列的更新,将帮助客户更灵活的找到目标受众,直观的了解营销效果。首个产品版本的重大更新将在近期很快和大家见面。”

“互联网发展到今天,它的魅力世人皆知,但是很多的商业价值仍然有待发掘。我们希望通过百度联盟推广平台,聚合六十万合作伙伴的力量,最大限度的挖掘流量价值。为客户提供最精准有效的营销手段的同时,也促进良性的互联网产业生态环境。”崔聿泓强调。

关键字:布局  全新产品  产品线  实现

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0613/article_4232.html
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