液晶电视市场竞争愈发激烈 EMS还是ODM?

2011-07-21 11:44:27来源: IHS iSuppli公司

    据IHS iSuppli公司的EMS/ODM研究,由于价格下滑和利润率下降迫使许多品牌厂商外包制造业务,2010-2015年全球液晶电视外包生产业务预计增长近一倍。

    外包电子业务的两大组成部分——电子制造服务(EMS)提供商与原始设计制造(ODM)公司,预计2015年合计生产1.279亿台液晶电视,而2010年是6510万台。2015年,EMS与ODM将占液晶电视产量的43.0%,高于2010年的36.2%。

    尽管经济不景气,但最近两年液晶电视产业持续增长,加剧了电视品牌厂商与合同制造商之间的竞争。但是,即使保持这种增长,价格依然下滑,导致利润率下降,并促使品牌厂商扩大外包以降低成本。

    液晶电视显然已经主导平板电视市场,并将继续推动平板电视产业的增长。从2010到2015年,液晶电视出货量的复合年度增长率将为10.6%,从1.798亿台增长到2.976亿台。而等离子电视出货量则将从1960万台下降到860万台,同期的复合年度增长率为负16.5%,如图1所示。

   
 
    为了抓住液晶电视产业的增长机遇,品牌厂商必须保持产品的吸引力,同时控制成本。除了降低成本,液晶电视品牌厂商还可以从外包制造获得其它好处。

    第一,提高了资产的灵活性。许多日本与韩国品牌厂商除了液晶电视制造设施以外,还经营液晶面板与模组制造厂,这需要大量的资本支出和昂贵的一般管理费用。为了改善资产灵活性、减少员工数量和控制营业支出,这些OEM厂商正在越来越多地使用合同制造商。

    其次,利用合同制造商可以降低汇率波动的影响。尤其是最近三年日圆升值了25%左右,打击了日本品牌的出口业务,迫使许多厂商利用ODM来降低液晶电视生产成本。

    第三,利用EMS与ODM厂商的生产设施,可以帮助OEM在最终市场开展业务,使其能够获得经济规模并以较低成本在多个地点生产液晶电视。鸿海与TPV这两大液晶电视合同制造商,现在在亚洲(主要是中国)、东欧和拉美等各地生产液晶电视。最后,越来越多的合同制造商提供垂直整合生产,可以带来节省成本和精简供应链等好处。

    在日本主要品牌厂商中,东芝在外包方面一直最为积极。

    索尼这方面也很积极,2009年开始数轮重组,剥离了墨西哥和斯洛伐克的液晶工厂,促进了液晶电视产业对合同制造商的使用。

    IHS iSuppli公司以前估计,2010年液晶电视外包生产所占份额将从2009年的27.5%上升到35.1%。进一步的研究显示,该比例2010年触及历史高点,达到36.2%。索尼把制造设施出售给鸿海(即富士康),推动了外包比例的上升,如图2所示。

   
 
    许多处境不佳的日本OEM厂商,包括索尼、夏普和松下,可能进一步增强对合同制造商的依赖,以在液晶电视市场保持竞争力。

 

关键字:液晶电视  EMS  ODM

编辑:赵思潇 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0721/article_2909.html
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