CBSi王路:垂直网站与百度联盟是最佳搭档

2012-05-03 17:42:10来源: 互联网周刊

  在CBSi全球所拥有的互联网站中,只有中国业务是和百度联盟独家合作的。

  文/意轩

  五十万分之一,这是CBSi中国与百度联盟关系的一种最简单的描述。

  2002年成立至今十年间,百度联盟的合作伙伴已达50万家。CBSi既是其中之一,却又不止是其中之一。因为CBSi自2005年进入中国以来,已经收购了近20家IT、汽车、女性消费等领域的垂直网站,这些网站全部都是百度联盟的合作伙伴。

  2007年,CBSi中国加入了百度联盟。在CBSi全球所拥有的互联网站中,只有中国业务是和百度联盟独家合作的,和Google几乎没有合作。“实际上,很多网站在被我们收购时就已经是百度联盟的合作伙伴了,与其说是我们选择百度联盟,不如说是我们旗下网站选择了百度联盟。” 回想与百度联盟合作的历史,CBSi全球副总裁、中国区总裁王路侃侃而谈。

  “天造地设”的组合

  在王路看来,CBSi与百度联盟是“天造地设”的组合。“我们是媒体,是生产内容的,而百度是互联网入口,它的核心价值是将用户引导至他所需要的资讯,CBSI和用户都能通过百度互相找到彼此。所以从商业模式上来说,CBSI和百度联盟是非常契合的。”

  CBSi脱离Google联盟选择百度之后仅一年,收入就翻了10倍。2008年和2009年,CBSi旗下的中关村在线和爱卡汽车先后成为百度联盟钻石级合作伙伴。

  对于众多互联网站,尤其是中小网站来说,来自百度联盟的广告分成是其非常重要的收入来源。据百度联盟方面透露,2011年百度联盟给合作伙伴的分成达到10亿元。然而,对于CBSi这样的大集团来说,百度联盟带来的广告分成并不是他们最看重的。“我们看重的是百度联盟带来的流量和品牌传播价值,并且帮助我们旗下的网站成长。”王路表示。

  在收入分成之外,百度联盟还推出了精细化、数据化的运营工具百度统计和百度广告管家,同时还通过提供丰富的渠道和方法,如常青藤、先锋论坛、站长训练营等,对网站运营提供技术支持。

  紧密而多层次的合作

  实际上,CBSi与百度之间一直都有紧密而多层次的合作。比如,从2008年开始,CBSi在百度知道组织了专业团队,回答用户关于IT的问题,两者在内容方面的合作由此也越来越深入。

  2009年,百度推出了“阿拉丁计划”,旨在对众多未纳入搜索引擎检索体系的“暗网”内的所有信息进行更深一步的处理,以使这些信息能最富有效率地被用户搜索到。阿拉丁上线后,CBSi中国科技群组通过百度的引入流量,与第二名拉开了8倍的差距,对整个行业的用户覆盖数从1200万跃升到4亿,整个集团所专注的市场热门产品品类从30多个提升到585个。2011年11月,CBSi的科技群组更成为百度全部泛IT类词条内容的独家供应伙伴。

  “未来我们的合作会扩展到汽车、女性化妆品等类别。CBSi是专注在某一个领域的内容提供者,而百度又不可能在每一个垂直领域都自己生产内容,所以我们便合作使用户通过百度来访问我们的网站,这是一个双赢的结果。”王路表示。

  在CBSi的下一步收购计划中,电子商务网站将是重点方向。王路表示:“百度依然是我们首要的选择。像京东、当当这样的电子商务巨头企业都是和百度联盟合作的,我们的选择也不会有任何变化。”

  王路认为,“如果一个大中型的电子商务网站,品牌建设是首要问题,需要用户更多的认知,甚至将来还考虑上市,我认为百度联盟应该是首选的合作伙伴。”而对于CBSI中国而言,“我们希望继续跟百度联盟一起成长。”王路说。

 

关键字:最佳  搭档

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0503/article_4030.html
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