3D:电视产业风暴来临 让市场来解决问题

2010-10-09 20:03:50来源: 经济观察报

  人类再次展现了自己不知满足的一面。当我们刚刚在客厅松软的沙发上享受高清电视给视觉带来的愉悦时,3D电视已经扣响了你的大门。大多数主人会不耐烦地放下遥控器,透过门上的监视孔看看来客的样子。你会像打发推销员一样把3D电视拒之门外吗?也许吧。不过最好对这个陌生人友善一点,因为也许很快他就会成为你离不开的朋友。

  詹姆斯·卡梅隆曾说过一句话:“我们都在3D视觉下看东西,这是我们看世界的习惯,在屏幕上看2D电影则是人工体验,这不是我们的生活方式,3D帮助我们摒弃屏幕,目睹真实的世界”。很多人都是通过他的电影《阿凡达》了解并爱上了3D,但3D的未来可不仅仅在电影院,它也在你家客厅的电视机上。

  中国立体视像产业联盟的消费者调查数据表明,73.7%的消费者未来3年内有购买3D产品的意向。韩国Displaybank发布的数据也对3D电视的前景表示乐观:3D电视机全球市场规模到2010年为11亿3600万美元、2011年为28亿1600万美元、2012年为46亿4400万美元、2015年为158亿2900万美元。

  是该改变我们看世界的方式的时候了,方法就是通过3D电视。整个电视产业都在为此忙活着。电视厂商、电视台都在为这项技术的前景感到兴奋。各种品牌的3D电视早已出现在卖场的显著位置,与此有关的内容也正相继问世。2012年,全世界的观众也许可以在家观看3D形式直播的第30届奥运会,负责此次奥运会转播的英国天空电视台已表示卫星广播信号将以3D模式发射。

  在中国即将开始的广州亚运会上,为了让未能到现场观看比赛实况的观众能有身临其境的感觉,广州亚运会将在全国首次启动AVS3D电视试播示范项目。作为亚运官方合作伙伴,TCL将在天要楼堂馆所提供300台3D互联网电视,用以播放“3D亚运事赛”和“亚运花絮”,让更多人能够体验到3D亚运的魅力。

  UK显示市场研究公司Meko总分析师BobRaikes:“根据我在电子显示界近30年的工作经验,我清楚地知道3D电视正引领着技术新风尚。以前的人会很满足于单声道的黑白电视,当今的人也对大屏幕平板超高清立体声电视颇为满意。但是显示器是作为信息交流的媒介而存在的,而信息交流这一本质促使人们对接收到的信息的要求越来越高。显示器会追求越来越接近人类感官对信息交流(商业目的)或者情感(娱乐目的)享受要求的极限。”

  随着显示技术的不断发展,显示屏物理硬件从CRT向LCD、LED不断升级,而电视的显示效果也从平面向立体化迈进。特别是3D内容产业的蓬勃发展,大大催熟了3D硬件技术,让3D电视机不再只是个空壳子,有更多的3D影片可以播放。

  “如果显示器不能继续挖掘人类的深度知觉,就如同它没有颜色和环绕立体声一样,那么就错过了整个系统的关键。”BobRaikes说。

  让市场来解决问题

  毫无疑问,3D电视的推广困难重重——就像所有革命性的技术来到这个世界上时所面临的情况一样。想想广电总局在推广高清数字电视时的艰难岁月吧,很多人都毫无犹豫地拒绝了这种改变。理由无非是高昂的价格、没有片源、标准不统一、可能出现的收费……现在同样的理由又被很多人用来拒绝3D电视。哦,对于3D电视来说还有一条:要戴眼镜。

  先说说价格。从市场报价上看,一台55英寸的3D电视机售价一般在人民币2万元以上,此中并不包括3D眼镜、蓝光影碟机和3D影视碟片等配套设施的费用,这足以让普通人望而却步。

  其实在家用电器这个无比活跃的市场上,价格或许是最容易解决的问题了。想想用3000元买一台DVD的日子吧,现在我们只要花当初十分之一的价钱就可以拥有一台性能优异的DVD。技术进步与市场运用永远存在悖论,但它们却是促进人类科技进步的两个轮子。通常,它们的方向是一致的。相信这个市场会让价格回落到合理的水平,这一点,厂家甚至会比消费者更为迫切。

  内容确实是一个非常关键的问题,缺乏内容的3D电视将是无米之炊。谁也不愿意客厅放这么一个毫无用处的摆设吧。对此BobRaikes同样表示了乐观。他相信,好莱坞会提供大量的3D素材。尽管有批评指出近期几部3D电影票房惨淡,但是无数的2D电影不也如此吗?3D效果并不能保证电影一定会成功,正如好的色彩并不代表就是一部好的电影,但是绝大多数的好电影都拥有很好的色彩。

  另外,体育节目也是很好的3D素材来源。但是,此类节目需要及时拍摄并播放出来。幸运的是,ESPN之类的公司 (因转播高清体育节目而广受好评),就像2002年开始转播高清节目一样,如今也开始转播3D节目了。2010年,ESPN公司创纪录性的用3D技术播放了85个体育赛事。许多其他广播电台,如英国的天空卫视也已经开始推广3D节目。

  3D素材同样也可以来自游戏机。索尼在游戏机PlayStation3上使用了3D技术。你已经可以从摩托风暴(Mo-torStorm)和吉他英雄(GuitarHero)这两款游戏中感受3D技术的风采。

  就在元旦前,韩国和美国的3D电视频道相继宣布将在2010年内开播。美国卫星电视公司DirecTV在2010年将利用新发射的卫星,提供200个全新的高清电视频道,其中还将包括一套3D高清电视频道。预计该卫星将于3月投入运营,现有的DirecTV机顶盒只需要对固件进行升级即可支持3D节目。

  

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关键字:3D电视  市场  标准

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/1009/article_2097.html
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