中国智能电视媒体热用户冷,平台以Android为标准

2012-05-24 17:00:49来源: 互联网

    全球第二大个人电脑厂商联想(Lenovo)于2012年4月在中国推出了首款联想品牌的液晶电视。普通的电视功能自不用说,联网后还可以观看在线视频以及下载应用,是一款“智能电视”。

  联想此次共推出了画面尺寸为55英寸和42英寸的4款机型(图1)。联想强调,其性能指标在电视领域是“前所未有”的。处理器采用的是美国高通的双核产品,软件平台采用美国谷歌公司的“Android 4.0”,均为全球首次在电视中采用。

 
图1:通过智能电视涉足新市场
联想开发出了配备高通公司处理器的智能电视,涉足了中国电视市场。(a)是2012年1月在CES上发布的“K91”。(b)是该公司的智能电视产品阵容。

    联想是在2012年1月于美国拉斯维加斯举行的全球最大家电展会“2012 International CES”上发布智能电视产品的,此次发布给家电行业人士带来了不小的冲击。

  这是因为,在日本和美国等地,由于价格竞争过于激烈,电视业务已经到了一种“谁也不赚钱”的地步,而联想却在此时宣布涉足,这无疑是在向全世界宣告中国的智能电视存在巨大的市场。

在车站展示演示机

  实际上,全球的各大电视厂商正竞相在中国推出智能电视新产品,市场日益活跃。中国媒体频繁报道智能电视话题是在2011年中期以后。各大网站也连日刊登了相关新闻、产品介绍及评论报道。例如,大型信息类网站“ZOL中关村在线”等专门开设了智能电视特设网页(图2)。


图2:人气网站开设特设网页
信息网站“ZOL”的智能电视特设网页。右侧刊登有每周人气排行。(截至2012年4月19日的信息)

    苏宁电器及国美电器等知名家电量贩店也设立了智能电视专柜,由此可见,不仅是厂商,销售店等也纷纷开始发力(图3)。


图3:动用各种方式宣传
中国电视厂商动用了各种方式宣传智能电视。(a)是位于知名家电量贩店苏宁电器内的长虹专柜。(b)是位于高铁南京南站内的创维展位。(c)是康佳的智能电视。

    最近,智能电视相关的各种大型广告牌在街上也随处可见。例如,在连接北京和上海的高铁南京南站的候车室,创维搭建展位展示了实机。

想要实现差异化的厂商

    在中国,各电视厂商相继推出智能电视的主要原因在于:(1)在电视价格不断降低的情况下,各厂商在积极与其他公司形成差异化;(2)随着互联网基础设施逐渐完善,网络视频服务的利用率日益提高,等等。

  关于(2),虽然主流仍然是ADSL,线路速度只有1M~4Mbit/秒,但在观看“优酷”和“土豆”等的视频内容时,已经没有那么卡了注1)。上海已于2011年开始向个人住宅提供光纤到户(fiber to the home,FTTH)服务。

    注1) 优酷和土豆宣布将于2012年第三季度合并,届时将诞生新公司“优酷土豆股份有限公司”。

  在中国,利用个人电脑的互联网用户已经超过5亿人,利用智能手机和平板终端的移动互联网用户也突破了3亿人。随着Android便携终端的迅速普及,TCL以“家庭网络”为宣传口号,促进了Android智能电视和智能手机的销售。

  据中国电子商会副秘书长陆刃波介绍,中国2011年的平板电视需求为3800万台,其中支持互联网的电视需求为400万台。2012年市场整体的平板电视需求将达到4200万台,其中支持互联网的电视需求为800万台,比上年增长一倍。

消费者的认知度仍较低

  目前,中国市场还没有一份值得信赖的智能电视市场份额调查。作为参考,从ZOL的互联网问卷调查等可知,在普通液晶电视受关注度排行中,索尼和夏普分别位居前两位,但从智能电视来看,在该领域率先起步的三星电子遥遥领先于其他公司注2)。三星电子在中国推出了采用自主软件平台“Samsung Smart TV”的智能电视(图4)。


图4:三星利用自主平台发动攻势
在全球电视市场上高居榜首的三星电子也在中国推出了采用自主平台的智能电视“Samsung Smart TV”。

    注2) 夏普等目前正致力于扩大大尺寸电视(70英寸以上)的销售,针对智能电视的措施尚未成形。

  不过,媒体对智能电视的热烈报导并不一定与消费者的关注度一致。2011年5月中国电子商会的调查显示,中国的智能电视认知度只有10%左右,针对“今后是否有购买意愿”的提问,回答“有”的只有32%,所以智能电视似乎没有进入界定的尖端流行品的范围。

Android已经成为“标准

    中国厂商的智能电视有几个共同点。其中最大的特点是,软件平台积极采用了Android。

  例如,TCL于2010年6月宣布开发以Android为基础的智能电视,2011年3月底发布了相关产品,同时还开设了智能电视专用的应用市场。另外还举行了以开发者为对象的应用大赛等,积极致力于内容的扩充(图5)。


图5:积极采用应用开发人员
TCL公司的智能电视应用开发人员登录网站。该公司很早就实施了应用开发大赛等。

    创维在TCL发布产品的前两个月即2011年1月一举发布了20款Android智能电视。康佳虽然发布产品的时间落后于上述两公司,但也在2012年1月举行的CES期间宣布,将尽快把该公司的智能电视升级为Android 4.0。

  长虹最近追加了配备语音操作功能“Ciri”的Android智能电视新机型,Ciri明显模仿了美国苹果公司的语音助理服务“Siri”。

以数量庞大的应用吸引用户

  中国各厂商纷纷采用Android平台,这是因为Android是面向智能电视等以通信功能为前提的嵌入设备的开源平台,但更重要的原因在于在电视上运行的应用。

  谷歌的应用商店“Android Market”并未进入中国市场。因此,各电视厂商需要面向各自的电视准备自己的商场。即便如此,如果连用于智能手机的应用也算在内,面向Android的应用数量已经相当庞大,这些应用可以比较容易转用于电视。

  也就是说,对电视厂商而言,由于可运行应用的数量十分丰富,即使需要进行支持大屏幕等修正,也具备能够有效利用已有资产的优点。TCL等在中国还销售手机,积极雇佣了Android开发技术人员。从技术人员的资源配置和公司所持技术资产的一贯性方面来看,电视采用Android平台也具有很大的优势。

要想普及必须降低价格

    至此主要介绍了中国厂商的动向,那么海外厂商,尤其是日本厂商在中国智能电视市场上是否有一展身手的机会呢?答案当然是“Yes”。因为从前面提到的液晶电视品牌关注度调查来看,位居前两位的分别是日本的索尼和夏普。尤其是夏普,虽然暂时失去了昔日的辉煌,但“夏普液晶”的品牌力在中国依然强劲。

  但如果是智能电视的话,除了电视接收机等硬件单体的魅力外,还需要具备综合实力,比如通过“云”即VOD发送的视频内容和应用等。而要想扩充内容和应用,就必须与中国企业合作。

  另外,取得成功的重要因素是价格。虽然中国的人均收入呈上升趋势,不过中国国家统计局发布的城市地区平均月收入为3500元。而智能电视的价位方面,作为主力机型的42英寸和46英寸产品为6000~8000元,比同等尺寸的普通电视高出2000多元。比如联想的42英寸产品“K71”约为6500元。也就是说,目前智能电视是要花费大约两个月工资的奢侈品,主要购买层仅限于富裕层以及企业高管等。

  要想在中国市场上全面普及智能电视,需要将价格降到5000元以下。如若不然,就无法在拥有13.4亿人口的中国市场上取得成功。

关键字:用户  平台  android  标准

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0524/article_4135.html
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