百度鸿媒体:让品牌广告精准又精彩

2012-03-13 16:45:09来源: 飞象网

    如果将富媒体广告的展现力与搜索引擎的精准性合二为一,将会是一个怎样的结果?

    由eMarketer发布的美国网络广告市场相关数据发现,在过去的五年中,搜索广告一直都以40%左右的份额占据着网络广告整体市场的鳌头,富媒体广告则以黑马的姿态脱颖而出,预计将从2007年所占据市场份额的9.7%增至18.5%,成为仅次于搜索广告的第二大最具活力的广告模式。与传统广告形式相比,富媒体广告更具创意和视觉冲击力,在品牌展现方面独具优势,因此受到众多广告主的青睐。

    在中国,搜索引擎市场老大百度,于2011年推出鸿媒体,通过富媒体展现力与搜索精准性的双剑合璧,让品牌广告既精准,又精彩

    百度鸿媒体初年成绩斐然

    2011年5月,鸿媒体以百度战略级产品名义正式发布,广受市场关注。作为百度旗下的精准品牌展示广告网络,鸿媒体充分发挥富媒体广告的创意优势,同时结合百度在搜索领域无可比拟的领先地位,帮助越来越多的大品牌客户实现品牌营销与精准投放的双轮驱动。时至今日,鸿媒体已经为包括宝马、奥迪、联合利华、宝洁、戴尔、飞利浦、中国移动、国美电器等超过150家知名企业提供优质的精准品牌展示广告服务,受到客户的充分信任与频频青睐,并赢得不少“回头客”。

    2011年12月,鸿媒体正式发布独有的“天目”技术,更加精准定向目标受众,减少广告“海投”、“乱投”带来的信息打扰和资源浪费,满足品牌广告主“在对的时间,找到对的人,说出对的话”的营销需求。大量广告投放结果也切实证明,“天目”技术能帮助广告主准确找到目标受众,高效沟通品牌信息。

    面世半年多来,鸿媒体的突出表现迅速受到业内认可。2011年12月,鸿媒体在“2011中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上荣获“2011年最佳创新营销产品奖”;紧接着又在“2011中国互联网经济论坛”上荣获“2011年最佳品牌广告平台奖”,同时助力客户宝马获得“最佳网络广告奖”。

    富媒体+搜索让品牌广告精准又精彩

    相较于以往的文字广告与图片广告,丰富的创意性与强大的展现力是富媒体广告最大的亮点。富媒体广告通过多感官的刺激,能传递给消费者更多的品牌信息,与更深度的品牌体验,。目前鸿媒体有视频、浮窗、路障等多种广告创意形式,由专业设计团队为每一条广告进行个性化的优化与设计,大大提高感官冲击力与影响力,让品牌广告更加精彩。

    与此同时,鸿媒体独有的“天目”技术,保证了品牌广告的精准投放。“天目”通过收集和分析海量消费者的百度搜索行为,把握消费者最真实欲求,让品牌在最合适的时间与目标消费者进行最有效的沟通。在日常生活中,消费者已经习惯使用搜索引擎找到想要的信息,将自己各方面的真实需求精炼成搜索关键词,直接输入,并根据结果进行多次搜索。这是搜索引擎对用户洞察的天然优势。比如一个女性消费者,既会搜索“宝宝食谱”、“新家装修”等和家庭生活相关的信息,也会搜索“Gucci”、“iPhone报价”等和购物相关的信息。鸿媒体“天目”技术能及时捕捉她的每一个真实需求,为她建立专属的行为档案库,并以此为她匹配展现最合适的广告,真正实现“品牌广告,从未如此精准”。

    在中国,百度以83.6%的份额领跑搜索市场,收到5亿网民每日超过10亿次搜索请求,相当于直接洞察消费者10亿次真实需求。百度联盟事业部总经理褚达晨曾在谈及推出鸿媒体初衷时表示:“鸿媒体的推出正是基于百度这个全球最大的中国网民行为数据库,基于广告主定义的目标受众进行分析、锁定、触达,从而更有效地帮助品牌广告主实现沟通,提升品牌。”

    2012年再展“鸿”图

    鸿媒体推出半年多来,发展速度远超预期,屡屡受到客户好评与业内认可。百度方面透露,2011年仅仅是鸿媒体的开始,2012年将继续加大对鸿媒体的关注与投入。“鸿媒体今年将致力于精进领先技术、提升营销理念,帮助更多广告主更精准地把握用户需求,让品牌营销效果最大化。”百度相关负责人表示。

关键字:百度  媒体  精准  精彩

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0313/article_3759.html
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