3D电视高画质竞争激烈 各企业争相导入新技术

2010-09-20 17:58:16来源: 技术在线

  “虽然才刚刚投放市场,但销售情况好得超乎预想”(松下董事兼数字AVC市场营销本部本部长西口史郎)。

  为了能够摆脱看不到终点的价格竞争,各厂商期待的大型商品——可显示三维(3D)影像的“3D电视”上市已经半年了(图1)。对于3D电视上市以来的销售情况,各电视厂商均赞不绝口。

  截至2010年6月底,率先投放3D电视的韩国三星电子的销量达到了60万台,并计划上调2010年的销售目标。该公司在其主战场美国市场上一举投放了从液晶电视到PDP的15款机型。液晶电视方面,除了在240Hz驱动的主力产品上追加3D功能外,还将因配备3D显示功能而提高的价格控制在了300美元左右。这种巧妙的销售战略发挥了功效。

图1:3D电视火热上市
进入2010年后,各大电视厂商相继向市场投放了“3D电视”。各公司均以高画质为卖点。在2010年底~2011年初,各新兴电视厂商也计划发布3D电视。

      对此,松下、索尼和韩国LG电子虽然没有公布具体的销量,但公开的言论无一不充满信心。松下表示2010年4~6月在日本市场销售的产品方面,“50英寸以上产品中约4成支持3D”(西口)。索尼也当仁不让,“自2010年6月开始销售3D产品以来,在日本国内市场上索尼的销量份额一直保持首位”(索尼销售公司消费类AV营销部门显示器市场部显示器MK科统括科长久下智)注1)。各公司2010年的销售目标如下,索尼为250万台以上、三星为200万台以上、松下和LG分别为100万台以上注2)

走进大竞争时代

  为了不错失3D热潮这一商机,日本国内外的其他电视厂商也相继涉足该市场。

  在日本国内市场上销量份额居首的夏普和位居第三的东芝分别于2010年5月和7月宣布投产3D电视。此外,三菱电机和日立消费电子也表示涉足该市场。2010年底商战以后,以美国VIZIO为首的新兴电视厂商也将加入竞争行列。

  美国调查公司DisplaySearch预测,2010年的3D电视需求“保守预测也将达到340万台左右”(DisplaySearch负责TV的副总裁鸟居寿一,图2)。2010年5月时的全年预测约为250万台,考虑到旺盛的需求,该公司上调了预测值。鸟居预测,今后“通过推进3D功能的标准配备,将稳步扩大销量”。松下已经宣布,“今后,除了部分普及价位的机型外,42英寸以上的电视将标配3D显示功能”(西口)。DisplaySearch预测,2014年全球的3D电视需求将达到4300万台左右,3D电视在最适合观看3D影像的40英寸以上产品中所占的比例将提高至37%左右。

图2:需求稳步上升
2010年全球市场的3D电视需求预测约为340万台。预计2014年将增加至4300万台左右。40英寸以上的电视中,3D机型的比例在2010年为5% ,到2014年将达到37%。(本站根据Display-Search的预测制作)

内容的完善有了大发展

  虽然各大电视厂商均表明了寄厚望于3D电视的态度,但这并不能消除对该热潮短暂性的担忧。原因是尽管认为3D在电影院等特别场所能够实现普及,但对于普通家庭的日常观看而言,3D的环境尚不充分。

 

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关键字:竞争  激烈  企业  争相

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0920/article_2045.html
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