百度首创“框购物”模式 掀起网购普及风暴

2011-08-02 16:38:15来源: EEWORLD

    过去局限于单个电子商务平台的网购特惠活动,如今终于多家集聚,为用户带来真正便捷的一站式网购全新体验,这得益于百度创新应用的“框购物”模式。凡客诚品、国美电器网上商城、耀点100时尚百货商城、1号店、新浪乐居等覆盖服饰、食品、房产、数码家电多领域的数家电商平台及超千万价廉物美的商品被集合到“百度夏季购物节”一个平台上,一股强劲的网购风暴由此席卷而来。

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    (用户只需在百度搜索框中输入“购物节”、“抢购”及包含抢购等关键词,即搜即得“购物节”应用结果)

    “搜索+网购”强强联合,强势推动网购普及

    事实上,尽管电子商务产业一直保持着强劲的增长率,但市场消费群体依旧过于狭窄和集中,是困扰广大电子商务服务商的难题。CNNIC发现,2010年网购在中国网民中的渗透率仅为35.1%,远低于同期日本99%及韩国93%的网购渗透率。数据表明,各自独立的电子商务服务商以及过于繁琐的网购过程在一定程度上限制了网购用户群体的增长。

    相比之下,百度搜索作为中国网民接入互联网的第一入口和首选互联网应用,渗透率高达81.9%。也就是说,几乎每一位网民都有过使用搜索引擎的经历,因此一旦将搜索和网购进行结合,势必会对网购产业产生极强的推动效应。

    来自百度的数据显示,在目前网民的搜索请求中,超过60%与框计算相关联,这也使得百度打造一种“兴趣—搜索—购买—分享”的“框购物”模式成为可能。因此通过百度领先的框计算技术和开放平台体系,搜索将可以与购物类APP应用实现完美的融合,推动搜索人群向网购人群的转化,将众多零网购经历的网民纳入到电子商务这个巨大的产业当中,进而掀起一场网络购物的普及风暴。

    “框购物”引发的销售奇迹正每天在百度购物节上发生。国美电器网上商城的诺基亚E71手机在百度购物节专题上不到3个小时,1200部手机就被抢购一空。凡客诚品的1元秒杀商品经典双珠地短袖POLO衫在上线4分钟内,就被全部秒空。耀点100时尚百货商城也借此契机推出折扣力度惊人的流行女装鞋包专场与全站直降免运活动,为消费者营造物超所值的时尚生活网购体验。

    平等开放,缔造共赢营销生态

    高举“框购物”大旗的“百度夏季购物节”不仅仅令亿万网民欢呼雀跃,它所带来的平等而巨大机遇同样让广大电商们倍感欣喜。在百度“框购物”模式下,诸如找到并锁定消费者等曾令电商们伤透脑筋的问题迎刃而解,同时电商们在营销推广上的成本和门槛也极大降低。

    在如今电商林立、同质化竞争严重的市场环境下,推广投入的多寡在很多时候甚至决定了一家电子商务服务商的成败,这种状况造成了电商们不得不尽力压缩产品质量、服务等方面的投入,将大量的资金放在了市场营销的层面。然而,这一方面造成了营销成本的居高不下,另一方面也使得很多电商无暇顾及产品的品质。如何才能摆脱这一怪圈,一直是电商们苦苦思索的问题。

    “框购物”模式的诞生给了电商们一个满意的答案。“‘框’的面前人人平等。借助百度‘框’,电商们再无需为自身的品牌度、用户认知度以及市场推广的多寡而忧心。只要产品品质过关,购买体验便捷,售前售后服务完善,就能够从万千的电商中脱颖而出,赢得消费者的青睐。”作为电子商务领域的后起之秀,耀点100时尚百货商城在此次“百度夏季购物节”上感触颇深。在耀点100时尚百货商城看来,“框购物”使电商们可以心无旁贷地专注于产品和服务的改进,不必再因为巨额的营销投入而绞尽脑汁。

    而百度购物节启动以来的火爆场面足以证明了这一点。“在这场绵延整个互联网的购物狂欢节中,只有赢家。可以说,纵观全球电子商务产业,‘框’购物模式堪称首创。它不仅为电子商务服务商开创了一个展示自身并带动销售的有效渠道,同时也将极大地促进网购人群的增长,对于中国电子商务行业的未来发展有着深远意义。”有业内人士表示。

    百度相关负责人则透露,面对网民们高涨的网购热情,本届购物节特别将最后的结束期限从原定的8月15日延长至8月31日。“我们希望,本次购物节能够对中国电子商务产业的未来之路产生有益的探索。我们相信,借助百度开放平台,将有助于形成一个开放、合作和共赢的电子商务产业氛围,对打造良性健康的网络营销生态链带来促进。”

    显然,在看似简单的“框”的背后,一个将互联网与生活密切联结的巨大产业链条已然启动。

关键字:百度  框购物

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0802/article_2953.html
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