盛大游戏朱继盛:搜索营销推动网游转型

2011-08-05 14:30:30来源: EEWORLD

7 月 31 日,第九届“ China Joy ”成功落下帷幕,盛大游戏旗下游戏《星辰变》入围“ 2011 百度游戏风云榜”十大新锐网游,盛大游戏也当选为十大风云运营商。

作为在网游行业有着多年发展经验的盛大游戏,对于未来新平台模式的发展有着自己独特的经验。盛大游戏 COO 兼 CTO 朱继盛透露,业界正在面临一个全新平台的降临。这就是 facebook 和 iphone ,它代表了两个发展方向,一个是以浏览器为载体的游戏,通过社交网络进行传播;另一个是以智能手机为载体的游戏,通过 AppStore 传播。网游载体和终端发生改变,促使网游面临社区化转型的局面。

朱继盛称:“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境,因此,我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。在网游的社区化转型中,搜索营销对于品牌建设和网游的推广有着较大的作用。无疑,百度已经让我们看到了这一点。”

网络游戏转型

在传统网络游戏不断发展的情况下,谁能够在游戏上首先做出创新就很有可能获得更多的市场和收入。而在目前 SNS 和智能终端平台逐渐成为游戏厂商追逐的模式的同时,网游公司们也开始了在这方面的尝试。

盛大游戏在此时推出的社交网络游戏《星辰变》就是依据上述模式而形成的游戏。实际上《星辰变》最早是盛大文学旗下起点中文网的畅销小说,最后盛大游戏斥巨资将其购入,并先将其社区化,随后将社区玩家倒入游戏之中。

在朱继盛看来,这是结合了互联网产品发行的特点及中国国情,盛大游戏是在发展和深化这样一种产品的发展模式。“《星辰变》肯定不是唯一的,只是一个开端。”

百度游戏风云榜发布显示,《星辰变》公测后日均检索量达 29 万次,在同类产品中遥遥领先。而据了解,这次《星辰变》的确在诸多方面有着创新:首先,在制作模式上,《星辰变》在全球网游行业率先创新实现了大型游戏社交网络化。其次,在研发模式上,《星辰变》首创“联合研发”策略,联合国内 16 家垂直游戏门户以及网游玩家进行产品研发。此外,《星辰变》推行创新营销模式,从修行者计划到一系列公益营销活动,比如全球修行技术学校、最浪漫的星辰团购活动、“寻回美好星辰”等系列活动,让游戏作品显得更人性、更健康。

新兴平台的重要性

由百度数据研究中心提供的《中国游戏行业报告》显示,网游行业整体保持稳定发展势头, 2011 年上半年网游行业搜索指数超过 35 亿次,同比增长 22% 。网页游戏经过过去两年的发展,产品和技术都更加成熟,占整体网游市场的比重也越来越高,同时和大型客户端网游相比,网页游戏继续保持快速的增长。百度数据显示, 2011 年上半年网页游戏的搜索指数仍旧保持超过 100% 的同比增长,其蓬勃态势可见一斑。

“传统的 PC 网游的市场其实仍然稳固,并且还在不断发展。但是他的发展空间正在被新平台侵蚀,因为我们的用户正在被新平台吸引。我们正在面临一个全新平台的降临。不是新的游戏机,是 SNS 和智能移动终端。” 朱继盛指出。

而新的平台创造了大量新的游戏用户。大批的社交游戏和手机游戏让原先不玩游戏的人体会到了游戏乐趣。新平台共同的特点是易于接触,上手简单。同时是用户社交关系的枢纽。所以新平台的游戏特点也是易于上手,适应用户碎片时间的娱乐需求。新平台的游戏用户量,将会比现有的网游用户量大几倍,也给游戏行业提供了巨大的发展空间。

搜索营销推动有效转型

但是朱继盛强调,“无视新平台的崛起,就会像那些没有抓住网络游戏发展机会的老牌游戏公司那样,被市场抛弃。因此,我们提出 3A 战略,提出网游行业的第三次转型,我们会去进入社交游戏领域,去开发、收购社交游戏,我们自身原有的大型游戏也会为用户提供全新社交功能,并向第三方平台开放,向社交平台的方向牵引。”盛大游戏 7 月份刚刚成立的“万游引力”工作室也正是机遇于此。“万游引力”目前主要负责研发的游戏主要包括两大类,一类是基于 WEB 的无端化网游,另一类是基于 SNS 平台的社交类网游。

如何更有效的推动网游产品的社区化转型,在游戏品牌营销的战略层面,朱继盛表示:“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境,因此,我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。比如,百度在链接处理、用户分类信息等方面的经验,都值得我们好好学习,这对网络游戏更好、更精准的服务不同用户个性化的需求,有着非常重要的作用。”

百度数据表明,通过搜索引擎快速方便的找到所需信息,已经成为玩家获取游戏信息的主要途径,网游玩家习惯使用百度来搜索自己想要的游戏信息。

谁能够在游戏上首先抓住网民需求,以最快的速度做出有效的创新,谁就有可能获得更多的市场和收入。根据“ 2011 百度游戏风云榜”发布的数据,在传统大型网游领域,盛大游戏、腾讯和网易三足鼎立几乎不可撼动的局面下,随着更多游戏厂商发力休闲类网游,导致前五名的市场集中度有所降低,正是说明了这一点。

在行业面临大转型的背景下,群雄逐鹿,透过百度游戏风云榜,洞悉行业市场动态,尤其是用户需求变化,成为游戏厂商在转型过程中最为看重的环节之一。

关键字:盛大  搜索  网游

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0805/article_2968.html
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