IT企业入侵家电业 单一电视行将就木?

2011-08-17 16:38:16来源: 南方都市报
  海信集团昨日宣布推出个人智能电视I‘TV(我的个人电视),这亦是全球首款基于移动的个人智能电视。

  海信集团董事长周厚健说,它可以叫个人电视,也可以被看作是一台平板电脑,或者是一本电子书———他希望用这款“小玩意”,把远离大电视的年轻人重新拉回到电视前。

  越来越多的IT企业入侵家电领域,先是G oogleT V在去年6月宣布与索尼合作,推出互联网电视一体机,将搜索业务延伸到电视上;而后百度与华数传媒达成协议,在互动电视、互联网电视等领域展开合作。IT巨头跨界家电,家电业界一度担忧彩电被电脑取代。

  此外,纵观2011年一季度的销售数据,国内彩电巨头都出现了停滞甚至同比下滑,整个中国平板电视市场增速下降到个位数。

  面对这场生死挑战,彩电企业竞相反击,推出3D电视、智能电视成为过去几个月中彩电厂商的集体行动。而现在,各方角力的重心不再仅仅局限在“电视”。中国家电已集体开始了IT化冲刺的艰难旅程。

  IT企业入侵家电业

  海信集团在2010年下半年,进行了一项关于电视的调研。历时八个月,交出了一份详尽的报告:看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑;65%以上的年轻人已经不再看电视;而美国一家公司的调查结果则显示——在今后几年中,放弃电视可能成为大势所趋。

  这对于家电业来说无疑是个坏消息。年轻消费者的日益流失成为了彩电传统厂商的巨大压力。“当下的消费者不是不看电视,而是更多的人选择去看视频,年轻消费者将原本锁定在电视机‘大屏’前享受视听的时间和更多碎片化的时间,用在手机、平板、电脑等这些‘小屏’上。”

  周厚健此言恰恰反映出了彩电厂商的另一层压力——近年来IT企业对家电业的入侵。因看好智能电视巨大的发展前景,IT巨头纷纷杀入智能电视领域。据悉,苹果拟利用其iPhone和iPad巨大的成功,杀入智能电视,并计划采用iO S平台和“T V +iT unes的模式”,最早将于今年秋季发布智能电视,可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是D V D播放等多项功能。

  在智能电视市场,苹果的加入可谓是一石激起千层浪。联想、微软、谷歌等IT巨头均欲借机进军智能电视市场,若苹果电视问世,凭借产品的创新能力和强大的品牌依托,势必对既有的彩电品牌厂商带来巨大压力。

  双重压力下,传统彩电厂商如何应对这场生死挑战?

  有业内人士表示,IT企业对家电的入侵反过来也给了家电厂商一个启示:要想重新将年轻人的注意力召唤回来,实现家电业自我救赎的关键点无疑就是“电视IT化”。

  电视运营模式颠覆

  在周厚健看来,海信此番推出的I‘T V正是一次探索———作为智能电视,I’TV实现了大屏传小屏、小屏传大屏、异地传屏等功能,同时,因植入智能推荐、社区交友等软件应用,I‘T V也是一台“社交电视”。

  “‘瘦终端、云后台’的运营模式将对传统电视运营形成彻底颠覆,彩电行业正从过去围绕产品的产业转向围绕服务的产业。在传统彩电产业里,电视机售出,电视机就等于产业链的终结,而现在不同,电视机售出仅仅是电视增值服务的开始。”周厚健表示,I‘T V个人智能电视将为后台增值服务带来新的商机。

  不止海信。TCL集团董事长李东生(微博)日前在微博表示,在年底将推出3G平板电脑。而创维、海尔进行“智能”战略布局。

  据了解,在日前举行的2011年香港春季电子产品展上,创维推出了最新型号的平板电脑SK Y PA D系列,正式吹响进军平板电脑市场的号角。此外,创维还将与中国电信(微博)展开战略合作,加入更多定制的应用软件程序。

  而在今年的CES展上,海尔推出了全球首台人机互动智能电视。此外,海尔正与电信、联通、移动、广电四大运营商进行紧密合作,正在共同推进物联网在家庭方面的应用。

  行业专家认为,国内各大厂家竞速布局不仅推动了智能电视的研发和整体产业升级,同时也全面促进了彩电业向IT化领域延伸的趋势。

  “泛电视”浪潮兴起

  事实上,自谷歌、微软等IT巨头宣布进军电视领域以来,一场“泛电视”浪潮便在全球彩电业兴起:一方面,电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端;另一方面,手机、电脑等产品也成为视频节目播放终端,以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构正在全球产业界兴起。

  家电业内专家罗清启(微博)表示,电视已经泛电视化了,现在大家身边的电子设备,只要带显示屏的都具有电视特征。以前,电视是封闭放送节目,现在有了网络平台以后,大家想看什么就可以去找什么。

  而电视生产商的竞争焦点也已经发生质的改变,从技术和芯片上,转移到服务。对中国企业来讲,泛电视化时代将使国内彩电业面临着双重压力:一方面国内彩电业尚未走出面板资源的限制,急需构建自主的技术创新平台。另一方面,泛电视化时代正迅速改写原有的产业竞争规则,如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为国内彩电企业面临的最大挑战。

  “在智能化的比拼中,合作与竞争一样重要。”周厚健说。就在海信I‘T V个人智能电视发布前,本月初,由海信、长虹、T C L三家企业发起成立的中国智能多媒体终端技术联盟(简称“中智盟”)发布了中国首个应用商店技术标准。

  泛电视化时代已经开始,新一轮的行业洗牌在所难免。摆在家电业面前的,也许是万劫不复的深渊,也许是重新占位的机会。

关键字:it企业  企业  入侵  家电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0817/article_3022.html
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