彩电价格战 中国造屏运动恐掉外资陷阱

2010-08-24 19:47:57来源: 经济参考报

 

      一边是液晶面板价格的快速下降,一边却是中国企业疯狂涌入液晶面板生产领域,而造“屏”运动背后浮现的外资身影表明,这一次或许又是一次外资导演的“陷阱”。

彩电上下游同遭价格战

      价格战一直是中国彩电企业争霸市场的杀手锏,现在却成了外资品牌对付中国企业的利器。

      8月20日,有日本媒体报道说,日本液晶面板龙头夏普将于本月内对液晶电视用面板产能进行若干调整,其中,夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板厂将自本月起减产20%-30%,预估减产时间将为期1-2个月。

      无独有偶,上月22日,韩国液晶面板巨擘LGDisplay(LGD)也宣称,由于多数电视机制造商今年初设定的销售目标太过乐观,但欧元区债务危机却令销售趋疲进而导致库存攀高,而最近液晶电视面板订单也持续下滑,故考虑在8月份缩减液晶电视面板产量。

      下游市场需求逊于预期是液晶面板巨头缩减产量的主要原因。有统计数据显示,8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%,为今年以来最大跌幅。5月到8月,面板价格累计跌幅达8%-10%。而这也导致了上游液晶面板存货的贬值,从而使彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。

      由于国内彩电整机公司对市场需求预期过于乐观,今年加大了液晶面板采购规模、为旺季储备库存,但液晶电视需求规模与预期出现落差。“现在彩电整机公司日子比较难过,一方面有大量液晶电视产品库存,另一方面须计提面板存货跌价准备。”

      “国内企业现在正忙着消化库存,上半年结束时,行业的库存压力大概有2个月的量,在企业库存和渠道流通库存内。”奥维咨询总经理喻亮星表示,如果不再采购,这部分库存也要国庆前才能消化完。

      大量的库存与上游面板价格加速下滑导致国产品牌不得不选择降价清理库存。辉立证券董事黄玮杰就此认为,去年彩电市场销售太好,令生产商对今年销售情况过分乐观,上半年大量生产,导致库存增加。而目前的库存量最少要2个月以上时间才有可能完全消化。

      除了库存压力,调查机构Displaysearch表示,需求正向LED背照灯液晶面板倾斜,CCFL(冷阴极管)背照灯液晶面板的销量迅速衰退,也是面板价格迅速下跌的原因之一。

      产业升级与高库存,是摆在彩电企业面前的一道难题。中怡康研究总监彭煜表示,今年CCFL液晶电视的销售规模已经达到CRT顶峰时期的数字,之后LED背光源会逐渐替代CCFL背光源

      事实上,液晶面板价格下降和库存的压力对于国内彩电品牌不仅意味着“利润水平”的难保,甚至意味着市场份额的下降。据研究表明,受益于世界杯,国内彩电市场在这一期间出现了难得的“夏季高潮”。但是,与外资品牌的硕果累累比较,国内主要彩电品牌普遍收成不佳,甚至销量同比下滑。

      这主要是由于外资品牌年初以来采取了循序降价的“慢性”价格攻势。外资品牌的这一做法不仅缩小了同类产品外资和国产品牌之间的价格差异,同时外资品牌销量和市场份额的扩大更令国内饱受“降价与不降价”皆不能的煎熬。

     

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关键字:彩电  价格战  液晶面板  外资陷阱

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0824/article_1948.html
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