2010年8月中国液晶电视市场调查分析报告

2010-09-13 20:02:58来源: 中关村在线

     

      20108月中国液晶电视市场终于即将迎来“金九银十”的黄金销售旺季。本月中国液晶电视市场的品牌集中度有所下滑,各品牌实力更趋接近,市场竞争更加激烈。各大品牌都卯足劲备战为9月和10月的促销期。

     报告摘要:

      ●8月,中国液晶电视市场关注前十品牌中并未出现新面孔,创维仍为关注比例冠军。

      ●8月,创维的品牌关注比例较上月下滑了2.3%,而索尼、LG、海信和夏普的关注比例均有不同程度上升,品牌集中度下降。

      ●索尼KLV-32BX205在8月的关注比例达到4.2%,仍以大幅度领先其他产品,连任关注产品冠军。

      ●8月,LED背光液晶电视的关注比例呈现明显上升态势,本月的关注比例达到28.1%,较上月提高了4.4%。

      ●8月,42英寸液晶电视再次取代32英寸产品成为最受中国市场消费者关注的液晶电视尺寸。

      ●8月,中国液晶电视市场不同价位产品的关注比例走势较为稳定。5000元以下价位段产品的关注比例在下半月有小幅下降。

      ●8月,创维的品牌关注比例从8月1日的18.6%下降到8月31日的15.2%。

      一、品牌关注度格局分析

      8月,中国液晶电视市场品牌关注前十位中并没有出现新面孔,品牌位次较为稳定。中国液晶电视市场强势品牌众多,竞争非常激烈。创维以16.7%的品牌关注比例成为当前中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌,但其关注比例较上月有明显下滑,第二位索尼距离创维仅有1.5%的关注比例差距,创维的冠军宝座岌岌可危。

(图)2010年8月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

  品牌集中程度有所下降,竞争更加激烈

  8月中国液晶电视市场关注比例前十品牌中仅有康佳与长虹的位次互换,其他品牌位次均与上月相同。但在关注前五品牌中,除了冠军品牌创维的关注比例较上月下降了2.3%之外,索尼、LG、海信和夏普的关注比例均较上月有不同程度的提高。主流品牌的关注比例更趋接近,品牌集中程度有所下降,竞争更加激烈。

  索尼势头强劲

  DisplaySearch的最新报告显示,2010年第二季度,索尼排名全球平板电视营收第三位,且是全球五大品牌中较上一季度成长率最高的,营收市场占有率达到了12.8%。并且索尼宣称在液晶电视的全球营收占有率已经超过了LG,重新夺回全球亚军的地位。

  而在中国液晶电视市场,索尼的品牌关注比例在进入2010年之后每月均保持上升走势,发展势头甚好。到8月已经达到了15.2%,距离冠军品牌仅1.5%的差距。

(表)2010年7-8月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

  二、产品关注度分析

  (一)产品型号

  索尼低价小尺寸液晶电视以明显优势夺冠

  索尼KLV-32BX205自2010年年初登陆中国液晶电视市场中,一直保持着很高热度。这款32英寸的液晶电视当前的售价仅2600元,同本土品牌同规格电视价格持平。这款产品在8月仍连任最受中国市场消费者关注的液晶电视产品冠军,关注比例高达4.2%,大幅领先于其他产品。

  索尼、海信两款产品新上榜

  索尼的KLV-46EX400本月新上榜即来到第7位,这款售价仅6100元的46英寸液晶电视相对其他国外品牌大尺寸液晶电视而言性价比不俗。海信的LED46T28GP本月上榜来到第十位,这款已经上市一年的LED背光液晶电视获得了不错的成绩。

(图)2010年8月中国液晶电视市场产品关注排名


 
(表)2010年8月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二)产品特征

  1、不同背光方式产品分析

  LED背光液晶电视已经成为当前中国液晶电视市场的强势新势力,8月苏宁电器甚至联合十大液晶电视品牌共同宣称要淘汰普通LCD电视,在一线城市全面推广LED背光液晶电视以取代普通液晶电视。

  8月,LED背光液晶电视的关注比例已经达到了28.1%,较上月提高了4.4%。ZDC数据显示,8月LED背光液晶电视的关注比例呈现上升走势,最高曾达到29.6%的最高值。

(图)2010年8月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势
 
      8月,本土品牌海信和创维分别获得LED背光液晶电视和CCFL背光液晶电视市场的品牌关注冠军,但领先优势均不明显。两细分市场的品牌集中度均较低,竞争非常激烈。
 
      在LED背光液晶电视关注前十品牌中有一半为本土品牌,累计关注比例为49.2%,较另外五个国外品牌的稍高。本土品牌在LED背光液晶电视上游仍需依靠国外企业,同时面临着LED背光面板年中降价带来的LED背光电视巨额库存跌价损失危机。
 
 

(表)2010年8月中国液晶电视市场LED背光与CCFL背光品牌关注排名

  2、不同尺寸产品分析

  8月,42英寸液晶电视再次取代32英寸液晶电视成为最受中国市场消费者关注的液晶电视尺寸。42英寸液晶电视的关注比例较7月上升了1.8%,而32英寸液晶电视的关注比例较上月下降了1.4%。46英寸液晶电视的关注比例自进入2010年以来一直处于稳定的增长趋势,到8月达到了14.9%,较1月提高了4.2%之多。

(图)2010年8月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

  3、不同价位段产品分析

  8月,中国液晶电视市场不同价位产品的关注比例走势较为稳定。3001-5000元仍然为最受消费者关注的价位段,关注比例为33.3%。5001-8000元价位段和3000元以下价位段产品的关注比例接近,均在25%左右。

(图)2010年8月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

  从每日关注比例走势数据来看,8月中国液晶电视市场5000元以下价位段的产品关注比例在下半月有小幅下降,而5001-1万元价位段产品的关注比例有小幅上升。万元以上的高价位产品的关注比例走势稳定,集中在10%左右。

(图)2010年8月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势


  三、案例研究——创维

  (一) 品牌关注走势

  8月,创维在中国液晶电视市场的品牌关注比例呈明显的下降走势。8月1日创维的品牌关注比例为18.6%,以大幅优势领先于其他竞争对手,但随后一路下降,到8月31日已经跌至15.2%。

(图)2010年8月中国液晶电视市场创维品牌关注比例走势

  (二) 不同背光产品关注度结构分析

  当前在创维品牌活跃在中国液晶电视市场的产品有百余款,其中1/3为LED背光液晶电视。而创维品牌的关注度中仅有1/4来自LED背光液晶电视产品。

  在传统CCFL背光液晶电视领域,创维的产品主要集中在8000元以下的中低端市场,其中5000元以下的中低价位产品的关注度占创维品牌整体的近2/3。

  在LED背光液晶电视领域,创维品牌最主要的产品价位段位5001-8000元,这一价位段的产品吸引了创维LED背光液晶电视49.6%的关注度。

(图)2010年8月中国液晶电视市场创维品牌不同背光产品关注度对比

关键字:2010  8月  中国液晶电视市场  分析

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0913/article_2015.html
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