东芝启用高端策略对赌中国空调市场前景

2012-05-03 19:46:21来源: 中国家电网
    东芝中国集团公司中的东芝开利空调销售(上海)有限公司(以下简称“东芝空调”)近日对外宣称,将通过推全新大容量侧出风Mini SMMS 家用中央空调以及国产SMMSi直流变速系列商用中央空调等新品策略,重新开启中国空调市场的舞台,实现在华战略转型目标。

  值得玩味的是,中国家电网行业中心对全国24个重点城市的零售监测结果显示,东芝空调的销售数据无论民用市场还是商用市场几乎监测不到,换句话说,这家合资企业在中国空调市场的占比“可以忽略不计”。那么本就无市场基础的东芝空调,此次又高调“复出”意欲为何?东芝在品牌已高度集中化的中国空调市场又是否能“兴风作浪”?

  谈起中国市场,任何一家外资企业都会趋之如骛,东芝也不例外,只是相比东芝空调,东芝电视在中国市场更 “名噪一时”,2009年东芝对其电视机“竖线门”事件的怠慢处理方式让人们明白,这家日资企业不谙中国市场游戏规则,也许以技术换市场妥帖。所以在空调业务上,东芝与中国企业美的进行了技术合作,东芝在向美的开放其空调技术的同时,也通过美的代工空调产品并返销日本,小部分产品在中国市场销售。

  “在中国市场,东芝前期玩不过日立、松下等同行企业,所以才选择了卖技术换市场的方式,东芝在中国市场是挣到钱了,但并没有换来市场”,资深媒体观察人士刘荷清向中国家电网分析道,从东芝此次重启空调战略的目的来看,这家企业还想在中国空调市场做的更大。

  根据东芝方面向中国家电网发来的新闻通稿的描述,此次全新推出的大容量Mini SMMS 系列家用中央空调是东芝特别针对中国高端房产的各种需求,并且东芝在商用空调领域所推的SMMSi系列今年在国内工厂(杭州工厂)将投产。

  可以看出,东芝将目光投在了中央空调领域,但根据相关数据,中国中央空调行业九大品牌大金、美的、格力、约克品牌、开利、麦克维尔、特灵、日立、海尔2011年总体销量约为386.4亿元,整体市场占比已达71.6%,且美的、格力、日立、大金等市场占有率仍有持续上升态势。东芝不但榜上无名,而且可夺取的市场空间有限。

  东芝空调是否能有一番大的作为已不言而喻,中国企业已打通全球制冷空调产业链这点毋庸置疑,无论技术优势还是营销能力,中国企业都有较高的建树。也许在在品牌竞争的过程中,仍留有市场空白和死角,但在刘荷清看来,东芝空调只是一个市场补充,它在中国高端空调市场中也不会成为主流。

  “无数的市场案例表明,它的市场前景是无声无息的”。刘荷清对东芝空调在国内的市场前景判断说。

关键字:东芝  启用  中国

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0503/article_4031.html
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