解析:优酷市场份额为何急降11.2%

2011-12-29 15:41:35来源: 互联网

  今年11月,优酷网发布了第三季度财报,财报显示,该季度净收入为2.625亿元,同比增长129%。然而在这欣欣向荣数据的背后,却是优酷流量下滑的残酷现实。据权威调研机构ComScores公布的视频网站关键运营数据显示,优酷网11月份视频播放总量环比下跌2%,而全月的视频覆盖人数环比下跌6%。

  另据艾瑞市场研究的数据显示,优酷网用户浏览时长的份额正在进一步缩小,2010年8月优酷所占市场份额为40.7%,而一年后的8月,则跌落至29.2%。同时,搜狐视频,奇艺网等视频网站的流量则在大幅度增长。

  有分析人士指出,优酷流量下滑的背后,是各类热播影视资源稀缺的直观表现,尤其是今年网络多部热播剧,在优酷平台上都难寻踪迹。

  资料显示,优酷今年在版权方面做出的最大举措是向美国华纳影业支付巨额的美国大片版权费,但这些美国大片所换来的流量,却连一部国内的热播剧还不如。第三季度财报发布当天,其股价迅速下滑,跌幅高达14.36%。。优酷CEO古永锵对此显然不以为意,在他看来,这是大环境所致,“这是因为流量增长、股票期权等问题,并受到季节性也有相关的影响因素”。古永锵这样诠释股价下滑。

  此外,古永锵把优酷流量下滑的一个重要原因归咎于搜索,“此前优酷来自搜索引擎的流量超过40%,而现在其来自搜索引擎的流量仅为20%”。然而,搜索引擎并没有为视频网站提供流量的义务却是不争的事实。

  显而易见,除了古永锵所谓的原因之外,优酷目前的增长乏力,与其今年大规模的盗播纠纷也是密不可分。自从盗播《非诚勿扰2》被法院判赔偿华谊兄弟19万元后,乐视网、土豆网、迅雷、台湾中天电视、江苏卫视和东京电视台等多家媒体和版权方纷纷加入到向优酷维权的阵营中。诸多业内人士用“惯犯”这一称呼表达对优酷的愤怒,层出不穷的侵权官司,已然令优酷颜面尽失、信用荡然无存。再加上网友上传的视频中,即使不存在盗版现象,跟专业高清视频影像相比,难免也会出现画面粗糙,播放不流畅等种种问题,用户面对这样的视频效果,自然不会买账。因此,在行业和用户的双重压力下,优酷的流量下滑也就不足为怪了。

  对此,有业内人士认为,优酷今天的困局源于自身定位的混乱。“显然,优酷不是简单的Youtube分享模式,其也有自己的付费视频,然而这方面的收入却只占优酷总收入的1%。是做Youtube,还是做Hulu,这恐怕是摆在优酷面前的最大问题。”

关键字:解析  急降

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1229/article_3505.html
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