芯片市场浮躁,厂商如何打破“封闭魔咒”迎接融合

2010-12-21 11:07:46来源: DVBCN数字电视中文网

    随着三网融合的开展,广电加大了模拟向数字化转换的进程,诸多因素引起了数字电视和数字电视芯片市场迅速扩大。

三网融合带动芯片市场升温

    市场研究机构iSuppli日前预计,今年电视芯片市场营收将为121亿美元,同比增长30%,去年电视芯片市场营收为93亿美元。iSuppli显示器电子首席分析师Shyam Nagrani表示,数字电视芯片市场的增长与数字电视的迅速普及是同步进行性的。2011年,全球数字电视出货量将达到2.3亿台,这几乎相当于2006年出货量7740万台的三倍。随着三网融合的开展,广电加大了模拟向数字化转换的进程,诸多因素引起了数字电视和数字电视芯片市场迅速扩大。

    中国是电视生产出口和消费大国,在模拟电视时代,视频类的芯片主要由欧美日等发达国家掌握,中国电视产业的数字化初期,视频类产品的主要芯片还是靠进口,但是随着数字化进程的深入,中国本地IC企业得到充分的发展环境。数字电视芯片产业主要由调谐芯片、解调芯片、解码芯片、显示芯片四个芯片模块构成,如果把其中2个,3个,甚至四个模块集成在一起,一般称机顶盒或一体机单芯片解决方案。

三网融合下机顶盒面临安全挑战

    三网融合带给了机顶盒与芯片历史性的发展机遇,同样也带来了一场变革性的风暴。DVBCN网友认为广电网与互联网融合,正好为CA的CW网络共享提供了恣意滋生的环境。在智能卡与机顶盒通讯的过程中,CW非常容易被窃取,然后通过网络传播出去。有了CW之后,第二台机顶盒就不再需要智能卡就能共享第一台插有智能卡的机顶盒中的节目,而且通过互联网共享CW,还可以带动第三台、第四台、第n台机顶盒。这种CW共享可以通过局域网传播,也可以通过广域网传播,所以对于广电运营商来说,收视费的流失将是不可避免的。

“寡头集中”和“百家争鸣”芯片市场浮躁

    在芯片领域,国内外厂商的芯片选择很多,中国本土厂商的芯片也有一定的实力。三网融合产品的硬件设计已没有问题,关键在于形成良性发展的产业链,关键在于能为用户提供丰富的内容服务,关键在于业务模式的突破。

    鉴于此,广电目前正积极地进行模转数和单向机顶盒向双向转换,但是广电普遍存在的问题就是机顶盒市场混乱,各种加密技术多如牛毛,不同的加密导致网与网之间难以实现互联互通。谈到机顶盒的混乱,内蒙古广电应该感到自豪。据了解,内蒙古所有机顶盒全部采用STM5105,是全国唯一统一采用单一机顶盒芯片及硬件方案的网络公司。在当时的情况下,这确实是一个绝佳的选择。照这个规则去做,机顶盒想乱都难。这就引伸出了一个问题,如果这样定制机顶盒,机顶盒芯片不就只有一家独大、其它家就要关门了吗?如果一开始选用了先进的芯片还好,但要选了一款比较落后的芯片呢?这就需要考验运营商的判断能力了。要知道,芯片技术是可以按照“摩尔定律”不断发展进步的,如果固定一个型号,就没有了竞争,这样也同样可以导致落后。比如,内蒙古如果现在仍选用5105,显然就落后了,如此再进行大面积的升级置换所产生的费用也是极为昂贵的。

    DVBCN网友表示:“像机顶盒这样的芯片,如果有充分的竞争,完全可以接近低端台式机的性能。机顶盒芯片厂家把大量的时间花费在机顶盒软件方面,忽视了主业。反过来,如果机顶盒芯片落后,芯片中的软件又对其芯片起到了保护作用。说到底,还是机顶盒芯片的竞争规则不透明,影响了有实力的芯片厂家进入市场参与竞争,这对广电运营商来说并不是一个好事情。更重要的是这种封闭的技术不利于数字电视技术的快速发展,更不利于运营商开展增值业务。

    泰信的工程师认为芯片厂家必须开放统一的软件接口,就像PC机开放的BIOS一样。这样,机顶盒芯片厂家只需把这个接口之下的软硬件做好即可,无需再向上介入更多地软件开放。在这种开放环境下,各个芯片厂家就没有了上层软件的捆绑保护,能否生存,就看各自的真本事了。

    无论是寡头集中,还是百家争鸣都是这个行业浮躁的表现,未来随着数字电视的发展开放将是必然趋势,主要还是取决于芯片的技术加强,靠捆绑来掩盖技术缺陷始终不是解决问题的正确方式。芯片的进步是PC机行业的原动力,也应该是机顶盒行业的原动力。创造一个开放的竞争环境,让“摩尔定律”在数字电视界起效,将会对产业的进步产生巨大的推动作用。

三网融合下芯片厂商的突围之路

    三网融合终端的主要载体是机顶盒,三网融合对芯片提出了新的要求:一是高清,二是双向,三是支持视频电话功能,未来还会有很多层出不穷的增值业务出现。而支持视频电话功能就涉及编码,因此不管是通过主芯片实现,还是通过主芯片+外围器件来实现,重要的是哪一个方案能达到成本最优化。不一定非得要集成,因为将多芯片集成必然会面临一些设计、工艺等方面的难题,这样良品率会降低。

一、抓住机遇,立足产品

    随着高清电视时代的到来,高清解码芯片在市场上扮演着越来越重要的角色。在数字电视整体平移的推进下,有线、地面、卫星等数字电视厂商迎来了重要的发展机遇,尤其是在高清数字电视的推动下,高清解码芯片在市场上扮演着越来越重要的角色,逐步走向成熟。

    由于国内各地的数字电视节目解码标准不一,有MPEG2、MPEG4,还有H.264、AVS,这给终端厂商的应用带来一定困难。如果在不同地区使用同一台机器接收数字电视节目,这就意味着数字电视必须能同时对各种标准进行解码。如果能使用一颗芯片,可对不同标准解码,则无疑给整机厂商带来了极大的便利,同时又降低了终端成本,这无疑是未来的趋势。

    富士通MB86H60系列高清芯片中植入了128Byte长度的安全ChipID,该ChipID具有唯一性、不重复性。其中部分区域可根据客户需求写入定制数据。ChipID在芯片出厂后即无法更改。此安全ChipID可作为CA系统的有效补充,共同为运营商提供系统级的安全保障。据DVBCN记者了解,MB86H60搭配泰信开放的软硬件分离平台的高清机顶盒芯片已经在广西广电大量出货。

    富士通市场部高级经理黄自力表示服务才是真正为王的。以服务为王,而服务为王基于的就是好的商业模式。三网融合新的、好的、灵活的商业模式的基础,就是终端的消费电子化,只有这样才能发挥厂商和运营商的能动性。三网融合使得原来在各自领域内耕耘的厂商,要跨越到其他2个领域,竞争的厂商数量成倍增加,而应用更是如前描述的会增加到7个方面,这些都对厂商带来了前所未有的压力,在这种情况下,做为产业链上端的芯片厂商有义务来为整个产业链服务。

二、乘3D东风,首推3D电视芯片

    《阿凡达》的大热带动了3D电视大卖,奥维咨询副总经理金晓锋表示,预计今年国内市场3D电视容量约为14万台,明年有望飙升至340万台。在以技术导向性的彩电市场,3D电视市场导入期的时间将大大缩短。

    市场调研机构Wits View近日在研报中同样证了这事实,据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门Wits View预估,2011年全球3D电视的渗透率将从2010年的1.5%提升至8.3%,需求量则呈现数倍成长至1900万台。

    近日,联发科数位电视事业部总经理陈志成透露,公司已经推出3D电视芯片,已经与创维签订合作协议。他表示,公司正在中国大陆与多家电视商展开合作,并将在未来宣布合作消息。陈志成表示,联发科看好智能电视芯片的发展,同时也看好智能电视芯片在中国增量。创维将成为中国大陆首家批量使用联发科3D电视芯片电视商。

三、融芯技术助广电低成本进入融合时代 

    众所周知广电一直处于一个“积贫积弱”的缺钱状态,三网融合每一项改革和建设都是一笔巨大的资金投入,这对广电来说是一个沉重的负担,歌华有线为置换机顶盒数次筹集资金。对此永新视博产品总监王飚舵表示:“要避免资源的浪费和运营商资产的流失,终端企业就需要借助技术创新,在不更换机顶盒的前提下,尽可能延长它的业务寿命。达到了节约资金和解决问题的双重目的。”

    永新视博 “融芯”技术将机顶盒主板各主要芯片、元器件经优化设计后高度集成,尽量用统一的内核开发出特定的模组芯片,以支持同一功能主板平台统一化。从而实现小型化、多样化的终端应用。“融芯”技术以其安全硬核、硬件密封、软件密封的三重防御铁甲以及收视授权、内容版权、支付信息、个人隐私四个保护对象的技术特点,可为广电网看好大门,做好广电网收费口的安全基础。同时,“融芯”技术降低运营商采购成本、尤其是二次采购成本,轻松实现标清到双向再到高清顺利平滑升级,降低终端用户使用增值业务门槛,催化业务创新与服务创新,消除STB“七国八制”之乱,为全程全网上开展增值业务铺平道路。电视背贝功能灵活强大、安全可靠,可以助力运营商在三网融合下抢占先机,以最小的代价进行省时省力的高效整转,同时跨网跨屏进行新业务乃至全业务的开展。

关键字:芯片  机顶盒  数字电视

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/1221/article_2396.html
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