索尼重启OLED战略寄望彩电业务翻身

2011-12-14 20:07:42来源: 每日经济新闻
  索尼在OLED电视上又杀了回来,上次是2007年,以失败告终。

  近日索尼对外宣布,公司将于明年启动OLED电视研发项目,并且计划在未来的三、四年内推出涉及OLED技术的电视产品。

  事实上,索尼电视业务已经连续亏损七年,且今年继续亏损将是大概率事件。未来的索尼,能依靠OLED电视翻身吗?

  索尼再战OLED

  OLED即有机发光二极管,具有轻薄、节能等特性,是公认的下一代显示技术。从2004年开始,OLED显示技术开始应用于MP3等小尺寸产品上,市场前景看好,当时有人认为,OLED时代已经来临。

  中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,小尺寸的OLED是潜力股,因为大尺码的OLED,只能用在电视上,而小的使用范围更广。

  当OLED向诸如电视等更大尺寸进发时,问题来了。2007年,索尼公司推出了全球首款11英寸OLED电视,据称画面最薄的地方只有3毫米,且图像清晰,色彩艳丽。但是,这并没有为索尼的电视业务带来根本性的变化。据了解,该型号电视在日本的售价高达2500美元(约合15800元人民币),由于售价过高,销售不畅,去年3月,索尼不得不在日本国内停止OLED电视的生产和销售。不过,4年之后,索尼再次把重心瞄向OLED技术。

  洪仕斌说,从技术上来看,OLED电视机有许多优点。OLED电视不需要背光,因此比其他技术的电视机更省电且更薄。OLED电视响应时间非常快,在观看电视的时候没有移动模糊的现象。此外,OLED电视比其他技术电视的色彩更丰富。

  此前有媒体援引外电报道称,索尼一位高层表示,公司近期的着力点会从LCD技术转移到OLED技术上来。因为,索尼认为在未来3~4年,OLED技术在消费级电视市场中的比重将会大幅攀升。为此,索尼还将整个电视业务调整为三个部分,其中一个部门重点负责下一代电视产品的研发和设计。

  索尼中国相关人士12月12日回复《每日经济新闻》记者时称,索尼已经在11月初发布了提高电视业务盈利能力的计划。关于OLED电视相关的问题,索尼中国没有更多信息可以提供。

  OLED技术仍受重视

  对于电视业务,近年来索尼有一种“食之无味,弃之可惜”的鸡肋之感。

  11月初,索尼预测称,公司2011财年净亏损900亿日元(约合73.5亿人民币)。此前,索尼的电视业务已经连续七年亏损,如果今年第四季度没有显著改善的话,第八年亏损将成定局。

  在过去的几年时间里,索尼出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的好几家电视机工厂,并且不断提高生产的外包比列。外界有分析认为,索尼有可能继续加大代工比例,收取品牌管理费用,或则干脆退出电视机业务。

  不过,索尼高层一再对外表示,不会放弃电视业务。家电行业分析师梁振鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,索尼如果想在未来的彩电领域保持竞争力,就必须抓住OLED电视商业化应用这个契机独立地拥有研发、生产OLED面板及电视机的能力。目前三星、LG和长虹都在加紧研发OLED电视技术,索尼也希望在这个市场卷土重来。

  梁振鹏认为,借助OLED技术,索尼有可能翻身。因为目前OLED在大屏幕商业化应用上,还没有真正成功的企业。一旦在OLED领域成功,索尼有可能摆脱目前的液晶电视亏损局面。

  但大屏幕OLED电视良品率低、产品成本高的缺点目前尚未克服,索尼能否成功,不得而知。

  洪仕斌则认为,屏的创新只是解决视觉效果,不同屏之间的差别不会很大,电视未来的真正竞争是软件的竞争,也就是“系统战”。屏是基础,系统是未来竞争的关键。在未来,只有掌握核心的系统软件,才能拥有市场的话语权。

关键字:索尼  重启  战略  寄望

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1214/article_3427.html
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