宝洁174年最大品牌营销活动 携手百度“感谢妈妈”

2012-05-14 14:49:06来源: 互联网

近日,全球日化行业的巨头宝洁公司在全世界范围内掀起了一场174年来最大的一轮品牌营销活动——“感谢妈妈,为母亲喝彩!”。作为2012年伦敦奥 运会的主赞助商,宝洁的奥 运营销大幕由此缓缓拉开。

与以往不同的是,宝洁在本次品牌营销活动中,对数字媒体给予了前所未有的重视百度成为其在中国最重要的数字媒体合作伙伴。据记者了解,虽然距离奥 运会开幕还有90多天,但主题为 “感谢妈妈”的活动已经在包括百度首页、贴吧、MP3、地图等百度大平台上如火如荼地铺展开来。

以百度为主阵地覆盖5 亿中国用户

作为全球最大的广告主,宝洁正在借全球最大的体育赛事奥 运之机,创造营销历史上的一个颠峰时刻。母亲是快速消费品主要的购买决策者,每个运动员奥 运梦的实现离不开母亲的支持和鼓励,因此,宝洁将借奥 运向全世界的妈妈表示感谢。此次“感谢妈妈”主题活动将横跨200个国家和地区,由约150个参赛运动员为该公司传递大约30个品牌的宣传信息,将会有超过400万家商铺进行它的奥 运主题促销展示活动。这也是宝洁成立以来规模最大的营销活动。

对于选择百度作为此次营销活动的合作伙伴,宝洁方面表示,百度是中国最具价值、影响力最大的数字媒体,能覆盖到超过5亿的中国用户,每日搜索次数都高达50多亿次,百度基于数据和消费者行为的洞察力,为宝洁获得更多的中国消费者,了解市场趋势提供极大帮助。

“感谢妈妈”本身就是一个极富感染力的主题,能与目标受众——日化产品购买决策者达成情感共鸣。因此,百度与宝洁共同搭建了一个“感谢妈妈,用爱跨越距离”的mini官网,重点突出了用户的参与、互动功能,用户可在地图上标注妈妈的位置,传递对母亲的感激和挂念之情,可以说是一次触动心灵的情感营销。同时,百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源,将此次活动营销效果最大化。

广告巨头引领数字营销新风潮

作为全球最大的广告主,宝洁的每一次营销活动都在传递新的信号,也将引领营销方式新的转变。回看宝洁174年的发展历程,其营销平台的发展几乎与媒体同步,从广播到电影再到电视,无不展现出宝洁敏锐的营销嗅觉,每一次创新的转变,几乎都成为业界和媒体关注的焦点。

进入网络时代,宝洁已加速向数字化营销转移。其全球副董事长葛斯勒谈到,在数字化时代,消费者的行为方式已经发生改变,宝洁最关注的问题是:如何能找到消费者?如何更好地与他们沟通?如何提高消费者的忠诚度与满意度?而通过百度这样的数字媒体平台,他们可以实时接触到消费者,深度挖掘他们的需求,并与他们建立一对一的沟通,这也是所有企业的需求。那么,宝洁在数字营销领域的创新性探索,是否又将引领新的风潮?

近日,全球日化行业的巨头宝洁公司在全世界范围内掀起了一场174年来最大的一轮品牌营销活动——“感谢妈妈,为母亲喝彩!”。作为2012年伦敦奥 运会的主赞助商,宝洁的奥 运营销大幕由此缓缓拉开。

与以往不同的是,宝洁在本次品牌营销活动中,对数字媒体给予了前所未有的重视百度成为其在中国最重要的数字媒体合作伙伴。据记者了解,虽然距离奥 运会开幕还有90多天,但主题为 “感谢妈妈”的活动已经在包括百度首页、贴吧、MP3、地图等百度大平台上如火如荼地铺展开来。

以百度为主阵地覆盖5 亿中国用户

作为全球最大的广告主,宝洁正在借全球最大的体育赛事奥 运之机,创造营销历史上的一个颠峰时刻。母亲是快速消费品主要的购买决策者,每个运动员奥 运梦的实现离不开母亲的支持和鼓励,因此,宝洁将借奥 运向全世界的妈妈表示感谢。此次“感谢妈妈”主题活动将横跨200个国家和地区,由约150个参赛运动员为该公司传递大约30个品牌的宣传信息,将会有超过400万家商铺进行它的奥 运主题促销展示活动。这也是宝洁成立以来规模最大的营销活动。

对于选择百度作为此次营销活动的合作伙伴,宝洁方面表示,百度是中国最具价值、影响力最大的数字媒体,能覆盖到超过5亿的中国用户,每日搜索次数都高达50多亿次,百度基于数据和消费者行为的洞察力,为宝洁获得更多的中国消费者,了解市场趋势提供极大帮助。

“感谢妈妈”本身就是一个极富感染力的主题,能与目标受众——日化产品购买决策者达成情感共鸣。因此,百度与宝洁共同搭建了一个“感谢妈妈,用爱跨越距离”的mini官网,重点突出了用户的参与、互动功能,用户可在地图上标注妈妈的位置,传递对母亲的感激和挂念之情,可以说是一次触动心灵的情感营销。同时,百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源,将此次活动营销效果最大化。

广告巨头引领数字营销新风潮

作为全球最大的广告主,宝洁的每一次营销活动都在传递新的信号,也将引领营销方式新的转变。回看宝洁174年的发展历程,其营销平台的发展几乎与媒体同步,从广播到电影再到电视,无不展现出宝洁敏锐的营销嗅觉,每一次创新的转变,几乎都成为业界和媒体关注的焦点。

进入网络时代,宝洁已加速向数字化营销转移。其全球副董事长葛斯勒谈到,在数字化时代,消费者的行为方式已经发生改变,宝洁最关注的问题是:如何能找到消费者?如何更好地与他们沟通?如何提高消费者的忠诚度与满意度?而通过百度这样的数字媒体平台,他们可以实时接触到消费者,深度挖掘他们的需求,并与他们建立一对一的沟通,这也是所有企业的需求。那么,宝洁在数字营销领域的创新性探索,是否又将引领新的风潮?

关键字:宝洁  携手  百度

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0514/article_4083.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
宝洁
携手
百度

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved