优酷屡食决策失误“恶果”:购剧踩线“人财两空”

2012-01-13 12:50:31来源: 互联网 关键字:优酷  决策  失误  恶果

  视频行业在炮火怒骂中结束了2011,而这一切纷争的始作俑者优酷网亦难在新的一年抛开过往,那些未完的、新增的诉讼和质疑仍缠绕在其左右。另一方面,投资购剧的“越限”使得优酷再次遭受损失,可以说,利益的驱使,决策失误让优酷的发展之路充满荆棘。

  在1月1日起施行的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》、《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》等文件中规定,宫斗戏、涉案剧、穿越剧将被禁止在上星频道黄金档播出。在此次广电总局对以上剧种的限制令下,却令部分视频网站损失巨额版权费。

    据了解,优酷网原定50集宫廷戏《凰图腾》排播计划被腰斩,缩减至36集,可以说,优酷的“自裁”是为了最大限度的减少损失,而在这个过程中,仍有近3000万人民币打了水漂,真可谓祸不单行。

   
 
    图:优酷难现昔日辉煌?

  对于,有业界评论人士认为,“想省钱”+“决策失误”是优酷屡陷困境的原因。回顾元旦前夕优酷因侵权而遭遇来自视频网站同行、国内外电视台的多方围攻一事,因不想支付高额版权费用而屡次盗播热播剧是为了省钱,无视高额侵权赔偿金再度盗播酷6网签约作者作品《甩蛋歌》也是为了省钱,此外,用“伪高清”视频敷衍用户同样是为了省钱。在“想省钱”的过程中,优酷网的口碑和用户群也同样在一点点被“省去”。

  而优酷作为上市公司在决策能力层面的缺乏更为令人惊讶,追求所谓的“事半功倍”盗播已经热播的影视剧,却花费大量资金在广电总局“严打”之时购买“扎堆剧”的版权,最终赔了夫人又折兵,这充分暴露了优酷领导层在主观判断能力和紧急决策能力的短板。

  同时,有业内专家推测,优酷的领导层或存在“决策垄断”现象,“当其他视频网站重视原创剧、创新剧种的时候,优酷面对自身空虚的版权库无动于衷,对于侵权诉讼视而不见,对宫斗戏的扎堆购买,如此决策失误接连发生让人匪夷所思”。优酷内部是否存在独断专权情况暂不妄加猜测,而其作为却势必导致恶果自食、人财两空。

  此前,有调研机构ComScores公布了视频网站关键运营数据,其中优酷网11月份视频播放总量环比下跌2%,而全月的视频覆盖人数环比下跌6%,这与优酷第三季度财报的净收入增长情况难成一致,由此可见,优酷缺乏正确判断力的决策正将其推向一个下坡路,业内人士表示:“目前的优酷需要在重树企业责任观的同时,大力整顿领导层,着重培养企业发展必需的决策能力。”

关键字:优酷  决策  失误  恶果

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2012/0113/article_3579.html
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