巨亏38亿 夏普或面临覆灭

2012-04-18 14:42:52来源: 重庆晨报
4月,正是春暖花开的时节,但索尼、松下、夏普、日立、东芝这些赫赫有名的“日本制造”家电大牌,却仍在寒冬里苦苦挣扎,巨亏的坏消息一个接一个传来。巨亏38亿的夏普似乎预兆着又一日本电子巨头即将倒下。面对经历了长达数十年辉煌的日本电子人们不禁想问:难道平板电视巨头真的已经步入穷途末路?

  事实是,冰冻三尺非一日之寒,日资家电品牌式微有着深刻的自身原因:创新不足、战略不当等都是让今日的日本家电巨头们辉煌不再的原因。更重要的是,当众多液晶巨头还在纠结液晶画质、大小和价格比拼之时,对这个行业更有威胁的变革正在逼近。互联网、智能化,电视企业已经不得不抛弃过去的思想,即如何在一个旧有的世界中求得生存,变成如何在一个新的世界中争得话语权。

  如果你看到了夏普在2012拉斯维加斯消费电子展(CES)上,用一个85英寸的液晶大屏演示的画面,你大概不会否认,平板电视仍是一个高技术行业———夏普的这个液晶大屏分辨率达到了现有普通液晶电视的16倍,第一次实现了让高清画质在真实的维度上超越3D画质。

  但是,两个多月之后的3月27日,夏普就把自己9.871%的股份作价669.1亿日元(约合人民币51.3亿元),卖给了以代工闻名的台湾公司鸿海集团,后者也因此成为夏普的最大股东。日前,夏普更是发布公告称,由于液晶电视价格骤降以及经济增速放缓,公司预计将在截至3月31日的财年内净亏损2900亿日(约合38亿美元),这将创下自1912年夏普成立以来最大规模的年度亏损。

  在此之前,日本科技企业从未与外国竞争对手进行如此大规模股权交易。《第一财经周刊》评述:“以高科技闻名的夏普,如果不是实在到了穷途末路,断难想象会让这种事情发生。”

  全球行业低迷拉跨巨头

  换帅不换思想难扭困局

  今年以来,导致夏普创下公司创业100周年以来最大一次亏损的“元凶”,正是全球液晶显示产业的持续低迷,并在短期内没有回暖迹象。

  夏普董事会选择奥田隆司接替片山干雄出任夏普社长一职,在中国家用电器商业协会秘书长助理洪仕斌看来,此举表明“夏普董事会对于公司未来扭亏为盈的希望还放在液晶显示领域,市场重点可能会由欧美、日本等转向中国等新兴经济体。”

  市场分析人士指出,夏普的换帅显然并未解决投资者对于其究竟依靠什么手段实现在全球液晶产业持续低迷背景下“实现扭亏、甚至盈利”的质疑。现在来看,“夏普思想没换却换人”,这意味着,夏普在新的社长领导下,或将会出现“在错误道路上越走越远”的迷茫。

  面板价格持续下跌

  吃了结构单一的亏

  夏普原本的优势在于拥有上游的液晶面板生产线,液晶面板的销售收入占到夏普总收入的30%左右。在中国市场上,夏普液晶电视销售占其全部营收的70%以上。然而随着面板价格的持续下跌,夏普一直引以为傲的面板业务却在去年拖了夏普的后腿。销售越多,亏损也就越多,夏普作为全球液晶显示领域的巨头之一,最终陷入“成也液晶、败也液晶”的产业轮回中。

  同为面板巨头,三星的日子却好过得多。在中国市场上,三星电子去年仅成品的销售收入就达到了95亿美元,与去年相比销售额增幅高达32%,超过三星电子21%的全球增长率。

  与夏普把鸡蛋都放在液晶电视这一个篮子里不同,三星早早就开始了多元化布局,2011年三星手机、46英寸以上电视、显示器、多功能激光打印机等均占据中国市场份额首位。夏普的巨亏是典型吃了业务结构过于单一集中的亏。

  增加液晶电视代工比重

  商业信誉产生致命打击

  在中国市场上,夏普业务重心仍放在以液晶电视为主的显示领域。虽然此前曾宣布重返中国手机市场,但在智能化浪潮冲击下,夏普手机单靠“液晶显示屏”这一外观优势,并未如期推动夏普在全球手机市场的称雄,一直处在市场边缘。同时,在中国的空调、冰箱、洗衣机等白电市场上,从去年开始位于上海浦东的夏普生产工厂便一直停产,这也宣告夏普基本退出中国白电主流市场的竞争。

  当前,市场公开信息显示,夏普的调整举措仍局限于液晶电视产业上的自我拯救:将液晶电视整机的代工比重增加至七成左右;加大对商用大屏市场和手机、平板电脑等小屏市场的液晶显示拓展力度。

  在业内人士看来,加大液晶电视的代工比重,无疑会增加夏普电视在市场和用户群中的质量不稳定担忧。特别是对于一直坚持“日本原装”策略的夏普液晶电视商业信誉产生致命打击。

  同时,在全球液晶显示产业走低的背景下,商用大屏和手机小屏无疑将是一场巨大的红海市场,会让夏普在与三星、LG等强势对手的竞争中身陷泥潭。

  互联网加速电视智能化

  固守传统夏普创新无力

  如今,互联网正在催生一条新的电视产业链,旧有的商业模式和产业格局正在被颠覆,而硬件正在逐渐远离整条价值链的重心,这对固执坚守传统液晶电视的夏普来说,未来更为艰难。

  按照谷歌公司的设想,未来的智能电视应该可以成为一个巨大的PC、互联网和各种应用程序的合体,因此从2010年开始,谷歌、三星、LG以及众多国产电视企业都先后推出了智能电视以及各自的智能电视应用程序平台。在传统的IT业界,联想的互联网电视已经正式发布,而苹果的智能电视也即将发布。

  当各大电视厂商积极加快电视智能化的脚步时,夏普等日系彩电品牌却进展缓慢,夏普在去年底才推出首款智能电视,应用内容与互动性,都与目前市场上主流智能电视有较大差别。

  媒体眼中的"夏普巨亏"

  "成也电视,败也电视,就像柯达因胶卷成名,也被胶卷绊倒一样。"家电业内人士认为,夏普专注于电视机领域,盘子铺得太大,而在市场销售方面却不断被韩国和中国厂商蚕食,再加上当前的经济形势及日元汇率走强,因此才受到如此大的冲击。——厦门晚报 

  作为日本最大的液晶电视厂商,来自液晶电视和液晶面板的销售收入占到夏普总收入的60%左右。其中的彩电业务有2/3依赖于海外市场。但在2011年,全球彩电及面板需求疲软导致全球各大彩电及面板厂商承受巨大压力。与夏普在全球市场的糟糕表现相比,夏普在中国市场的表现也好不到哪去。2011年,夏普在华彩电业务一路下滑。奥维咨询研究院数据显示,夏普在中国市场占有率2010年尚接近6%,但预计2011年达到5%已相当困难。但占到夏普全球销量23%的中国市场自然令夏普难以割舍。去年第四季度,夏普宣布进军中国白电市场。业内专家分析,在家电寒冬到来之际,本就不具备白电优势的夏普希望借白电挽回市场颓势有些"慌不择路"。——羊城晚报 

  投资银行高盛东京分析师Takashi Watanabe表示,"电视机与液晶面板的库存,在第四财季将继续对夏普业绩构成压力。"与其他日本家电公司相比,夏普的业务相对单一,主要是液晶面板和电视机业务,太阳能业务和手机业务占比很低。夏普眼下能做的只有等待液晶市场回暖。韩系的三星和LG也同时是全球液晶面板大厂,也受到面板亏损影响,但是这两家韩系企业业务多元化,复原能力要强于夏普。三星更是依靠手机业务、半导体业务上的出色表现,业绩仍能保持高速增长。——东方早报

  综合第一财经周刊、中国企业报、南方网、北青网

关键字:巨亏  夏普  面临

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0418/article_3960.html
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