三大因素作祟 平板TV产品跌价40%为哪般?

2010-09-20 18:28:19来源: 中关村在线

      今年降价最狠的家电产品是什么?当然要数平板电视了。翻开各大新闻网站,“平板电视恶战”、“电视狂甩”、“电视价格跳水”等等字眼映入眼帘;走进各个卖场,我们也会发现各个品牌的电视都有很高的降幅,几乎月月都降,降价幅度动辄几百上千,有的还买大送小、买电视送音箱等。

     我们解到,目前市场上几乎是全品牌降价,三星的部分机型折扣幅度25%~30%,夏普部分产品下调了22%的售价,索尼部分产品降幅达到20%,康佳的调价幅度更是惊人,个别系列产品高达35%,海信、TCL部分系列打折幅度为18%~25%。

     我们在各个卖场里也发现,部分品牌32英寸LCD的平板液晶电视仅售1999元,42英寸的仅售2999元,部分品牌的32英寸LED彩电也跌破3000元,42英寸跌破5000元,55英寸跌破万元。

     我们拿降价幅度比较大六月份液晶电视市场价格数据来分析:


  2010年6月中国LED背光液晶电视市场降价幅度最高的十款产品参数(数据来源:ZDC互联网消费调研中心)

     从上面的数据我们可以清晰的看到最受关注的几款电视的降价幅度,最高的降幅近7000元,最低的降幅也800元。当然这只是六月份的数据,只供数据分析所用,如今的价格肯定低于以上的价格。看到如此大幅度的降价,你心动了吗?相信谁看到如此大的降幅都会按耐不住。

  你爱降价吗?回答当然是yes!消费者谁不盼降价?看着自己观望的产品,一点点的接近心理预期,谁不为之心动?眼下,电视的降价可谓早了一些,中秋、十一还未到,各个品牌的电视都按耐不住寂寞,纷纷降价,究竟什么原因让今年电视的降价如此火爆呢?

  笔者细细研究了下当前市场,总结了这次降价的原因,让我们一起来看看电视降价背后的故事。

  ● 库存压力大 清库存迫在眉睫

  据了解,由于2009年整个国内彩带行业的优异表现,彩电企业对今年平板市场预期过于乐观,加之足球世界杯的影响,家电厂家还在商务部的牵头下,集体赴台采购了数量巨大的液晶面板。

  进入今年二季度后,国内平板市场增速却明显放缓。资料显示,年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上。而目前估算,2010年国内平板电视市场增长速度可能只有不到40%,总销量在3360万台左右。

2010年中国液晶电视市场不同背光产品均价走势预测

  业内专家指出,除了电视厂家估计乐观导致库存积压外,LED电视的低价狙击也是国产平板市场增速放缓的重要原因。目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右,有些可能更高。按照目前国内平板电视销量状况来看,目前巨大库存至少要两个月以上,才有可能完全消化。

  我们了解到,大陆彩电厂家原本期望六七月能将库存消化,但从目前市场反馈的信息来看,并没有那么乐观,每家彩电企业都库存着大量的彩电。业内人士分析称,目前库存的电视绝大部分都是CCFL背光源液晶电视,如果不能在“十一”之前把CCFL液晶电视库存清理掉,“十一”期间将陷入更加被动的局面。CCFL液晶电视库存若未清,LED电视不能贸然降价促销,否则库存更难清理,倘若LED电视不降价,必然给其他厂家抢占先机。因此,一些彩电企业怕十一清理不完,提前打响价格战,只为缓解当前巨大的库存量。

  ● 面板价格持续下跌

  2010年从第二季度价格开始下滑之后,电视机用面板价格的总体下滑幅度为7~10%,在7月份出现价格暴跌后,面板制造商纷纷通过调整面板开工率来压缩供应,形成供应相对紧俏的局面,由此抑制价格下滑。就供应能力而言,8月份开工率不到80%的面板厂商主要以台湾厂商为中心,另外部分厂商中还限定时间停工的生产线。

2010年4月20日-8月20日普通LCD面板价格变化(数据来源:DisplaySearch)

  

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关键字:平板电视  跌价  库存  面板  能效

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0920/article_2046.html
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