冰箱市场报告:美的海尔西门子三足鼎立

2011-07-17 11:36:31来源: 家电网

  在经历了两年的快速增长后,中国冰箱市场现今的格局怎样?“后家电下乡时代”行业未来将面临怎样的市场环境?近日《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》(以下简称“报告”)出炉,数据显示2011年上半年中国冰箱市场的增速放缓,市场竞争格局日益加剧,品牌的集中度越来越高,美的海尔西门子三大品牌位列行业前三甲,总体关注度接近60%,基本形成“三足鼎立”的竞争格局。

三大品牌关注度占半壁江山

  2011年上半年中国冰箱市场迎来结构调整期,受到原料人工成本上升、产能过剩等因素影响,加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和,今年中国冰箱市场的品牌竞争更趋激烈。《报告》显示,在家电下乡政策的推动下,市场竞争也越来越充分,冰箱行业品牌集中度越来越高,美的、海尔、西门子受关注度接近60%。

  业内人士分析,当政策利好不再时,中小冰箱企业因缺乏动力,在大企业强大的实力面前将逐渐消失,市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。冰箱行业竞争的激烈化发展,产业调整和结构优化将成为行业的必然。

冰箱行业洗牌在即

  随着家电下乡政策的收尾,“后家电时代”家电行业的市场格局走向成为业界关注的焦点。在5月25日举行的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上,也传达出一个重要的信息,即在宏观政策的调整下,中国冰箱市场格局洗牌在即,产业发展方式明显转变,产品结构高端化的趋势明显。

  这种产品结构高端化趋势从《报告》中也能窥见一般,《报告》显示,三门、多门冰箱的关注度持续上升,预计中高端产品关注比例持续走高。业内人士分析,未来中国冰箱市场的洗牌重点将在产业升级和产品结构调整上。

美的率先布局抢占行业高点

  作为行业增长最快的中国冰箱品牌,美的成为冰箱高端化升级的最大受益者和领跑者。2010年底,美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品,再度充实高端市场抢得行业先机。

  据相关统计数据显示,美的前五月同比增长120%,凡帝罗冰箱热销,成为旺季冰箱市场的主导品牌。据悉,美的家电下乡冰箱在全国率先推出“推出“13大零部件12年包修”的服务政策,并在全国建立了40000家销售网点和5500个售后服务网点,以保障售后服务。

关键字:西门子  海尔  美的  冰箱

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0717/article_2891.html
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