营销专家解读:宝洁数字营销为何首选百度

2012-05-17 14:21:47来源: 互联网

  向数字营销进军,这几乎成为全球所有广告主都在讨论的话题,这已经不是做不做的问题,而是怎么样做好的问题,这也考验着品牌广告主的智慧和眼光的敏锐性。   前不久,宝洁全球副董事长葛斯勒携高层团队访问百度,并达成战略合作协议。这一消息在微博上抢先曝光,吸引了知名媒体和大量营销专家的关注。百度会成为越来越多的大牌广告主一掷千金的首选吗?数字化营销的迁移大戏在中国又将如何上演?

  传统广告主纷纷转向数字营销

  向数字营销进军,这几乎成为全球所有广告主都在讨论的话题,这已经不是做不做的问题,而是怎么样做好的问题,这也考验着品牌广告主的智慧和眼光的敏锐性。

  灵狮中国合伙人兼CEO徐进表示,“宝洁、联合利华、Nike等越来越多的传统广告巨头转向数字,将会很好的推动数字营销和新媒体的发展。当然,这也对数字媒体提出更高的要求,尤其是对品牌的真正理解,而不仅仅是技术的结合或应用。”

  不仅仅是宝洁大举向数字营销迁移,老对手联合利华也已加大在数字媒体上的投入,并通过互动、精准匹配,寻找到准确的受众,与消费者进行深度沟通。《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬在微博上点评:“一手揽怀联合利华一手紧拥宝洁,百度开启了数字营销的前奏,此番连续动作能提振品牌广告主对数字媒体平台的投放信心。2012年是真正的数字营销元年!”

  搜索平台成数字营销首选渠道

  数字营销是一个广泛的概念,邮件、电子传真、网络平台等都可以看做是区别于传统营销模式的数字化营销渠道。但宝洁、联合利华等品牌大佬却将大块投入放在百度上,这意味着搜索引擎正在吸纳广告主大幅增长的数字营销投入,成为品牌广告主数字转型的主阵地。

  对此,北京四方互动广告有限公司总裁程彦栋的总结了三个关键点:“1、从央视到百度,从2.0到3.0,宝洁的营销思维正在改变。2、基于海量数据的精准营销及对时尚趋势的判断,已是品牌客户重点考虑的问题。3、不仅是宝洁,对于很多品牌来说,广告支出都在向数字媒体倾斜,向搜索倾斜,已经是一个事实了。”

  其实,广告大佬们为何选择搜索平台并不难理解,百度能覆盖到互联网上5亿的用户,每日有超过50亿次的搜索流量,并能通过搜索请求分析与用户需求匹配,使投放效果更精准。此前,葛斯勒就表示:百度基于海量数据的分析洞察能力,和对消费者行为轨迹的深度挖掘,对他们精准地接近目标用户,了解市场趋势提供了极大帮助。知名IT专家康斯坦丁由此点评:“宝洁一面削减营销支出,一面却与百度深度合作,可见宝洁转型数字营销,看到了百度的重要价值。”

(责任编辑:Tiffany)

关键字:解读  为何  首选  百度

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0517/article_4096.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
解读
为何
首选
百度

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved