模拟电视芯片急杀价面临1.5$保卫战

2010-08-24 11:55:02来源: Digitimes 关键字:泰景  创意视讯  锐迪科
      模拟电视手机搭着山寨机供应链抢攻新兴市场,2010年销量可望达5,000万~6,000万支,由于市场竞争加剧,手机应用的模拟电视芯片报价迅速下滑,目前已跌破2美元,约落在1.5~1.8美元,尤其在山寨龙头联发科加入战局后,搭配自家手机芯片平台出货,更让竞争对手压力大增,新一波价格战正蠢动,1.5美元关卡恐面临挑战。

      山寨手机供应链厂商表示,由于行动数字电视在多数新兴国家发展还不成熟,目前仍以接收模拟电视讯号为主,模拟电视开始成为山寨手机标准配备,然模拟电视芯片报价亦迅速滑落,1~2年前还有4~5美元报价,如今已跌破2美元,约落在1.5~1.8美元之间。

      手机业者坦言,模拟电视芯片行情直直落,一方面是经济规模大幅提升,目前模拟电视芯片每月合计出货量达400万~500万颗,每年达5,000万~6,000万颗规模,另一方面则是市场竞争加剧,以山寨机供应链唯价是问生态来看,价格绝对是影响采购最大关键因素。

      行动电视芯片业者表示,模拟电视手机自2007年下半以来,在泰景(Telegent)推波助澜下,快速打进山寨机体系,并在大陆、东南亚、中南美洲等地广为消费者接受,由于可免费收看,消费者不会太在意收讯质量! ,也没有行动电视复杂的商业模式,意外大红大紫,泰景在3年内销售逾8,000万颗模拟电视芯片。

      不过,在泰景成功之后,包括锐迪科(RDA)、创毅视讯等业者纷加入战局,原本与泰景及锐迪科合作的联发科更是自行跳进市场,推出MT5192应战,大幅改变现有生态,亦让价格战愈? U烈。

      值得注意的是,模拟电视手机爆红后,包括三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及摩托罗拉(Motorola)等国际大厂,亦不再独钟DVB-H、MediaFLO、DMB、ISDB-T等行动电视手机,纷针对新兴市场开发模拟电视手机,让模拟电视芯片成功从山寨体系反攻国际大厂。

      行动电视业者认为,虽然不少国家都计划在未来几年终止模拟电视讯号,但新一代行动数字电视商业模式还不算成功,有可能延长模拟电视生命周期,预估到2013年全球将有88%以上的人口,可继续接收模拟电视讯号,2013年全球模拟电视手机用户可达3亿户,市场商机还是相当庞大。

      手机厂商认为,从联发科先推出模拟电视芯片而非行动数字电视芯片来看,模拟电视手机市场商机,绝对高于行动数字电视,不过,在联发科大军压境下,其他业者并无手机芯片平台奥援,恐必须加速转型,例如泰景就已推出DVB-T数字电视芯片,以模拟及数字双模产品力求差异化

关键字:泰景  创意视讯  锐迪科

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0824/article_1944.html
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