明年电视迎尺寸乱象 策略使然噱头>实际

2011-12-29 15:46:33来源: 中国家电网 
  在窄边框和大尺寸的潮流带动下,市面上逐渐出现了新尺寸的电视产品。自今年国庆三星推出LED电视新品率先打出“+1英寸”概念后,43英寸、48英寸等以前未曾见过的电视机尺寸出现在卖场中。

  近期亦有消息称,明年国内家电市场将出现36英寸和39英寸两款新尺寸的电视机产品,使得主流电视机的尺寸上升为12种。

  相对于传统的37英寸、42英寸、46(或47)英寸电视机,“大一寸”的屏幕对消费者实际使用感受带来的提升并不大,更多的则是企业市场策略的运作结果。

  被逼出来的新尺寸

  电视行业从来不乏概念,而概念无不都是在为市场服务。

  从年初兴起的“智能电视”、“SMART电视”到年底国产品牌集体步入“云”端,再回想去年的3D电视,甚至几年前围绕清晰度、响应速度、色彩还原等演绎出的各种说辞,电视机企业在不断的制造概念拉动市场。

  但今年搬出的“智能”和“云”的概念,业界普遍认为现阶段推行“不靠谱”,企业急需寻找新的市场突破点。

  这其中,不止整机企业面临这样的问题,上游面板厂商的境遇更加尴尬。

  至今年10月,液晶面板价格出现18个月的连续下滑,虽然近两个月价格基本稳定,也已趋近成本价。然而在众多液晶面板厂商看来,这还不是终点,液晶面板全行业的调整可能在2012年上半年出现,届时出现深度下滑的可能性极大。

  在上下游企业同样面对生存困境时,就需要想出新的办法。在面板技术满足的前提下,电视机屏幕这个被企业和消费者一贯重视的电视机最重要部分,寻得了一个“+1寸”的合适概念。

  记者在咨询了多位电视行业人士后得到的普遍结论是,屏幕增加一寸为消费者带来的使用改变几乎可以不计。

  甚至有某电视企业前负责人向记者直言,这样的做法能为企业在利润越来越薄弱的当下带来的,就是找出新的市场销售点,借机推出新品,从而拉动销售。

  奥维咨询副总经理金晓峰表示,增加尺寸这种做法在企业推出的初期会引来消费者的关注,但经过调查发现,小屏幕产品增加尺寸较为明显,越大尺寸电视机屏幕增加一两寸,消费者能感受的变化并不强烈。

  双赢的策略运用

  新尺寸的诞生,是面板企业和整机企业共同运营的结果。

  对面板企业而言,全球面板业的竞争日趋激烈,日、韩、台湾地区的面板生产线已出现供大于求的局面,而国内京东方、华星光电的两条8.5代线也开始试生产,未来全球面板的格局或会出现新的变化。

  现在切割这种新尺寸的上游厂家以韩系和台湾企业为主,新尺寸中,三星切割43英寸和48英寸面板,LG也可以实现这样的切割,台湾的友达和奇美则以切割39英寸为主。

  韩系和台湾面板企业不得不推出这种新尺寸,则体现出其在日趋难解的面板竞争中保持领先优势的意图,金晓峰说。

  其实以现在面板企业的技术,几乎都可以完成这样增加尺寸的切割,之所以出现有些在做有些观望,还是与企业自身的战略有关。

  但上游企业面临的另一个问题是,是否有整机企业愿意购买这些非主流的面板。同时,整机企业是否接受这些新尺寸也凸显出其策略的不同。新尺寸在企业产品线中扮演着“前锋”的角色,成为与对手竞争的秘密武器。

  企业可以用43英寸与对手的42寸产品竞争,用39英寸与37寸竞争,50寸与46寸、47寸、48寸竞争。

  不可否认的技术进步

  但不可否认的是,新尺寸的出现一定意味着技术的进步,金晓峰说。

  深究电视新尺寸的出现,其基础条件一定是面板技术的成熟。面板制成技术和窄边框技术的成熟,让新尺寸的面板切割成为可能。

  窄边框技术的成熟发挥了重要作用,金晓峰介绍,面板由基板进行各尺寸切割时都会在边缘预留出多余的部分以安装电路和背光源等部件,随着面板模组的模块化生产和一体封屏技术的应用,面板边缘用于安装模组和电路所占用的空间越来越细小,这为面板尺寸增加带来了可能。

  其实,面板企业只要基板允许任何一个尺寸都可以切割出来,但新出现的尺寸的一定是在满足不同世代线经济切割的要求范围内实现的,只有这样才能最大限度的实现面板的利用率。

  明年或现尺寸乱象

  明年的电视机尺寸会出现一个阶段的混乱,这种混乱经过一两年的市场选择才会出现稳定,金晓峰预计。

  其实无论上游企业还是整机企业,推出这样的产品都利弊皆存。

  上游企业方面,虽然同一块基板切割出42英寸与43英寸所使用的成本是一样的,其出售给整机企业的价格变化也不大,三星甚至在前期为了推广新尺寸的面板采取过策略性的降价,但面板企业同样需要投入研发成本来完成这一技术,并且面临整机企业是否认可的问题。

  现在多一寸产品的售价还不稳定,以43英寸为例,其产品售价有比40英寸、42英寸高的,但也有企业推出的个别促销机型,价格比这些传统尺寸低。

  而对于整机企业而言,面临的问题则更多。不同的尺寸梯度的电视产品可以使企业的战术更加灵活,一方面可以让消费者有更多选择,进一步细分市场,同时刺激需求。另一方面,新尺寸产品可以用于打压对手,完成战术迎敌。

  但整机企业需要面开发新的模具,不仅如此,尺寸和型号的增加,对企业生产管理、出样管理、库存管理、制造管理等一系列内部操作都带来了新的考验。

  特别是库存管理,金晓峰说,抛开面板价格下滑不说,单就整机产品价格的一路下跌给企业带来的风险就又增加了一层,企业需要做好规划如何减少库存来规避由此带来的风险。

  但目前市场上新尺寸产品的售价还不稳定,以43英寸为例,其产品售价有比40英寸、42英寸高的,但也有企业推出的个别促销机型,价格比这些传统尺寸低。

  从今年中秋期间三星率先推出新尺寸电视产品,经过出样铺货到全国,起码需要两个月的时间,恰好赶上年底圣诞、元旦、春节一系列长的促销季,加之又是新品,其售价不会太低,而且企业会出台促销政策,使得这类产品的价格还没有完全稳定。

  但新尺寸电视的市场表现仍难下定论,这要看上游面板价格稳定与否,新尺寸电视在市场中的接受程度如何,都是其能否表现长久的重要影响因素,新尺寸电视是否具有可持续的竞争力还有待观察。

关键字:明年  电视  尺寸  乱象

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1229/article_3506.html
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