美的挑战海尔 白电业寡头谁会是最后大佬?

2011-07-09 15:12:49来源: 郑州晚报

  主持人:朱江华

  嘉 宾:中国家电营销委员会副理事长 洪仕斌

      中国家电网副总监             左延鹊

      北京大学经济研究所客座教授 贾福春

海尔份额下滑

  主持人:据《华夏时报》报道, 2010年一季度海尔洗衣机的市场份额为28.6%,而今年一季度其市场份额则下滑到25.6%;在“美的系”当中,小天鹅品牌和美的品牌在2010年一季度份额分别为12.1%和1.9%,而今年一季度分别为15.2%和4.3%。给位如何看待两者一增一减是否凸显出海尔面临着美的系的压力。

  洪仕斌:美的和海尔两大龙头进入前所未有的白热化竞争,海尔洗衣机市场份额下滑,一方面西门子、LG等外资品牌在高端领域逐渐扩大了对海尔的市场份额优势,另一方面,美的、小天鹅等国内品牌也开始蚕食海尔原本占据优势的中低端领域市场。因此,海尔洗衣机下滑并不是偶然,而是行业洗牌下家电巨头生存之道。

  左延鹊:中国家电行业经过多年的诸侯混战之后,美的、海尔实际上成为了仅有的两家上千亿级的家电巨头,将逐渐主导中国家电市场的竞争大格局。但海尔洗衣机目前市场销售压力很大,如果不及时采取措施很可能市场份额继续下滑。

  贾福春:美的自2004年进入洗衣机领域,相继整合了国内第二大小天鹅、第三大专业洗衣机制造商荣事达形成美的系后,不断发动洗衣机价格大战,将使得多年来相对平静的洗衣机行业竞争趋于白热化,对外资品牌产生冲击,并将直接影响海尔的行业老大地位,这也是造成海尔洗衣机下滑的直接原因。

白电强者更强

  主持人:在08年4月前,美的白电仅在空调市场较海尔占据优势。但如今美的系洗衣机、冰箱产能已迅速缩小了与海尔的差距。各位如何看待目前美的与海尔在中国白电业竞争。

  左延鹊:美的在去年销售额将首次超过1000亿元,成为白色家电巨头后。在未来,美的一直致力于成为全球综合性白色家电制造巨头,今年提出再造一个“2000亿元美的”,势头直指行业龙头海尔,两强争霸的格局已经出现。

  贾福春:目前的中国白电市场已经不是一个份额市场,而是一个技术市场, 但外资品牌在技术上目前还是绝对霸主,因此,美的与海尔还是要强化在白电领域的品牌效应,但未来美的海尔两大集团的竞争将更加激烈。

  洪仕斌:美的与海尔是重要的竞争对手,因为目前真正综合的白色家电制造商目前只有美的和海尔两家。海尔向来是国内白色家电产品最齐全的企业;美的在收购了小天鹅、弥补了洗衣机“短板”之后,白电布局也已完成。随着中国家电巨头的崛起,未来海尔与美的都将可能进入全球白电五强。

整合面对美的挑战

  主持人:近日,有媒体报道,海尔对旗下各个事业部整合之后,整个白色家电营销体系做的第一件大事,就是要从美的系抢回市场份额。各位如何看待海尔整合对白电业的影响。

  贾福春:前一段业界传闻的海尔、格力有可能谋求渠道合作,在格力渠道内销售海尔冰箱、洗衣机产品。海尔与格力已经进行了高层接触,探讨渠道合作的可行性就是一个很好的佐证,面对美的快速扩张和成长,如果海尔整合如果成功,必然对美的以及家电格局产生重大影响。

  洪仕斌:在白电龙头地位受到美的冲击而发生动摇的情况下,海尔希望通过完成整合来重新树立龙头地位。但海尔多元化产品结构成形后,与美的之间的竞争可能不断升级。因此,海尔未来表现非常值得期待。

  左延鹊:显然,显然,下一轮竞争不是规模之争,而是技术力、品牌力和渠道力的综合竞争,行业已步入大鱼吃大鱼的时代。从目前各家电巨头的整合结果来看, 美的系; 海信科龙系;海尔系白电行业三大巨头格局已经形成,再一次加速了行业进入强者恒强时代的步伐。

关键字:海尔  美的  白电行业

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0709/article_2869.html
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