2011年第三季度中国彩电市场分析与展望

2011-10-28 18:53:10来源: 技术在线

  10月14日,在中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)主办的“2011年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上,工信部运行监测协调局景晓波副局长指出:2011年前8个月,中国彩电产量7167.8万台,增长4.9%,其中液晶电视增长10.9%,占比74.5%;PDP电视增长44.9%,占比2.2%。

  中国电子视像行业协会副会长白为民表示,2011年1-8月,中国彩电内销量为2495.2万台,同比增长1.7%;出口量达3962万台,较去年同期下跌2.6%;出口额为83.7亿美元,同比下跌5.4%。第三季度国内平板电视低速平稳增长,其中一、二级城市平板电视销量增长基本停滞,三、四级城市需求增长有限。预计全年彩电行业将呈现产能过剩,城市家电拥有饱和度持续上升,鼓励性政策刺激效用逐步递减等特点。

第三季度彩电业零售市场分析

  第三季度的中国彩电零售市场情况如图1所示。导致本季度市场好转的原因主要是:6月以后上游面板供过于求,价格持续走低(见图2);由于上半年的业绩压力,企业开始加强促销,对终端销售产生了直接拉动作用;内购、团购等促销模式对销量的增长效果明显。增长主要来自城市,观望情绪被激发,市场出现了井喷效应。

 
图1 2011年Q3彩电行业零售市场结构
 
图2 面板价格变化

  市场的其他特点为:

  第一,智能电视刚开始普及,云电视又掀高潮。智能电视在国内厂商大力推广下,价格已经稳步下降,渗透率随之上升。据奥维咨询月报监测数据显示,8月智能电视销量13.9万台,环比增长11.1%,渗透率10.4%(见图3)。在芯片和整机企业共同推动下,国内厂商纷纷推出云电视,及以平板电脑为主的多屏互动产品。整机厂商想从电视制造商变成内容提供商的意图越来越明显,行业开始了新一轮商业模式探讨。


图3 智能电视市场渗透率

  第二,3D电视渗透率进一步增加,快门与偏光型在终端开始了激烈的价格战。根据奥维咨询月度监测数据,8月3D销量达到23.7万台,渗透率从1月的2.31%上升到了17.69%。这说明3D产品已逐渐为消费者接受。

  快门与偏光式3D在5月的市场份额发生了较大变化。后者在创维、长虹、康佳等品牌的低价推动下,销量十分强势。只是由于长虹等离子3D均为快门式,才使快门式3D的份额维持在51%左右(见图4)。


图4 PR(偏光)和SG(快门)电视市场份额变化

  第三,液晶电视新尺寸规格上市,消费者与行业喜忧参半。上半年各大面板厂商都爆出亏损的财务报表之后,三季度虽然中国终端市场回暖,但是全球面板需求依然不景气。面板厂商基于深度整合整机企业和差异化竞争的目的,先后推出了39寸、43寸、48寸和50寸的面板,这些新尺寸的液晶电视在十一前上市,可以用“大一寸”的差异化策略抢占市场。这些面板在7、8代线上的成本与其相邻的尺寸并没有明显变化,但消费者可以花同样的钱买到更大的电视。不过对于行业来说,这加大了市场相邻尺寸产品之间的价格对比与竞争,易导致主流尺寸产品的市场份额下降,进而影响品牌厂商对市场的总体判断和后期的资源投入方向。

第四季度及全年趋势预测

  奥维咨询预测,第四季度彩电销量为1269万台,其中液晶销量为1126万台。全年销量为4203万台,液晶电视3695万台。最重要的是农村市场能否如期爆发。11月底,山东、四川、河南的家电下乡政策首先停止,这三个省占了家电下乡销量的40%左右,优惠政策的取消会将该地区的购买需求在今年提前释放。

  智能电视在下半年将加速发展,到年底,在液晶电视中的渗透率会达到18.82%。全年总规模将达到329万台。

给电视厂商的建议

  从目前看,LED将成为彩电主流背光技术,预计2011年将有67%的大尺寸液晶面板采用LED背光,高于2010年的44%。但从长远趋势看,核心技术将以3D和OLED为主,这也是三星、索尼等国际品牌未来的定位。

  此外,另一大产业变革是智能和云,国产品牌更侧重这方面的发展。当前需要解决的问题是,使消费者在体验产品过程中能够更加便捷和人性化,使厂家宣传的各种产品功能尽早落地。

  中国彩电企业应认识到,在智能时代,除日本与韩国同行外,还将同时面对谷歌、微软、苹果等美国的竞争对手。在国内市场,联想也有可能加入智能电视战团。全球电视产业格局将因为新面孔的加入而具有更多不确定性。

  除了核心显示技术外,整机企业有必要将有限的资源投入到渠道和终端,以提升产品的平均销售单价和平均毛利率,在技术、产品、价格和品牌等产业链关键指标与生态循环上“为我所控”,实现硬件产业的转型与升级。

  此外,还要加强软件、应用与内容产业的运营与管理,并注意未来多产业融合发展所需的制度、标准、配套和基础设施等问题。

关键字:展望

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/1028/article_3255.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
展望

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved