揭秘日立家电“执白去黑”市场新策略

2011-12-30 19:09:00来源: 家电网

  据日媒26日报道,日立制作所中西宏明社长22日接受富士经济等媒体采访时表示,受到经济大环境影响,日立数字家电事业将推动以他公司(OEM)供给为中心的市场存在战略,不再盲目追逐产销量及市场范围规模。另一方面,由于节电需求以及中国等新兴国家市场高端家电旺盛需求,日立白色家电事业将坚持开发·生产再强化的方针,进一步扩大市场销售范围和产销量规模。 

中西宏明

    平板电视等数字家电方面,中西社长表示:“与其他公司的差异化越来越难,价格下跌的趋势也难以遏制”,并表示:“保留(平板电视等数字家电)与生活贴紧的商品,某种程度上也是商品齐全的内在需要。”并透露,日立正在逐步放弃电视生产业务,但是,电视事业本身并不考虑撤退,而是通过OEM供给等方式降低开发·生产成本,维持日立品牌在电视机市场的存在。

    另一方面,据中西社长透露,日立制作所在通常所说的冰箱、洗衣机等白色家电(或者说主妇家电)事业策略,与数字家电所奉行的策略则全然不同。

日立家电

    据称,以前日立白电一直被认为拖集团业绩后腿的“狗骨头”事业,但是,自从2006年度分社化之后,奉行高端路线取得成功,开始成为日立集团的“金牛”事业。数据显示,除了冰箱、洗衣机之外,包括吸尘器、电饭锅在内的日立白电5大主要产品的(日本)国内市场份额已经从06年的17%上升到24%,12年度则计划提高到28%以上。

    中西宏明社长表示:“中国和印度等的中间层需求尤其旺盛,今后将抓紧新兴国家需求的开发。”

    相关资料显示,目前日立白电在中国市场经过两年多的调整,奉行原装进口高端策略,产品线则扩充到除冰箱、洗衣机之外的全部5大主力产品。目前,已经与东南电器、家福来电器、友好电器以及中百一店、万得城、亚玛达、乐购仕等中国一流的高端家电卖场达成分销合作,年营收保持高两位数以上增长,在卖场的利润率排名则始终处于第一位置,被称为各大家电卖场的“GoldenEye(黄金眼)”,“在帮助卖场锁定年收入百万元以上高端消费群体方面起到了关键的作用(家电卖场担当)”。

    至于与其他公司协作收购奥林巴斯的问题,中西社长表示:“本公司希望得到(奥林巴斯)的医疗事业,但是能否很好地运营则仍存在疑问。”

    分析人士表示:“日立家电‘执白去黑’的策略,除了包括数字家电的OEM化、白色家电的在强化之外,更值得关注的是其白色家电瞄准新兴国中间(新富)层拓展战略,原装进口牌究竟是不是高端的代名词?仍将是一个需要市场检验的问题。但是,从夏普主打的原装进口液晶面板策略推进情况来看,作为一种差异化竞争的方式,无疑已经取得了一定的成功。那么,日立原装进口牌,会否复制其成功呢?让我们拭目以待吧!”


 

关键字:揭秘  市场  策略

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1230/article_3516.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
揭秘
市场
策略

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved