电视新功能对消费者换旧机吸引力有限

2011-06-15 11:30:05来源: 电子工程专辑

    DisplaySearch 的一份调查结果显示,消费者更新电视的主要原因和过去如出一辙──即希望拥有一台更新、更大、性能更好的电视,而并非仅仅是更换故障的电视;当然旧机更换也是买新机的其中一个原因。为了推动电视快速更替,电视整机商开发了新兴电视功能来吸引消费者更换电视,甚至是近几年新购买的电视。

    「了解消费者多久更换或添置新电视机具有很高资讯价值,清楚其中的原因也相当重要,」DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示:「这次我们所做的全球电视调查部分结果显示,和拥有更大尺寸或平面电视的购买意愿相比,新兴功能尚未成为推动消费者购买新电视的强劲动力。」

    LED背光使液晶电视更薄,更节能,但成本也更高;连网功能则拓宽了电视节目领域; 3D 则被认为是推动下一波电视革命的关键力量,如同高画质一般。上述这些功能被配置到电视上,成本也同时提高,电视厂商等希望这些新功能能够驱使平板电视消费者更新换机的速度。但 DisplaySearch 调查显示,要教育消费者去了解并信服这些新功能的优点,电视供应链还有很多工作要做。

    LED背光、連網和3D功能在不同國家消費者心目中的重要性

    LED背光、连网和3D功能在不同国家消费者心目中的重要性
    (来源:Global TV Replacement Study)

    在上述三种新功能中,LED背光最有吸引力,多数国家调查数据表明, LED背光是推动电视换机潮的基层推动力,相较於连网和 3D 则更有吸引力。 但如果考虑到平均重要性,则 LED背光仅在中国城区、俄罗斯和印尼等国家,对於消费者而言产生超越平均值的推动作用。原因是很多消费者对 LED背光低耗、更薄、更轻等优点的认知度和理解度还是较低,再加上LED背光机种价位高出至少20%,消费者不愿意去更新既有机型。

    在连网电视部分,现今有越来越多设备都具备连网功能,网路视讯消费也蓬勃发展,连网电视对消费者具备一定的吸引力,但因目前连网电视市场较为混乱,且缺少内建无线网络连接,连网电视并未成为消费者一定要去更新电视的重要原因。

    DisplaySearch指出,对连网电视兴趣偏高的,还有一些新兴市场的消费者,这些国家缺乏完善的传统广播设施,因此能够从网路上取得视讯节目将相对突显连网的重要性,连网电视也将在这些国家成为电视更替的重要推动力。

    至於 3D 则是去年最受瞩目的新兴功能,电视品牌商和零售商期望 3D 电视的上市将掀起一轮新的电视换机潮,就如同HD和平面所带来的影响力。但尽管 2010年 3D 电视出货强劲,调查结果显示,消费者并不会特意去购买 3D 电视;但对於正要购买新电视的消费者来说,3D是他们更为重视的性能。即使是对新兴事物接受度最快的日本消费者来说,也未在购买电视时将3D列为重要考虑。

    DisplaySearch认为,由於目前3D节目缺乏,因此消费者可能选择在未来、而非当下,将3D 列为重要考虑。针对终端消费者的调查显示,3D目前不会是消费者更新电视的主要原因。

 

关键字:电视  LED背光  3D  连网  换机

编辑:赵思潇 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2011/0615/article_2784.html
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