价格狂跌模拟电视手机芯片商叫苦不迭

2010-10-21 11:12:09来源: 第一财经日报

    如果预见到这么一种局面,即模拟电视手机芯片从三年前的10美元跌至一年前的4美元,再跌至目前的1美元左右,你还会进入这个市场吗?

    来自美国的模拟电视手机芯片新贵Newport首席执行官Mohy Abdelgany对《第一财经日报》说,他会。他强调,做这个产品之前,“就有心理准备,价格会往下掉”,公司已经做了充分考量。

    Newport去年11月进入这一市场。当第一代产品推出后,它果真获得了初步成功。以中国市场为例。11个月过去,Newport的市场占有率已接近50%,这一领域的巨头泰景科技已经备感威胁。

    半导体产业研究专家顾文军前不久对本报表示,Newport的第一款产品确实打破了泰景的垄断地位,在性能上非常具有竞争力。

    但是现在,Newport的日子有些不大好过。两年来的价格持续、快速下滑趋势,正让这一领域的人们叫苦不迭。4年前,每颗芯片价格10美元,一年前大约4美元,今年8月份,则降至1.5美元至1.8美元,眼下正朝1美元逼近。

    这一市场3~6月份的表现曾比较稳定,Mohy Abdelgany有些掩饰不住担忧。“价格不需要跌得这么快、这么凶。”他说,一般来说,价格跟需求成反比,价格下跌越快,需求便呈上升趋势。但目前的情况是,价格跌得太快,导致一些客户开始观望。

    Newport中国区一位市场人士透露,市场龙头泰景科技之前显然有不少库存,过去一季,它的行动加剧了价格悲观行情。

    不过,泰景上海一位市场人士否认这一说法,声称这一趋势已经持续多时,公司不可能左右价格走势,外部需求才是变动原因,毕竟参与竞争的企业增加了几个。

    泰景曾是这一领域全球唯一的供应商。截至目前,除了Newport,大陆锐迪科等公司也已进入多时,它凭借价格优势,同样瓜分着蛋糕,它甚至一度被称为“小联发科”。

    而今年8月,联发科宣布,正式加入这一战场。这个凭借山寨市场崛起的手机芯片巨头,之前一直坚持移动电视数字化才是主流,不料4年前的世界杯引发的需求,让泰景科技一跃而起。

    顾文军表示,联发科的优势在于,它有自己的手机芯片平台,可以很快形成方案,加上山寨市场经验丰富,已经进一步推动模拟电视手机芯片价格走低。

    如今,每颗芯片已经逼近1美元,还能赚到钱吗?Mohy Abdelgany说,按照现在的规模,还可以盈利。他援引数据说,市场规模还在扩大,2010年,全球出货将达到5000万颗,再过一年半,这一数字将达到1亿颗以上。

    这与记者掌握的数据大致类似。截至目前,上述几家供应商每月合计出货在400万至500万颗之间。

    之前的6月底,泰景首席执行官Ford Tamer也曾对本报强调,模拟电视手机市场还会有很长的增长周期。他举例说,17年前,美国规划“模转数”时号称1997年完成,但2009年才初步完成。如今,中国制订了2015年完成“模转数”,他有点不信。

    事实上,下游终端企业也已经看到模拟电视的增长。本报之前报道过,两年来,一直侧重DVB-H、DMB、ISDB-T等移动电视手机业务的三星、LG等巨头,已转身开发模拟电视手机。它们主要面向新兴市场。

    但是,长远看去,技术优势明显的数字电视手机才拥有未来。难道Newport们为了这几年,将死守这片夕阳业务?

    Mohy Abdelgany说当然不会,公司已储备好数字电视手机技术方案。Newport中国区总经理许飞表示,公司已经在日本、南美等海外市场销售,其中还是南美ISDB-T标准数字电视手机芯片供应商中的冠军。此外,公司已经推出模拟兼数字的双模产品。

    这一策略与泰景一致。Ford Tamer说,公司现阶段仍会强化模拟芯片业务,但也不会将鸡蛋装一个篮子里,早已推出数字芯片。

    但是,对于锐迪科、联发科来说,由于模拟电视手机芯片并非主业,它们进入这一领域,可能不如Newport、泰景专一,更像是分散运营风险的策略。上季财报显示,联发科营收增长明显放缓,净利数据低于市场预估10%;而锐迪科营收去年虽然超过1亿美元,但背后海外投资机构依然不满,它们正推动锐迪科IPO,后者可能面临营收规模壮大压力。

关键字:模拟电视  Newport  泰景  联发科  锐迪科

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/1021/article_2139.html
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