外资彩电削价凶猛 土洋品牌错位竞争

2010-10-21 17:28:52来源: 南方都市报

  彩电销售此消彼涨———去年,国产外资还是优势明显的“七三”格局,今年内外资几乎各占半壁江山。

  记者昨日从奥维咨询获得数据显示,国庆黄金周内外资销量比一改去年的七三比例,转为56:44。多家第三方监测的前十畅销型号中,外资都牢据前三甲。本该是中国彩电厂家杀手锏的价格战,却被外资用得得心应手。

  据业内人士介绍,外资低价CCFL的狙击战与国产品牌剑走偏锋的主推LED,构成了今年黄金周的错位竞争。而在今年几大节日的短兵相接后,国产企业必须面对一个问题:在越来越迅速的产业换代中,如何形成新的竞争优势。

  外资改写七三格局

  奥维咨询监测数据显示,2010年中秋国庆期间(9月20日-10月10日)彩电总体零售达到591万台,同比增长17%,其中LCD电视零售541万台,同比增长30%。

  奥维咨询研究总监赵茂军表示,这一数字基本符合预期。数据显示,内外资销量比例的变化十分显著,外资品牌依靠价格攻势成功提升市场份额。从奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据来看,外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56,而去年同期,这个数字为29:71。这意味着销量的七三格局已改写为接近平分秋色。

  “从销量上看,外资黄金周肯定要大增。”一位分析师表示,两节期间外资降价明显,以32寸CCFL液晶电视为例,外资已经打出了2500元、2600元左右的价格,这和国产基本处于同一水平。

  中怡康对100个城市1668家门店的零售监测数据显示,2010年第39周(9月27日-10月3日)液晶零售量前10位畅销型号均为外资品牌,其中夏普占据五个,索尼占三个,三星占两个。在3 2寸规格上 ,夏普LCD-32Z100A S均价最低达到了2823元。而在9月20日-9月26日的中秋节期间,32英寸液晶电视前5位的畅销机型也全部是洋品牌,夏普占了三个;在40~42英寸液晶电视5个畅销机型里,夏普、索尼和三星占据了前三名,另外两名分别是康佳和海信。

  “外资今年的销售目标比较高。”赵茂军表示,08、09年经济危机,外资国际市场压力大,对中国市场投入精力少。另一方面,外资策略发生转变,今年采用价格策略争取份额,而且外资力推的主要是CCFL。

  意外的错位PK

  “今年的黄金周有一个很有意思的错位PK的现象。”一位在两节期间到卖场考察的第三方咨询公司分析师告诉南都记者,按照之前的预测,国产企业会在两节期间想办法去CCFL库存。其在终端也看到,外资推出了不少低价的CCFL液晶电视来了阻击国产彩电的去库存战略。“但是国产企业却是改打LED了,内外资出现不等边作战,于是出现外资低价猛推CCFL,而国产企业主推LED的状况。”

  比如创维在9月推出E70、E81两款LED背光液晶电视,加上八月份发布的蝉翼LED系列,创维上市的LED电视达到了超过10个品类50余款不同尺寸的产品。

  TCL先前在LED推出上迟了半拍,国庆战不容再失:TCL一口气推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星LED系列电视,将各种尺寸、型号的LED电视摆放在卖场最醒目的位置。

  当国产品牌集中火力瞄准LED时,外资却用低价的CCFL液晶电视挤占市场,这样的状况也令国产品牌比较意外。

  康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲称,没有想到洋品牌会主推低端的C C F L液晶电视。不过这一策略的确令外资受益匪浅,记者咨询了几家外资品牌,均表示今年国庆黄金周销售火爆,销售超出预期,部分实现了同期六成左右的增长。

  错位竞争的另一结果是LED份额的大幅提升,LED替代C C FL的速度再次令业内吃惊。赵茂军透露,国庆期间LED电视的价格下降了30%左右,而CCFL液晶电视平均降幅在10%以内。

  清华同方42英寸LED互联网电视价格首次出现松动,国庆期间售6990元,降幅高达2000元。清华同方多媒体产业本部副总经理王向东透露,清华同方LED电视在双节期间销售额占比已经高达五成,“LED销售同比增长200%”。

  奥维咨询提供数据显示,国庆期间LED在国内市场的零售量渗透率达到37%,而零售额渗透率达到50%。

 

关键字:外资  国产  竞争  彩电  黄金周  LED  CCFL

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/1021/article_2141.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
外资
国产
竞争
彩电
黄金周
LED
CCFL

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved