优酷运营数据惊现下滑 版权库空虚或引发危机

2011-12-26 10:14:25来源: 互联网

 权威调研机构ComScore年底公布的视频网站关键运营数据显示,优酷11月视频播放总量环比下跌2%,全月视频覆盖人数环比下跌6%。另据艾瑞咨询公司第三季度调查,优酷视频日均上传量、日均独立用户访问量、月度独立用户覆盖数、用户平均在线时长、月度总访问次数、日均用户覆盖数、日均访问次数等7项数据,环比增速全部低于主要竞争对手。


  图:ComScore数据显示,视频播放总数环比增速缓慢

    颓势不仅仅体现在数据,更深层的原因是热播剧资源的匮乏。自10月份开始,优酷版权投入雷声大雨点小,有细心的业内人士曾指出,像《男人帮》、《番号》等一批网络热播剧优酷缺席,且较主要竞争者,在娱乐和动漫等高流量领域,优酷也缺乏有力的布局。

  优酷今年最大的版权举措是向华纳支付高昂的美国电影大片版权费用,但这部分流量和收入甚至远远不敌一部国产热剧,宣传大于实际。优酷2011年版权所获甚少,意味着来年将付出更大的成本。


  图:优酷当下情势,压力颇大

  更为严重的是,优酷面临的不仅是高昂的版权价格,而是上游版权被其他对手控制,已无好资源可买,几大巨头的版权储备大战中,独排优酷。搜狐视频宣布2012年已独揽15部热播大剧,并与狮门影业等合作;腾讯购买华谊兄弟的股份、购买热剧,以覆盖上游;奇艺也启动独家规模购买。土豆网与乐视战略合作,构建中国影视剧最大资源库,宣称2012年同步卫视国产电视剧首播达1万集。优酷面临的主要对手中,有的新版权储备量已经是其几倍以上。


  图:ComScore数据显示,视频覆盖人数,优酷增长疲软

  或许由于自四季度开始的版权空虚和流量下滑压力,优酷竟然试图通过“盗播”等行为来挽回颓势,但却使其更加陷入恶性循环。最近一周内,优酷先后被华谊兄弟、台湾中天电视台、土豆网、日本东京电视台、乐视网、江苏卫视和迅雷等七家公司控诉,直指其盗播《康熙来了》、《火影忍者》、《银魂》、《无价之宝》、《非诚勿扰》等热门影视娱乐作品的侵权行为,一时间优酷被推向行业盗播“首恶”位置,其品牌形象大损。

  资深业内人士认为,优酷的再三玩火行为,是受竞争压力和利益驱使下的无奈之举。盗版短期内确实能为其带来流量和广告收入,但自身版权库空虚,以及上游资源和业内对手已形成的资源壁垒,使其在未来即使靠砸钱也无法改变现状,长此以往,将导致用户及广告主大量流失, 和投资者信心动摇。

关键字:优酷  运营  数据  版权

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1226/article_3480.html
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