IT化加速传统电视消亡:对大众吸引力越来越弱

2011-08-23 21:25:01来源: 经济参考报
  电视从未产生像现在这样的吸引力。除了传统的电视生产商,现在电视行业的参与者又增加了电信和互联网这两个在当今商业世界最具权势的行业。而谷歌、苹果这些IT大佬的进入则给电视业带来了革命性的改变:电视将不是我们眼中的那个电视了。

  “云电视”瞄准家庭娱乐中心

  8月17日,海尔发布了其首款“云电视”和“云家庭服务战略”。

  海尔“云电视”由卡萨帝“云PAD”电视、无尾电视、脑力波电视等高端产品组成,整合了21:9超宽液晶屏幕、第三代黑钻屏、睿驰3D引擎、多屏互动、移屏甩屏、脑电波技术、无线电能传输、无线型号控制、物联网等尖端技术,形成了“云电视”新产品系列。

  海尔“云电视”最大的特点是,搭载了Android(安卓)操作系统,可下载和安装上万个安卓平台下的应用软件,如聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等,都可以在电视上实现。同时,海尔还专门搭建了可与苹果APPStore媲美的应用商店,包括了众多智能应用软件,能够满足不同消费者的差异化需求。

  与其他电视相比,海尔“云电视”的优势不止在于软件的数量,同时还在于其独特的模卡设计,能轻松实现硬件的按需升级。与此同时,海尔还实现了智能、模卡和3D的完美结合,推出了智能模卡3D电视,不仅实现了“硬件可换代,软件可升级”,还采用海尔独有的3D不屏闪技术,解决了3D电视闪眼的问题。

  另外,海尔还发布了“云家庭战略”:通过开放的云服务平台,帮助用户实现家庭中以“云电视”为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、操控和交互,为用户带来新颖极致,充满乐趣的“云生活”体验。

  据了解,海尔“云家庭战略”主要由三大部分组成,分别是:一云、三网和N端。所谓“一云”,即云服务。云服务包括“七朵云”:云生活,云安全,云健康,云通信,云娱乐,云教育,云小区等,覆盖了当前家庭用户对于云服务的几乎全部需求。“三网”,不仅包括通常说的广电网、通信网和互联网,还包括新兴的智能家庭网关、物联网和无线电网。“N端”,也就是包括以“云电视”为龙头的一系列终端产品,如海尔润眼电脑、笔记本电脑、云Phone、HaiPad,以及白色家电等硬件终端产品。

  这些优势,确保了海尔“云家庭”的兼容性、稳定性、领先性,从而让“人在外,家就在身边;在家里,世界就在眼前”的梦想变成了现实。

  IT化加速电视进化过程

  现在看来,海尔“云电视”其实是目前最为火热的智能电视概念的延伸。而眼下,包括三星、LG、索尼、海尔、长虹等国内外厂商,都将智能电视作为一个新的突破口。LG的副总裁巴坤·康说,“智能电视是一个必然的趋势。在人们经历了智能手机和平板电脑之后,电视机更大尺寸的屏幕让应用程序和网络内容更有吸引力。”

  有网友曾经这样描述过智能电视,“能像电脑般拥有强大的电脑系统,能像iPhone那样下载海量的电脑程序。”最具代表性的莫过于GoogleTV,它将一个个的信息孤岛联系在了一起,尝试将互联网功能作为传统电视视听娱乐价值的有力补充,以此来打造一个新的个性化娱乐体验。众所周知,电视一直是以硬件技术为核心驱动的电子产品,从CRT到LCD、PDP、LED,甚至到OLED等。

  但IT技术的革新冲击了人们对电视的传统印象。其中,智能电视的出现改变了电视发展的一贯游戏规则,开发应用软件成为新的发展突破口和趋势。

  “原来是‘看’电视,现在是‘用’电视,‘玩’电视。”奥维营销咨询公司副总经理金晓峰一针见血地指出彩电业所面临的巨大变化。虽然仅仅一字之差,可是电视本身已经发生了巨大的变化,而引起这些变化的主要因素是一直觊觎在电视门外的IT企业的加入。

  事实上,IT产业的基因正一点点侵入电视。据悉,苹果拟利用其iPhone和iPad的巨大成功,杀入智能电视领域,并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”,最早将于今年秋季发布智能电视,可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。而早在去年6月,GoogleTV宣布与索尼合作,推出互联网电视一体机,将搜索业务延伸到电视上;而后百度与华数传媒达成协议,在互动电视、互联网电视等领域展开合作。

  不甘寂寞的英特尔也加入其中。英特尔CEO保罗·欧德宁乐观表示,“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新”。同样,表明要建立数字娱乐系统的惠普也希望能够将其产品触角伸到电视领域,而非此前试图让PC成为客厅主角的想法。

  国内的联想也嗅到了其中的商机。早前在中国首届平板电脑峰会上,联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军表示,随着移动互联的成立,联想正式进入了移动互联的领域。联想也把移动互联领域分为四类,包括乐Phone、乐Pad、非智能手机及下一个目标智能电视领域。刘军称,未来智能电视不光看电视台的频道还可以点播,电视将会是一个屏幕,成为家庭成员间分享工具。预计,联想集团将于今年11月份推出智能电视。

  在业界人士看来,对于互联网企业来说,进入彩电领域是早晚必然要发生的事情。这主要是由于互联网拥有大量的内容资源,而电视无疑是最好也是最广泛的内容输出渠道,两者的结合属于产业发展的必然结果。

  未来传统电视将消亡

  当IT遇上电视,这样的组合,宣告着一个泛电视时代的来临。互联网将为电视屏幕提供丰富的内容,第三方应用的加入将使电视变得更像电脑,而芯片商与电视终端厂商的加入甚至是云计算的运用,将使这些互联网内容能够接入更多的设备中。

  如英特尔CTO兼研究院负责人贾斯汀所说的那样,电视的革新也许会让你感到意外:在不久的将来,你可以对着电视机“说话”,告诉它你想看什么,而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商,还是你自己的私人视频库,电视都能马上为你提供服务;你还可以通过一个3D电视界面浏览视频节目列表,举手之劳,轻松预览正在播放的节目并决定看哪个频道。

  不仅如此,有人甚至提出了“TV-Plus”的概念:电视不再仅仅是被动收看广播电视节目的工具,而是成为数字家庭的中心:为用户提供更真实的现场感(3DTV)、异常便宜的视频通话(SkypeatTV),甚至可以一边欣赏激烈刺激的比赛,一边用Twitter和同好们交流心得(iN-etTV)。

  这些技术都可能在不久的将来得到普及。不过,这对于许多彩电制造商特别是中国的彩电制造商来说,似乎并不是个好消息。因为,这样一来,传统的电视就将消亡,而支撑未来电视的技术并不为自己所拥有,所生产的电视自然就成了这些技术运用的外设,即外部显示器。

  这样的担忧不无道理。实际上,传统意义上的电视对大众的吸引力正越来越弱。在数字技术和网络技术没有兴起之前,广播式的、点对面的、单向的传统电视是向大众传递移动画面最经济实用的方式。但自从新技术兴起以来,人类可以用低廉的成本,稳定的技术对承载移动画面的视频信号进行互动式的、点对点的、双向的、喷灌和滴灌式的传递了。这从根本上动摇了传统电视的统治地位。

  那么,未来电视会怎样?在回答这个问题时,我们的想象力似乎总难跟上科技进步的步伐。正像未来学家尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》一书中表述的那样:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待”。

关键字:加速  传统  电视  消亡

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0823/article_3053.html
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